Mở thêm đường xuất khẩu cho hàng Việt

Ngày 3/9, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) và TikTok Shop vừa công bố sáng kiến "Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh", với sự đồng hành của Vụ Phát triển Thị trường nước ngoài (Bộ Công Thương).

Chương trình hướng tới hỗ trợ doanh nghiệp Việt nâng cao năng lực xuất khẩu trực tuyến và tiếp cận người tiêu dùng quốc tế thông qua thương mại điện tử khám phá. Trong giai đoạn đầu, chương trình tập trung vào hai thị trường là Mỹ và Trung Quốc, trước khi mở rộng cơ hội sang các thị trường khác trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương.

Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công thương) cho rằng, dư địa để doanh nghiệp Việt tận dụng thương mại điện tử nhằm tiếp cận người tiêu dùng quốc tế vẫn còn rất lớn. Theo đó, cách tiếp cận này được kỳ vọng hỗ trợ doanh nghiệp thúc đẩy xuất khẩu trực tuyến và nâng cao sự hiện diện của thương hiệu Việt Nam trên thị trường toàn cầu.

Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công thương) phát biểu tại sự kiện. (Ảnh: Yến Nhi)

Ở góc độ nền tảng, bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm Xã hội và Hợp tác Chiến lược TikTok Shop, đồng thời là Giám đốc dự án "Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh" cho rằng, cách một thương hiệu bước ra thị trường quốc tế đang thay đổi.

Theo bà Tân, cùng với sự phát triển của thương mại điện tử khám phá tại Việt Nam, nhiều doanh nghiệp đã tích lũy được năng lực về xây dựng nội dung, livestream và hợp tác với nhà sáng tạo. Đây có thể trở thành lợi thế khi doanh nghiệp đưa sản phẩm ra thị trường quốc tế.

Trong năm 2026, "Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh" đặt mục tiêu đào tạo và nâng cao năng lực xuất khẩu số cho khoảng 500 doanh nghiệp Việt. Tư vấn chuyên sâu và đồng hành 1:1 với 50 doanh nghiệp có mức độ sẵn sàng xuất khẩu cao. Đồng thời, hỗ trợ tối thiểu 10 doanh nghiệp đạt 1.000 đơn hàng đầu tiên thông qua thương mại điện tử khám phá tại thị trường quốc tế.

Đến năm 2028, chương trình dự kiến mở rộng quy mô đào tạo lên 2.000 doanh nghiệp, hướng tới hình thành nhóm doanh nghiệp Việt có khả năng vận hành thương mại điện tử khám phá bền vững tại thị trường nước ngoài.

Doanh nghiệp tiếp cận nhóm khách hàng mới

Là một trong những doanh nghiệp tiên phong tham gia dự án từ đầu năm 2026, đại diện Công ty CP kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam (VIFON) cho biết, sau khoảng 30 năm hiện diện tại thị trường Hoa Kỳ qua các kênh phân phối truyền thống, từ đầu năm 2026, VIFON bắt đầu đẩy mạnh kinh doanh trực tuyến. Gian hàng chính thức của thương hiệu trên TikTok Shop US đi vào hoạt động từ tháng 5/2026.

Kết quả, doanh số khởi đầu trên TikTok Shop cao gấp khoảng 3–4 lần so với một số kênh thương mại điện tử khác mà doanh nghiệp đang đồng thời xây dựng và thử nghiệm tại Hoa Kỳ. Đáng chú ý, kết quả này được ghi nhận trong giai đoạn VIFON vẫn đang chủ yếu tự vận hành và chưa triển khai mạnh hợp tác với mạng lưới nhà sáng tạo nội dung bản địa.

Ông Phạm Tấn Đạt, Tổng Giám đốc FADO cùng các đại biểu chia sẻ thông tin tại sự kiện. (Ảnh: Yến Nhi)

Ông Nguyễn Anh Hào, Trưởng Bộ phận thương mại điện tử thị trường Mỹ, VIFON cho biết, giá trị ban đầu không chỉ nằm ở doanh số. TikTok Shop đang giúp thương hiệu tiếp cận một nhóm khách hàng mới. Trong đó có những người lần đầu biết đến và sử dụng sản phẩm VIFON, bổ sung cho nhóm khách hàng mà doanh nghiệp đã xây dựng qua hệ thống phân phối truyền thống trong nhiều năm.

Đại diện VIFON cho biết thêm, trong giai đoạn tiếp theo, doanh nghiệp dự kiến tăng cường hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung bản địa, đẩy mạnh hoạt động nội dung và đặt mục tiêu tăng trưởng ba chữ số trên TikTok Shop tại Mỹ trong năm nay.

Một trường hợp khác là FADO, doanh nghiệp cung cấp giải pháp thương mại điện tử tại Việt Nam và Trung Quốc. Một trong những sản phẩm chủ lực của FADO là dừa trọc Việt Nam mang thương hiệu Nam Cảnh Nhất Hào – FADO.

Với kinh nghiệm tại thị trường Trung Quốc, chỉ sau gần hai tháng, gian hàng của FADO đã đạt mốc 1.000 đơn hàng. Trong giai đoạn từ tháng 11/2025 đến tháng 7/2026, khoảng 143.096 quả dừa trọc và dừa kim cương đã được FADO bán ra.

Ông Phạm Tấn Đạt, Tổng Giám đốc FADO cho biết, doanh nghiệp hiện vận hành livestream 6 ngày mỗi tuần tại cả Việt Nam và Trung Quốc. Nếu như tại Việt Nam, nội dung tập trung vào truy xuất nguồn gốc, vùng nguyên liệu và bối cảnh thực tế của sản phẩm, thì tại Trung Quốc, hoạt động livestream chú trọng tương tác với người tiêu dùng, kể câu chuyện thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi đơn hàng.

Mô hình được doanh nghiệp vận hành theo hướng “tạo thế tại Việt Nam, chuyển đổi tại Trung Quốc”, kết nối lợi thế về nguồn gốc sản phẩm với khả năng tiếp cận và thấu hiểu người tiêu dùng bản địa.