Cú bắt tay chiến lược: Khi thương hiệu Việt vượt qua "bài kiểm tra" khắt khe về nhượng quyền quốc tế

Trong lĩnh vực nhượng quyền quốc tế, mua quyền Master Franchise độc quyền thường chỉ diễn ra khi mô hình kinh doanh đã chứng minh được tính hiệu quả, khả năng chuẩn hóa và tiềm năng mở rộng dài hạn. Với NYNA Coffee, thỏa thuận cùng FranGlobal không chỉ là bước mở rộng thị trường, mà là dấu mốc khẳng định giá trị của một thương hiệu Việt đã sẵn sàng được “nhân bản” ở quy mô khu vực.

Theo thỏa thuận, FranGlobal trở thành đối tác độc quyền phát triển hệ thống nhượng quyền thứ cấp của NYNA Coffee tại Ấn Độ và GCC Countries (gồm: Saudi Arabia, United Arab Emirates, Kuwait, Qatar, Bahrain và Oman) với cam kết mở ít nhất 100 cửa hàng trong vòng 10 năm. Điều này cho thấy hai bên không theo đuổi mục tiêu mở rộng nhanh, mà ưu tiên xây dựng nền tảng thị trường bền vững.

Từ góc độ đầu tư, việc lựa chọn NYNA Coffee đến từ một yếu tố then chốt: mô hình lifestyle coffee 24/7 đã được chuẩn hóa và vận hành ổn định tại thị trường Việt Nam. Thay vì phụ thuộc vào cá tính từng cửa hàng, NYNA xây dựng hệ thống xoay quanh trải nghiệm nhất quán, từ không gian, dịch vụ đến cách vận hành, đủ linh hoạt để thích nghi với thị trường mới, nhưng vẫn giữ được bản sắc thương hiệu.

Chính điều này giúp NYNA Coffee vượt qua những yêu cầu khắt khe của mô hình Master Franchise, nơi đối tác không mua một điểm bán, mà đầu tư vào toàn bộ cấu trúc vận hành và triết lý kinh doanh của thương hiệu. Trong giai đoạn đầu xây dựng hệ thống nhượng quyền, NYNA Coffee có sự đồng hành của VIETNAMFRANCHISE trong việc hỗ trợ xây dựng kế hoạch và định hình lộ trình phát triển nhượng quyền, tạo nền tảng cho quá trình mở rộng ra thị trường quốc tế.

Lifestyle coffee 24/7: Điểm khác biệt tạo nên sức hút đầu tư

Với NYNA Coffee, 24/7 không chỉ là thời gian mở cửa, mà là cách thương hiệu định nghĩa lại trải nghiệm cà phê trong đời sống đô thị hiện đại. Mô hình hướng đến những nhóm khách hàng có lịch sinh hoạt linh hoạt như nhân sự công nghệ, dịch vụ toàn cầu, người làm việc ca đêm, sinh viên quốc tế và các cộng đồng hoạt động ngoài giờ hành chính.

Điều này đã khiến lifestyle coffee 24/7 của NYNA được đánh giá là phù hợp với Ấn Độ và GCC Countries, khu vực đang đô thị hóa nhanh, sở hữu dân số trẻ và cấu trúc lao động đa dạng. Tại đây, nhịp sống đô thị ngày càng kéo dài, kéo theo nhu cầu về những không gian có thể sử dụng xuyên suốt ngày đêm, thay vì chỉ tập trung vào các khung giờ cao điểm truyền thống.

Từ góc nhìn kinh doanh, mô hình 24/7 giúp tối ưu hóa thời gian khai thác mặt bằng, mở rộng biên độ doanh thu và tạo ra tệp khách hàng gắn bó lâu dài. Quan trọng hơn, NYNA không định vị mình chỉ là nơi bán đồ uống, mà là một không gian sống, làm việc và kết nối, nơi trải nghiệm thương hiệu trở thành một phần của nhịp sống đô thị.

Sự khác biệt này giúp NYNA Coffee tránh được sự cạnh tranh trực diện với các chuỗi cà phê toàn cầu vốn tập trung vào quy mô và độ phủ, để đi theo hướng xây dựng giá trị thương hiệu dựa trên trải nghiệm và phong cách sống.

Cách NYNA Coffee giữ “chất” thương hiệu khi đi ra thị trường quốc tế

Trong nhượng quyền, mở rộng nhanh luôn đi kèm rủi ro pha loãng thương hiệu, khi trải nghiệm tại các điểm bán không còn nhất quán với định vị ban đầu. Nếu thiếu kiểm soát, mô hình dễ rơi vào tình trạng “nhân bản hình thức” nhưng đánh mất bản sắc cốt lõi trong tâm trí khách hàng.

Với NYNA Coffee, Master Franchise được xác định là một quá trình chuyển giao có kiểm soát, nhằm bảo toàn giá trị thương hiệu trong dài hạn. Thay vì đơn thuần chuyển nhượng quyền kinh doanh, NYNA tập trung giữ trọn “chất” của mô hình lifestyle coffee 24/7, yếu tố cốt lõi tạo nên sức hút đầu tư ngay từ đầu.

Theo đó, NYNA trực tiếp xây dựng và chuyển giao bộ tiêu chuẩn vận hành và trải nghiệm cho FranGlobal, từ thiết kế không gian, tiêu chuẩn dịch vụ đến quy trình đào tạo và vận hành. Trong giai đoạn đầu, NYNA Coffee sẽ đồng hành sát sao cùng đối tác trong việc đào tạo đội ngũ quản lý và kiểm soát chất lượng các cửa hàng khai trương đầu tiên, xem đây là tiêu chuẩn tham chiếu bắt buộc trước khi nhân rộng hệ thống.

Cách làm này giúp NYNA giảm thiểu rủi ro pha loãng thương hiệu, bài toán mà nhiều mô hình nhượng quyền gặp phải khi mở rộng nhanh tại thị trường mới. Đồng thời, nó cho thấy năng lực quản trị thương hiệu đủ sâu để tham gia vào các thương vụ đầu tư quốc tế.

Từ góc nhìn rộng hơn, câu chuyện của NYNA Coffee phản ánh một xu hướng đáng chú ý: thương hiệu Việt đang từng bước chuyển mình, không chỉ hiện diện ở thị trường nước ngoài, mà tham gia vào hệ sinh thái nhượng quyền toàn cầu với vai trò chủ động hơn.

Bằng việc xuất khẩu một mô hình lifestyle coffee 24/7 phù hợp với bối cảnh đô thị châu Á, NYNA Coffee mở ra một hướng đi khác cho hành trình toàn cầu hóa của thương hiệu Việt, không ồn ào, không chạy theo quy mô, nhưng được xây dựng trên nền tảng mô hình, triết lý và giá trị đủ bền vững để đi đường dài.