Sản phẩm được nhập khẩu và phân phối hoàn toàn bởi Công ty Cổ phần Morinaga Nutritional Foods Việt Nam (MNFV), và hiện đang có mặt trên toàn quốc tại các chuỗi siêu thị lớn như AEON Việt Nam (bao gồm AEON, AEON Citimart và Ministop), WinMart, Kingfood và FamilyMart, với giá bán lẻ niêm yết khoảng 32.000-35.000 VND mỗi sản phẩm.

Đây không chỉ đơn thuần là sự xuất hiện của một thương hiệu ngoại, mà còn phản ánh một xu hướng thay đổi trong cấu trúc thị trường kem tại Việt Nam - nơi cạnh tranh đang dần chuyển từ số lượng và giá bán sang chất lượng, trải nghiệm và giá trị thương hiệu.

Thị trường kem Việt Nam: Quy mô đáng chú ý và triển vọng dài hạn

Thống kê từ nhiều nguồn nghiên cứu thị trường cho thấy thị trường kem Việt Nam đang là một trong những phân khúc thực phẩm có tốc độ tăng trưởng ổn định trong dài hạn:

-         Theo Credence Research, quy mô thị trường kem đạt khoảng 210,67 triệu USD (tương đương 5.200 tỷ đồng) vào năm 2022, và được dự báo sẽ hơn gấp đôi, lên tới 405,51 triệu USD (khoảng 10.100 tỷ đồng) vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm hơn 8% trong giai đoạn này.

-         MarkNtel Advisors LLP ước tính giá trị thị trường kem Việt Nam khoảng 180 triệu USD năm 2024, và có thể tăng lên 245 triệu USD vào năm 2030, duy trì CAGR khoảng 6.2% phản ánh nhu cầu tiêu thụ kem tiếp tục tăng trong dài hạn.

Những con số này cho thấy thị trường kem Việt Nam vẫn đang trên đà phát triển, được thúc đẩy bởi sự gia tăng thu nhập, lối sống hiện đại, sự mở rộng của hệ thống bán lẻ hiện đại và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, đặc biệt ở nhóm khách hàng trẻ và tầng lớp trung lưu đô thị.

Vì sao Morinaga chọn gia nhập thị trường kem Việt Nam?

Quyết định gia nhập thị trường kem Việt Nam của Morinaga Milk Group không chỉ dựa trên quy mô dân số hơn 100 triệu người, mà còn xuất phát từ những cơ sở chiến lược rõ ràng.

1. Thị hiếu người tiêu dùng đang dịch chuyển

Kem không còn đơn thuần được xem là món “giải nhiệt mùa hè”, mà ngày càng được nhìn nhận như một sản phẩm mang tính trải nghiệm. Người tiêu dùng bắt đầu chú trọng hơn đến chất lượng, hương vị và thương hiệu, đồng thời sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm nhập khẩu có tiêu chuẩn rõ ràng và nguồn gốc minh bạch.

2. Cơ sở hạ tầng phân phối hiện đại ngày càng hoàn thiện:

Sự phát triển của các kênh bán lẻ hiện đại như Aeon, WinMart và các chuỗi cửa hàng tiện lợi tạo điều kiện thuận lợi để các sản phẩm nhập khẩu tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu - đặc biệt là người trẻ thành thị và các gia đình có mức thu nhập trung bình khá trở lên.

3. Sự khởi động rõ nét của phân khúc kem cao cấp.

Tại thị trường Nhật Bản, các dòng kem Pino, PARM và MOW đều là những thương hiệu có lịch sử lâu dài và uy tín cao, trong đó Pino ra mắt từ năm 1976 và duy trì doanh số ổn định qua nhiều thập kỷ. Điều này cho thấy sức hút bền vững của các sản phẩm hướng đến chất lượng và trải nghiệm, tạo lợi thế cạnh tranh khi được giới thiệu vào những thị trường đang chuyển mình như Việt Nam.

Ý nghĩa chiến lược: Không chỉ là kem, mà là câu chuyện chất lượng

Việc Morinaga Milk thông qua công ty thành viên Công ty Cổ phần Morinaga Nutritional Foods Việt Nam (MNFV) phân phối các dòng kem được ưa chuộng ở Nhật Bản không chỉ là mở rộng danh mục sản phẩm, mà còn mang theo cả triết lý chất lượng và kinh nghiệm sản xuất lâu năm:

-         Được sản xuất tại Nhật Bản: Các sản phẩm được sản xuất tại Nhật, đảm bảo tiêu chuẩn về nguyên liệu, quy trình và an toàn thực phẩm - là yếu tố quan trọng khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc sản phẩm.

-         Định vị trải nghiệm cao cấp: Các dòng sản phẩm như PARM hay MOW hướng đến nhóm khách hàng có nhu cầu thưởng thức hương vị tinh tế và chất lượng cao hơn, tạo ra phân khúc mới trong thị trường vốn còn chiếm ưu thế bởi các sản phẩm phổ thông.

Các nhà quan sát trong ngành nhận định sự gia nhập của Morinaga là dấu hiệu rõ ràng cho thấy thị trường kem Việt Nam đang bước vào giai đoạn cao cấp hóa, chuyển từ cạnh tranh về giá sang chất lượng, sự khác biệt và tạo ra giá trị. Thay vì chỉ đơn thuần tung ra sản phẩm mới, Morinaga đang đóng góp vào sự phát triển của ngành công nghiệp kem Việt Nam, giúp thiết lập các chuẩn mực mới về chất lượng, tính minh bạch và tiêu dùng cao cấp.