Từ ngày 25 đến 29/5/2026, Sở Du lịch thành phố Hà Nội phối hợp với Sở Du lịch Ninh Bình, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Quảng Ninh, Công ty Cổ phần Đầu tư Du lịch Hà Nội (Hanoi Tourism) tổ chức đón đoàn famtrip Nhật Bản đến khảo sát, kết nối du lịch tại Việt Nam, với hành trình trải nghiệm qua Hà Nội, Ninh Bình và Quảng Ninh.

Tour đêm Văn Miếu là sản phẩm du lịch độc đáo của Hà Nội, góp phần thúc đẩy kinh tế đêm của Thủ đô. Ảnh: BTC

Đoàn gồm 28 thành viên đến từ các doanh nghiệp lữ hành uy tín của Nhật Bản đang quan tâm tới thị trường Việt Nam. Đây đều là các đơn vị có năng lực đưa khách quốc tế, đến từ nhiều địa phương như Tokyo, Osaka, Fukuoka, Kansai, Hyogo…, được kỳ vọng trở thành những “cầu nối” trực tiếp đưa dòng khách Nhật Bản tới Hà Nội và Việt Nam trong thời gian tới.

Nhật Bản luôn nằm trong nhóm thị trường khách quốc tế quan trọng của Hà Nội nói riêng, Việt Nam nói chung, nổi bật bởi mức chi tiêu cao, thời gian lưu trú tương đối tốt và yêu cầu khắt khe về chất lượng dịch vụ. Điều này cũng đồng nghĩa với việc, để chinh phục được du khách Nhật, điểm đến cần đầu tư bài bản từ hệ thống lưu trú, giao thông, trải nghiệm văn hóa đến chất lượng phục vụ.

Đoàn đại biểu thưởng thức bún chả Hà Nội trong không gian đậm chất thơ tại Hồ Văn thuộc di tích Văn Miếu - Quốc Tử Giám. Ảnh: BTC

Trong bối cảnh ngành du lịch chuyển sang giai đoạn phục hồi theo chiều sâu, Thành phố Hà Nội đang hướng đến phương thức xúc tiến thực chất hơn, đưa doanh nghiệp trở thành trung tâm kết nối thị trường. Các chương trình famtrip vì thế không đơn thuần là hoạt động quảng bá mà trở thành “bài kiểm tra thực tế” để đối tác quốc tế trực tiếp trải nghiệm, đánh giá năng lực phục vụ của điểm đến.

Bức tranh tăng trưởng của du lịch Hà Nội cũng đang tạo nền tảng tích cực cho chiến lược này. Trong 5 tháng đầu năm 2026, Thủ đô ước đón 14,98 triệu lượt khách, tăng 17,2% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, khách quốc tế đạt khoảng 4,06 triệu lượt, tăng 28,1%; tổng thu từ khách du lịch ước đạt 62,77 nghìn tỷ đồng, tăng 20,6%. Những con số ấy cho thấy sức hút ngày càng rõ nét của Hà Nội đối với dòng khách quốc tế, đặc biệt ở các thị trường chất lượng cao.

Điểm đáng chú ý của chương trình famtrip lần này là cách tiếp cận theo chuỗi trải nghiệm liên vùng, thay vì giới thiệu riêng lẻ từng điểm đến.

Trong hành trình kéo dài 5 ngày, đoàn doanh nghiệp Nhật Bản sẽ khảo sát, trải nghiệm hàng loạt sản phẩm và dịch vụ du lịch tiêu chuẩn chất lượng cao tại Hà Nội, Ninh Bình và Quảng Ninh. Tại Ninh Bình, đoàn tham quan khu du lịch suối khoáng Kênh Gà Minawa, khách sạn Pullman, khu du lịch sinh thái Tràng An và Cố đô Hoa Lư. Tại Quảng Ninh là hành trình khám phá Vịnh Hạ Long. Trong khi đó, Hà Nội giữ vai trò “đầu mối trung chuyển”, nơi du khách trực tiếp trải nghiệm chiều sâu văn hóa, di sản và nhịp sống đô thị đặc sắc của Thủ đô.

Tại Hà Nội, từ ngày 27 đến 29/5/2026, đoàn famtrip Nhật Bản sẽ trải nghiệm tour đêm Văn Miếu, tham quan Lăng Chủ tịch Hồ Chí Minh, tham quan Hà Nội bằng xe bus 2 tầng - City Tour, tham quan Bảo tàng gốm Bát Tràng, hành trình tàu hỏa “5 Cửa Ô”, khám phá làng gốm Bát Tràng, xe buýt du lịch Hop on Hop off, cùng nhiều dịch vụ lưu trú, ẩm thực tiêu chuẩn cao.

Những trải nghiệm này phản ánh rõ định hướng phát triển sản phẩm du lịch mới của Hà Nội, chuyển từ mô hình tham quan đơn thuần sang trải nghiệm đa lớp, giàu chiều sâu văn hóa và có khả năng kéo dài thời gian lưu trú.

Các doanh nghiệp du lịch Nhật Bản hào hứng với hoạt động làm trà sen. Ảnh: BTC

Nếu trước đây các chương trình xúc tiến chủ yếu dừng ở giới thiệu hình ảnh điểm đến, thì nay trọng tâm đang chuyển sang kết nối kinh doanh thực chất.

Điểm nhấn của chương trình là hoạt động giao thương B2B diễn ra ngày 28/5/2026 tại khách sạn Movenpick, nơi các doanh nghiệp lữ hành Nhật Bản gặp gỡ trực tiếp đối tác Việt Nam nhằm trao đổi sản phẩm, xây dựng tour tuyến và tìm kiếm cơ hội hợp tác lâu dài. Cùng với đó là chương trình gala dinner được tổ chức trang trọng và ấm cúng, tạo không gian kết nối sâu hơn giữa các bên.

Theo định hướng xúc tiến năm 2026 của Sở Du lịch Hà Nội, Thành phố đặt mục tiêu “đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến du lịch trong và ngoài nước, quảng bá sản phẩm du lịch Hà Nội đến các thị trường mới, thị trường trọng điểm quốc tế”. Nhật Bản được xác định là một trong những thị trường quan trọng trong chiến lược nâng cao chất lượng khách quốc tế của Thủ đô.

Các nghệ nhân làm trà sen Hà Nội đang hướng dẫn khách cách làm trà ướp sen. Ảnh: BTC

Việc Hà Nội liên tiếp đón các đoàn famtrip quốc tế từ Úc và Nhật Bản trong tháng 5/2026 cho thấy cách làm xúc tiến chủ động và bài bản hơn.

Trong cuộc cạnh tranh ngày càng quyết liệt giữa các đô thị du lịch, với những thị trường khó tính như Nhật Bản hay Úc, hình ảnh quảng bá thôi chưa đủ, niềm tin chỉ được tạo dựng từ chất lượng dịch vụ và trải nghiệm thật. Khi đối tác quốc tế trực tiếp cảm nhận Hà Nội qua từng hành trình và kết nối hợp tác, cơ hội mở rộng dòng khách chất lượng cao đến Thủ đô cũng trở nên rõ nét hơn.