Apple đồng nghĩa với đẳng cấp thiết kế, nhưng rất ít người biết rõ về các quy trình thiết kế của Apple. Hầu hết nhân viên của Apple không được phép bước vào studio thiết kế của hãng. Vì thế, công việc thiết kế sản phẩm tại Apple luôn là một bí ẩn.