Sức nóng từ con số và niềm tin thị trường

Chiều 12/4, tại Trung tâm Hội nghị ITE Hà Nội, Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam VITM 2026 chính thức bế mạc, khép lại 4 ngày giao thương sôi động của ngành du lịch Việt Nam và quốc tế.

Phát biểu tại lễ bế mạc, ông Nguyễn Hồng Hải, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho biết, hội chợ năm nay ghi nhận hơn 90 nghìn lượt khách đến tham quan, trải nghiệm và mua sắm. Đây là con số phản ánh sức hút ổn định của một sự kiện đã trở thành “thước đo” niềm tin thị trường qua từng năm.

Ông Nguyễn Hồng Hải, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam phát biểu bế mạc VITM 2026. Ảnh: Hà Thu.

Ông Nguyễn Hồng Hải nhấn mạnh: “Hội chợ đã thu hút gần 4.500 lượt doanh nghiệp du lịch Việt Nam và quốc tế đến tham dự và làm việc, với trên 25.000 cuộc hẹn, gặp gỡ, trao đổi hợp tác; khoảng 15.000 tour và sản phẩm du lịch khuyến mãi được cung cấp tại sự kiện”.

Theo khảo sát nhanh từ Ban tổ chức, doanh thu bán sản phẩm du lịch đạt trên 195 tỷ đồng. Đáng chú ý, 95% doanh nghiệp đạt mục tiêu đề ra khi tham gia hội chợ, trong đó 8,2% vượt kỳ vọng; trên 92% doanh nghiệp hài lòng với các hoạt động tại sự kiện.

Nếu coi thị trường là “nhiệt kế”, thì VITM 2026 chính là lần đo cho thấy thân nhiệt ngành du lịch đã thực sự ấm trở lại, sau những biến động từ kinh tế toàn cầu, giá nhiên liệu và các yếu tố địa chính trị.

Không dừng lại ở các chỉ số kinh doanh, hội chợ còn ghi nhận trên 35 triệu lượt truy cập và tương tác trên nền tảng TikTok, cùng sự tham gia truyền thông của hàng trăm cơ quan báo chí trung ương và địa phương. Điều này cho thấy sức lan tỏa của VITM đã vượt ra ngoài không gian hội chợ, trở thành một sự kiện truyền thông du lịch quy mô lớn.

Trong khuôn khổ hội chợ, 18 sự kiện, hội nghị, hội thảo, họp báo và hoạt động xúc tiến đã được tổ chức, tạo nên không gian trao đổi đa chiều giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp và chuyên gia. Điểm nhấn là tọa đàm “Du lịch Việt Nam - Ứng dụng AI để phát triển nhanh và bền vững”, nơi các ý tưởng về chuyển đổi số và trí tuệ nhân tạo được đặt vào trung tâm của chiến lược phát triển ngành.

Cũng tại sự kiện, Hiệp hội Du lịch Việt Nam đã tổ chức lễ vinh danh các tổ chức, doanh nghiệp và cá nhân tiêu biểu năm 2025 với 221 giải thưởng, gồm 141 tập thể và 80 cá nhân, góp phần khích lệ tinh thần đổi mới và cạnh tranh lành mạnh trong toàn ngành.

Tại lễ bế mạc VITM 2026, Hiệp hội Du lịch Việt Nam đã vinh danh các tập thể, các nhân có nhiều đóng góp cho thành công của Hội chợ.

Doanh nghiệp “chốt đơn” và xu hướng thị trường dịch chuyển

Từ góc nhìn doanh nghiệp, VITM 2026 không chỉ là nơi quảng bá mà đã trở thành “sàn giao dịch thực thụ”, nơi hành vi tiêu dùng du lịch được phản ánh rõ nét.

Ông Phạm Văn Bẩy, Giám đốc Trung tâm Khách lẻ Vietravel Miền Bắc cho biết: “Gian hàng Vietravel có 1.800 khách đăng ký, đạt doanh thu hơn 30 tỷ đồng. Tỷ lệ khách đặt tour nội địa chiếm 45%, outbound 55%. Combo tuyến biển đường bay được khách quan tâm nhiều, giảm tới 20% cho combo 4 ngày 3 đêm bay Vietnam Airlines, lưu trú khách sạn 4 sao tại Quy Nhơn, Đà Nẵng, Phú Quốc, Nha Trang”.

Ông Phạm Văn Bẩy, Giám đốc Trung tâm Khách lẻ Vietravel Miền Bắc nhận Bằng khen của Hiệp hội Du lịch Việt Nam.

Theo ông Bẩy, sản phẩm Signature là dòng tour combo cao cấp dành cho khách tìm kiếm trải nghiệm độc bản tại các resort 5 sao cũng ghi nhận lượng đặt chỗ đáng kể. “Khách đặt chủ yếu là đi nhóm nhỏ từ 2 đến 4 người”, ông nói.

Tại gian hàng Vietravel, các hoạt động trải nghiệm như photobooth AI, vẽ tranh kỹ thuật số hay đạp xe xanh cũng góp phần kéo dòng khách trẻ, tạo nên một không gian tương tác đúng với tinh thần chuyển đổi số và du lịch xanh mà hội chợ hướng tới.

Trong khi đó, bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Vietluxtour cho biết: “Thị trường outbound tiếp tục là điểm sáng với các dòng sản phẩm châu Á ngắn ngày như Thái Lan, Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan, Singapore - Malaysia, phù hợp với hành trình 4 đến 6 ngày, tối ưu chi phí nhưng vẫn đảm bảo trải nghiệm”.

Bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Vietluxtour nhận Bằng khen của Hiệp hội Du lịch Việt Nam.

Theo bà Thu, doanh thu outbound các thị trường ngắn ngày tăng 15% so với VITM 2025. Bên cạnh đó, các thị trường trung và cao cấp như Nhật Bản, châu Âu, Úc, Mỹ vẫn duy trì mức quan tâm ổn định.

Ở thị trường nội địa, Vietluxtour ghi nhận ba nhóm sản phẩm chủ lực gồm du lịch biển nghỉ dưỡng, du lịch văn hóa lịch sử và du lịch xanh trải nghiệm. “Các sản phẩm ESG như Côn Đảo, Hà Giang, Ninh Bình nhận được sự quan tâm rõ rệt từ nhóm khách gia đình và doanh nghiệp”, bà Thu chia sẻ.

Đáng chú ý, xu hướng free and easy và tour nhóm nhỏ chiếm khoảng 15%, cho thấy khách hàng ngày càng đề cao sự linh hoạt và cá nhân hóa.

Từ góc nhìn liên kết và hợp tác, bà Vũ Bích Huệ - Phụ trách truyền thông của Công ty Flamingo Redtours cho biết: “Trong suốt 4 ngày diễn ra, Flamingo Redtours đã trao đổi với hơn 50 cơ quan xúc tiến du lịch trong và ngoài nước, làm việc với hơn 100 đối tác và tiếp đón hơn 1.000 lượt khách tham quan”.

Bà Vũ Bích Huệ, Phụ trách truyền thông của Công ty Flamingo Redtours nhận Bằng khen của Hiệp hội Du lịch Việt Nam.

Bà Vũ Bích Huệ nhận định: “Khách hàng đang chuyển dịch sang các tuyến gần để tối ưu chi phí. Các điểm đến Đông Nam Á, Đông Bắc Á và du lịch nội địa tăng mạnh, trong khi các tuyến xa giảm”.

Đáng chú ý, tại gian hàng Flamingo Redtours, hơn 500 voucher nghỉ dưỡng trong hệ sinh thái Flamingo đã được bán ra. Việc triển khai giải pháp “du lịch một chạm” thông qua mã QR giúp khách tiếp cận thông tin nhanh, nâng cao trải nghiệm và thúc đẩy chuyển đổi số.

Ở góc độ thị trường, ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing BestPrice Travel nhận định: “Hành vi khách hàng cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt, không còn ưu tiên tour giá rẻ mà chuyển sang lựa chọn tour đúng nhu cầu, trải nghiệm xứng đáng”.

Ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing BestPrice Travel nhận Bằng khen của Hiệp hội Du lịch Việt Nam.

Theo ông Tú, trong 4 ngày hội chợ, BestPrice ghi nhận hàng nghìn lượt khách tham quan, với hơn 60% khách quan tâm đến sản phẩm cá nhân hóa và tour “No Shopping”. Lượng booking và đặt cọc tại chỗ tăng gấp đôi so với kỳ trước, doanh thu tăng 1,2 lần so với VITM 2025.

Ông Tú khẳng định: “Du lịch thế hệ mới không còn là concept mà đã trở thành sản phẩm thực tế, trong đó cá nhân hóa hành trình, minh bạch chi phí và trải nghiệm chất lượng là những yếu tố cốt lõi”.

Các doanh nghiệp đánh giá, VITM 2026 là cơ hội quan trọng để mở rộng kết nối và nâng cao nhận diện thương hiệu. Doanh nghiệp tập trung giới thiệu các sản phẩm vé máy bay giá cạnh tranh, tư vấn hành trình cá nhân hóa và đẩy mạnh hợp tác với các đối tác hàng không, lữ hành.

Nhìn tổng thể, VITM 2026 cho thấy sự đồng pha giữa ba yếu tố then chốt của ngành du lịch hiện nay: chuyển đổi số, tăng trưởng xanh và tái định hình hành vi tiêu dùng. Đây là nơi thị trường tự “nói thật” về nhu cầu, là nơi doanh nghiệp kiểm chứng chiến lược, và cũng là nơi cơ quan quản lý nhìn thấy những tín hiệu sớm để điều chỉnh chính sách.

Hơn 195 tỷ đồng doanh thu có thể là con số đáng chú ý, nhưng điều đáng nói hơn nằm ở phía sau con số đó: niềm tin thị trường đã trở lại, và du lịch Việt Nam đang bước vào một chu kỳ tăng trưởng mới, với nền tảng thực chất hơn, công nghệ hơn và bền vững hơn.