Dù phải chịu sức ép từ cuộc đua giảm giá, sự trỗi dậy của các thương hiệu Trung Quốc và sự bùng nổ của xe điện nhưng Toyota Việt Nam đã có kết quả bán hàng khá ấn tượng trong 6 tháng đầu năm 2026.

Cụ thể, doanh số bán hàng của Toyota Việt Nam trong nửa đầu năm đạt 36.669 xe, gồm cả thương hiệu Lexus, tăng 22% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, Toyota đóng góp 35.410 xe, còn Lexus đạt 1.259 xe. Đây là mức tăng trưởng đáng chú ý trong bối cảnh sức mua của thị trường dù đã cải thiện nhưng vẫn chưa thực sự trở lại mức trước giai đoạn khó khăn.

Điểm đáng chú ý là cơ cấu sản phẩm của Toyota hiện rất đa dạng và không còn phụ thuộc vào một vài mẫu xe "gánh doanh số" như nhiều năm trước.

Kết quả bán hàng 6 tháng đầu năm của Toyota Việt Nam.

Trong 6 tháng đầu năm, Yaris Cross đã bán được với 8.146 xe, bán chạy nhất trong danh mục của Toyota. Tiếp theo là Innova Cross đạt 5.623 xe, Veloz Cross đạt 5.097 xe, trong khi Vios vẫn duy trì sức hút với 4.549 xe và Corolla Cross đạt 3.711 xe.

Việc các dòng xe này vẫn bán chạy cũng phản ánh xu hướng người tiêu dùng Việt Nam tiếp tục ưu tiên các dòng SUV đô thị và MPV đa dụng thay vì sedan truyền thống.

Một điểm sáng khác là Hilux. Sau khi phiên bản mới được giới thiệu đầu năm 2026, mẫu bán tải này nhanh chóng lấy lại vị thế khi trở thành xe bán chạy nhất phân khúc trong tháng 6. Chỉ trong 6 tháng đầu năm, Hilux đạt doanh số 3.981 xe, cho thấy Toyota đã phần nào giải quyết được những hạn chế về nguồn cung và nâng sức cạnh tranh ở phân khúc bán tải.

Nếu các dòng SUV và MPV giúp Toyota mở rộng thị phần thì xe hybrid đang nổi lên như động lực tăng trưởng mới của hãng tại Việt Nam.

Trong 6 tháng đầu năm 2026, Toyota bán ra 7.081 xe hybrid, tăng tới 106% so với cùng kỳ năm trước. Sau 6 năm có mặt tại Việt Nam, tổng doanh số xe hybrid của Toyota đã vượt 29.200 xe, tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu phân khúc hybrid trên thị trường.

Sự tăng trưởng này phản ánh xu hướng chuyển dịch rõ nét của người tiêu dùng. Trong bối cảnh giá nhiên liệu vẫn biến động, còn hạ tầng sạc cho xe điện chưa phủ rộng, xe hybrid trở thành lựa chọn dung hòa giữa tiết kiệm nhiên liệu, giảm phát thải và không làm thay đổi thói quen sử dụng.

Land Cruiser FJ, mẫu xe SUV cỡ nhỏ của Toyota đã xuất hiện tại Việt Nam và bắt đầu nhận đặt hàng.

Toyota cũng cho thấy quyết tâm theo đuổi chiến lược này khi đầu tư 360 triệu USD để hiện đại hóa nhà máy và xây dựng dây chuyền sản xuất mẫu xe hybrid đầu tiên tại Việt Nam. Đồng thời, doanh nghiệp triển khai hàng loạt chính sách như điều chỉnh giá bán, kéo dài thời gian bảo hành hay chương trình đổi xe xăng lấy xe hybrid nhằm giảm chi phí sở hữu và thúc đẩy khách hàng chuyển đổi sang phương tiện xanh.

Với kết quả bán hàng tốt như nói trên, thương hiệu cũng đang chuẩn bị giới thiệu Land Cruiser FJ, mẫu xe SUV cỡ nhỏ kết hợp khả năng vận hành linh hoạt trong đô thị và năng lực chinh phục nhiều điều kiện địa hình. Hiện các đại lý của Toyota đã bắt đầu nhận đặt cọc cho mẫu xe này.