Bà Nguyễn Thị Kim Chi - Phó giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đồng Tháp (bìa phải) tại Hội thảo

Phát biểu đề dẫn hội thảo, bà Nguyễn Thị Kim Chi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đồng Tháp, nhấn mạnh, nhìn từ bên ngoài, một sự kiện thể thao có thể chỉ là hình ảnh các vận động viên, đường chạy, những khoảnh khắc thi đấu và sự cổ vũ của cộng đồng. Tuy nhiên, phía sau mỗi sự kiện là một hệ thống giá trị rộng lớn hơn. Người tham gia có nhu cầu di chuyển, lưu trú, ăn uống, mua sắm và trải nghiệm; doanh nghiệp có thêm cơ hội cung cấp sản phẩm, dịch vụ; điểm đến thu hút thêm du khách; các sản phẩm đặc trưng có cơ hội được giới thiệu; hình ảnh địa phương được lan tỏa qua truyền thông. Quan trọng hơn, những mối quan hệ và kết nối mới có thể tiếp tục hình thành sau khi sự kiện kết thúc.

Vấn đề đặt ra là những giá trị đó đã được tạo ra ở mức độ nào, đo lường được bao nhiêu và còn có thể tạo thêm những giá trị gì trong thời gian tới. Đây cũng là một trong những câu hỏi mà hội thảo mong muốn cùng nhau tìm lời giải.

Bà Vũ Thị Thu Trang, Giám đốc Cao cấp Thương hiệu, Khối Truyền thông và Tiếp thị, Ngân hàng Thương mại cổ phần Việt Nam Thịnh Vượng (VPBank), đơn vị tài trợ sự kiện qua 5 mùa giải tại Đồng Tháp, cho biết, sau 5 mùa sen hồng, hành trình đưa những bước chạy đến gần hơn với Đồng Tháp tiếp tục được nối dài trong năm 2026. VPBank tiếp tục đồng hành cùng UBND tỉnh Đồng Tháp, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh và Công ty cổ phần Truyền thông Nexus tổ chức mùa thứ 5 của VPBank Đất Sen Hồng Music Marathon.

Với hơn 15.500 vận động viên đến từ 16 quốc gia và vùng lãnh thổ, mùa giải năm 2026 không chỉ xác lập kỷ lục sau 5 năm tổ chức mà còn đánh dấu bước tiến rõ nét về tầm vóc quốc tế của VPBank Đất Sen Hồng Music Marathon, đồng thời cho thấy sức hút ngày càng lớn của tỉnh Đồng Tháp trên bản đồ thể thao, du lịch trong và ngoài nước.

Không chỉ hướng đến quy mô và chất lượng chuyên môn, VPBank Đất Sen Hồng Music Marathon còn được xây dựng theo định hướng tạo nên trải nghiệm khác biệt, kết nối thể thao với âm nhạc, văn hóa và du lịch. Thông qua chuỗi hoạt động trải nghiệm đặc sắc, VPBank kỳ vọng giải chạy sẽ tiếp tục mở rộng giá trị vượt ra ngoài đường đua, đưa hình ảnh Đồng Tháp đến gần hơn với du khách, tăng cường kết nối với hệ sinh thái dịch vụ...

Ông Nguyễn Tử Anh, Tổng Giám đốc Nexus Sport Event, đơn vị đồng hành tổ chức sự kiện, đánh giá cao ý tưởng tổ chức hội thảo của tỉnh, đồng thời nhấn mạnh giá trị của Giải thể thao Marathon Đất Sen Hồng 2026.

Ông truyền tải thông điệp đến các vận động viên chạy bộ: “Chạy để khám phá - Đến để ở lại - Trở về để kể câu chuyện”, qua đó lan tỏa hình ảnh con người Đất Sen Hồng, giữ chân du khách ở lại Đồng Tháp lâu hơn và tạo thêm chuỗi giá trị kinh tế cho địa phương.

Tiến sĩ Nguyễn Thị Hiền Anh, đến từ Đại học Hoa Sen, đánh giá cao ý tưởng “Từ dòng người đến dòng tiền” tại hội thảo. Theo đó, cần xây dựng khung đo lường và các giải pháp nhằm gia tăng tác động kinh tế địa phương qua mỗi sự kiện, trong các lĩnh vực như lưu trú, ăn uống, vận chuyển, thương mại, du lịch, truyền thông và các dịch vụ liên quan.

Điều quan trọng không chỉ là xác định một sự kiện tạo ra bao nhiêu giá trị, mà còn phải từ những con số đó nhận diện giá trị nào đang được khai thác hiệu quả, giá trị nào chưa được tận dụng và cần làm gì để gia tăng giá trị trong những lần tổ chức tiếp theo.

“Chúng tôi cho rằng muốn phát triển kinh tế thể thao thì trước hết cần hiểu đúng những gì doanh nghiệp đang trải qua trong thực tế. Nhận diện đúng khó khăn chính là bước đầu để tìm đúng giải pháp. Những đề xuất từ thực tiễn của doanh nghiệp sẽ là nguồn thông tin rất quan trọng để ngành Văn hóa, Thể thao và Du lịch nghiên cứu, tổng hợp và tham mưu cấp có thẩm quyền trong quá trình hoàn thiện các cơ chế, chính sách và môi trường phát triển kinh tế thể thao trên địa bàn tỉnh”, bà Nguyễn Thị Kim Chi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đồng Tháp, nhấn mạnh.