Diễn đàn có sự tham dự của gần 350 đại biểu, gồm đại diện cơ quan quản lý nhà nước, cơ quan báo chí, chuyên gia, doanh nghiệp du lịch và các địa phương.

Đây là hoạt động cụ thể hóa chương trình công tác năm 2026 của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, đồng thời triển khai chỉ đạo của Thủ tướng Chính phủ tại buổi làm việc với Bộ ngày 25/4/2026 về thúc đẩy du lịch trở thành động lực tăng trưởng kinh tế, nâng cao năng lực quảng bá hình ảnh quốc gia và phát triển hệ sinh thái truyền thông du lịch Việt Nam.

Từ tài nguyên du lịch đến giá trị kinh tế

Phát biểu tại diễn đàn, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong nhấn mạnh, Quảng Trị là vùng đất rất đặc biệt, giàu chiều sâu lịch sử, truyền thống cách mạng, chất chứa nhiều mất mát, hy sinh trong chiến tranh và cũng là nơi thể hiện ý chí vươn lên bền bỉ của con người Việt Nam.

Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong phát biểu tại diễn đàn.

Theo Thứ trưởng Hồ An Phong, nhắc đến Quảng Trị là nhắc đến một không gian ký ức, nơi mỗi địa danh, dòng sông, vùng đất đều mang trong mình những câu chuyện sâu nặng về hòa bình, khát vọng sống và trách nhiệm với quá khứ. Những điều từng là khắc nghiệt của lịch sử hôm nay có thể trở thành nguồn lực văn hóa rất riêng nếu được nhìn nhận đúng, khai thác đúng và phát triển đúng.

Từ góc nhìn này, du lịch Quảng Trị cần được đặt trong tư duy phát triển mới: biến ký ức thành giá trị, di sản thành sản phẩm, lợi thế văn hóa, lịch sử, sinh thái thành động lực tăng trưởng bền vững. Theo Thứ trưởng Hồ An Phong, Quảng Trị có nhiều điều kiện để bứt phá, từ hệ thống di tích cách mạng, không gian văn hóa đặc sắc, tài nguyên biển đảo, hang động, sinh thái đến con người thân thiện, nghĩa tình. Hạ tầng giao thông ngày càng hoàn thiện cũng mở thêm cơ hội để địa phương trở thành điểm đến quan trọng của miền Trung.

Tuy nhiên, tiềm năng chỉ trở thành nguồn lực khi được chuyển hóa thành sản phẩm cụ thể, có chất lượng, có câu chuyện và sức cạnh tranh. Vì vậy, Quảng Trị cần thêm nhà đầu tư chiến lược, doanh nghiệp đủ năng lực, mô hình quản trị điểm đến chuyên nghiệp và sự vào cuộc đồng bộ của các cấp, ngành.

Ở bình diện quốc gia, Thứ trưởng Hồ An Phong cho rằng, du lịch Việt Nam đang phục hồi nhanh, tiếp tục khẳng định vai trò quan trọng trong nền kinh tế và tạo ấn tượng tốt trên bản đồ du lịch thế giới nhờ thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực, con người cùng môi trường điểm đến an toàn, thân thiện.

Toàn cảnh diễn đàn.

Là ngành kinh tế tổng hợp có sức lan tỏa lớn, du lịch vừa thúc đẩy vận tải, lưu trú, bán lẻ, truyền thông, bất động sản, nông nghiệp, công nghiệp văn hóa, vừa là hình thức xuất khẩu tại chỗ, đưa hình ảnh Việt Nam đến gần hơn với bạn bè quốc tế. Nhưng yêu cầu đặt ra hiện nay là chuyển mạnh từ tăng trưởng về lượng sang nâng cao chất lượng, phát triển sản phẩm giá trị cao, tăng chi tiêu và thời gian lưu trú của du khách, đẩy mạnh chuyển đổi số, du lịch xanh và xây dựng thương hiệu điểm đến chuyên nghiệp.

Thứ trưởng Phong cho rằng, du lịch không thể phát triển bền vững nếu chỉ dựa vào tài nguyên. Tài nguyên cần được bảo tồn, kể bằng những câu chuyện hấp dẫn, tổ chức thành hành trình có chiều sâu và vận hành bằng tư duy hiện đại.

Trong đó, báo chí giữ vai trò đặc biệt quan trọng, báo chí không đơn thuần đưa tin, phản ánh sự kiện, mà còn góp phần định vị hình ảnh điểm đến, lan tỏa cảm hứng, phát hiện mô hình hay, cổ vũ cách làm mới, đồng thời phản biện, cảnh báo những vấn đề có thể ảnh hưởng đến môi trường du lịch và uy tín điểm đến.

“Ở nhiều thời điểm, báo chí là cầu nối giữa chính sách với thực tiễn, giữa địa phương với doanh nghiệp, giữa điểm đến với du khách. Trong kỷ nguyên số, một thông tin tích cực có thể lan tỏa rất nhanh, nhưng một sự cố nhỏ cũng có thể tác động lớn đến hình ảnh điểm đến. Vì vậy, vai trò của báo chí cần được đặt trong tinh thần trách nhiệm, chuyên nghiệp, khách quan và đồng hành xây dựng”, Thứ trưởng Hồ An Phong cho hay.

Thứ trưởng cũng nhấn mạnh quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp du lịch là quan hệ hai chiều, bổ trợ cho nhau, doanh nghiệp cần báo chí để lan tỏa sản phẩm, thương hiệu và câu chuyện phát triển. Báo chí cần doanh nghiệp để có chất liệu thực tiễn, góc nhìn thị trường và những câu chuyện sống động từ đời sống kinh doanh du lịch.

Hướng tới Năm Du lịch quốc gia 2027

Tại diễn đàn, ông Hoàng Xuân Tân, Tỉnh ủy viên, Phó chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị khẳng định, đây là dịp quan trọng để địa phương giới thiệu tiềm năng, lợi thế, khát vọng phát triển và những định hướng lớn trong xây dựng du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng.

Theo ông Hoàng Xuân Tân, Quảng Trị nằm ở khu vực Bắc Trung Bộ, có diện tích tự nhiên gần 13.000 km2, dân số hơn 2 triệu người. Sau khi không gian phát triển được mở rộng, tỉnh có thêm nhiều điều kiện thuận lợi để tổ chức lại các nguồn lực, hình thành các hành lang kinh tế, du lịch, dịch vụ mới, gắn kết miền núi, đồng bằng, đô thị, biển đảo và cửa khẩu quốc tế.

Ông Hoàng Xuân Tân, Tỉnh ủy viên, Phó chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị.

Quảng Trị là vùng đất hội tụ nhiều giá trị đặc sắc về thiên nhiên, lịch sử, văn hóa và con người. Tỉnh có hệ thống tài nguyên du lịch phong phú, có điều kiện phát triển du lịch khám phá hang động, du lịch sinh thái, du lịch biển, du lịch văn hóa, du lịch tâm linh, du lịch lịch sử cách mạng và du lịch trải nghiệm cộng đồng.

Với hệ thống hang động kỳ vĩ, cảnh quan thiên nhiên độc đáo, Vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng, đường bờ biển dài gần 200 km cùng nhiều bãi biển đẹp, Quảng Trị có điều kiện xây dựng các sản phẩm du lịch mang tính khác biệt. Hệ thống di tích lịch sử cách mạng, các địa danh gắn với ký ức chiến tranh, hòa bình và khát vọng thống nhất đất nước tạo nên chiều sâu rất riêng cho vùng đất này.

Phó chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị cho biết, Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ nhất, nhiệm kỳ 2025 - 2030 xác định phát triển kinh tế - xã hội theo hướng bền vững, toàn diện và hội nhập; trong đó, tỉnh lựa chọn các lĩnh vực có lợi thế để tạo động lực tăng trưởng mới, gồm năng lượng, du lịch và nông nghiệp xanh.

Riêng với du lịch, Quảng Trị xác định đây là ngành kinh tế có vai trò quan trọng, gắn với phát triển dịch vụ, thương mại, văn hóa, hạ tầng, đô thị và sinh kế cộng đồng. Tỉnh phấn đấu đến năm 2030 đón khoảng 13 - 15 triệu lượt khách, từng bước nâng cao đóng góp của du lịch vào GRDP, tạo thêm việc làm, tăng thu nhập cho người dân và thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội trên địa bàn.

Để hiện thực hóa mục tiêu đó, Quảng Trị đang tập trung hoàn thiện quy hoạch, phát triển hạ tầng, kêu gọi nhà đầu tư chiến lược, xây dựng sản phẩm du lịch đặc trưng, đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá và nâng cao chất lượng dịch vụ. Tỉnh cũng chú trọng phát triển du lịch xanh, bền vững, có trách nhiệm với môi trường, văn hóa và cộng đồng địa phương.

Năm 2026, Quảng Trị phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổ chức Lễ hội Vì hòa bình. Sang năm 2027, Quảng Trị hướng tới đăng cai Năm Du lịch quốc gia. Đây là cơ hội để địa phương quảng bá mạnh mẽ hình ảnh điểm đến, thu hút đầu tư, nâng cấp hạ tầng, phát triển sản phẩm mới và tạo cú hích cho tăng trưởng du lịch trong giai đoạn tới.

Các đại biểu tham dự diễn đàn.

Ông Hoàng Xuân Tân cho biết, tỉnh đã và đang làm việc với nhiều tập đoàn, nhà đầu tư lớn nhằm thúc đẩy các dự án hạ tầng, dịch vụ, du lịch, nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí. Quảng Trị kỳ vọng trong năm 2027 sẽ có thêm nhiều công trình, dự án được khởi công, hoàn thành hoặc đưa vào khai thác, góp phần làm mới diện mạo du lịch địa phương.

Trong quá trình này, báo chí và truyền thông được xác định là một trong những kênh đồng hành then chốt. Mỗi tác phẩm báo chí sâu sắc, mỗi chương trình truyền thông chất lượng, mỗi câu chuyện được kể bằng trách nhiệm và tình yêu với vùng đất này đều góp phần đưa Quảng Trị đến gần hơn với du khách, nhà đầu tư và bạn bè quốc tế.

“Tỉnh Quảng Trị mong muốn các cơ quan báo chí tiếp tục quan tâm, hỗ trợ địa phương trong công tác quảng bá hình ảnh quê hương, con người, văn hóa, lịch sử và sản phẩm du lịch đặc trưng. Đồng thời, địa phương kỳ vọng nhận được nhiều góp ý thẳng thắn, trách nhiệm từ nhà quản lý, chuyên gia, nhà báo và cộng đồng doanh nghiệp để phát triển du lịch theo hướng chuyên nghiệp, hiệu quả và bền vững hơn.”, ông Hoàng Xuân Tân bày tỏ.

Không gian trải nghiệm du lịch địa phương tại diễn đàn.

Trong khuôn khổ diễn đàn cũng sẽ có hai phiên thảo luận nhằm tập trung vào truyền thông thương hiệu quốc gia, báo chí dữ liệu, truyền thông số, kinh nghiệm từ doanh nghiệp, thực tiễn địa phương trong quảng bá du lịch, chuyển đổi số và liên kết giữa báo chí, doanh nghiệp, nền tảng công nghệ. Phiên 1 thảo luận về “Vai trò của báo chí trong thúc đẩy phát triển du lịch”; Phiên 2 là Toạ đàm Đối thoại chính sách và thị trường. 

Bên cạnh đó còn có nhiều hoạt động bên lề như Không gian trải nghiệm du lịch địa phương, kết nối doanh nghiệp - báo chí; vinh danh các cơ quan báo chí tiêu biểu trong công tác truyền thông du lịch…