Một cửa hiệu của Apple tại Bắc Kinh, Trung Quốc. (Nguồn: macrumors)

Theo nhà phân tích Ming-Chi Kuo của TF Securities, Apple hiện đang thận trọng khi thảo luận về kế hoạch sản xuất iPhone với các nhà cung cấp chính. Ông dự đoán lượng iPhone xuất xưởng trong nửa đầu năm 2025 sẽ giảm 6% so với cùng kỳ năm trước, mặc dù Apple có kế hoạch ra mắt iPhone SE 4 vào mùa xuân.

Kuo cho rằng hai mẫu iPhone sắp tới của Apple có thể gặp khó khăn trong việc thúc đẩy doanh số nếu không thay đổi thiết kế. Cả hai mẫu này dự kiến sẽ có thiết kế mỏng và chỉ hỗ trợ eSIM, một công nghệ chưa phổ biến tại Trung Quốc. Kuo nhấn mạnh rằng nếu không điều chỉnh thiết kế, hai mẫu này sẽ đối mặt với thách thức lớn về doanh số.

Không chỉ riêng Apple, các thương hiệu smartphone quốc tế đều đang gặp phải sức ép tại Trung Quốc. Theo dữ liệu từ Viện Công nghệ Thông tin và Truyền thông Trung Quốc (CAICT), số lượng điện thoại nhập khẩu từ các thương hiệu nước ngoài trong tháng 11/2024 chỉ đạt 3,04 triệu chiếc, giảm 47% so với cùng kỳ năm ngoái. Apple được cho là chiếm phần lớn trong con số này, nhưng vẫn đang đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các thương hiệu nội địa như Huawei, Xiaomi và Oppo.

Sự suy giảm của Apple tại Trung Quốc có thể xuất phát từ nhiều yếu tố. Các mẫu iPhone mới có thiết kế mỏng và hỗ trợ eSIM, điều mà thị trường Trung Quốc chưa thực sự ưa chuộng. Bên cạnh đó, sự cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ từ các thương hiệu smartphone Trung Quốc, vốn đưa ra những sản phẩm có giá cả cạnh tranh hơn và tính năng phù hợp hơn với nhu cầu của người tiêu dùng nội địa.

Ngoài ra, thị trường smartphone tại Trung Quốc cũng đang chứng kiến sự suy giảm chung. Mặc dù tổng lượng smartphone xuất xưởng không thay đổi trong tháng 12/2024, nhưng lượng iPhone xuất xưởng đã giảm từ 10 đến 12% trong cùng kỳ.

Kuo ước tính tổng lượng iPhone xuất xưởng trong năm 2025 sẽ đạt khoảng 220 đến 225 triệu chiếc, thấp hơn dự báo thị trường là 240 triệu chiếc. Điều này cho thấy Apple đang gặp khó khăn trong việc duy trì mức tăng trưởng mong muốn. Mặc dù các dịch vụ AI trên nền tảng iOS được kỳ vọng sẽ thúc đẩy doanh thu, nhưng hiện tại, chúng chưa đủ hấp dẫn để làm gia tăng nhu cầu thay thế iPhone.