Tối 26/8, sân Mỹ Đình một lần nữa trở thành tâm điểm khi đội tuyển Việt Nam đối đầu Thái Lan trong trận chung kết lượt về ASEAN Cup 2026, khép lại một hành trình thu hút sự quan tâm lớn của người hâm mộ trong nước và khu vực.

Đội tuyển bước vào trận đấu quyết định với lợi thế 2-0 sau chiến thắng ngay trên sân Rajamangala tại Bangkok ở lượt đi. Sức nóng của cuộc đối đầu Việt Nam - Thái Lan còn được đẩy lên cao khi Chủ tịch FIFA Gianni Infantino và Tổng thư ký FIFA Mattias Grafström có mặt tại Hà Nội và dự khán trận chung kết tại Mỹ Đình.

Những khoảnh khắc như vậy không chỉ mang ý nghĩa về thành tích thể thao. Khi hàng triệu người cùng hướng về đội tuyển quốc gia, bóng đá trở thành một trong số ít những nền tảng có khả năng tạo ra sự kết nối rộng khắp giữa các thế hệ, vùng miền và cộng đồng.

Với Sabeco, đó cũng là nền tảng doanh nghiệp đã lựa chọn để theo đuổi một cam kết dài hạn.

Hàng ngàn cổ động viên có mặt đồng lòng dõi theo và cổ vũ đội tuyển Việt Nam bảo vệ ngôi vị vô địch ASEAN Cup 2026 tại sự kiện xem chung trận chung kết do Bia Saigon tổ chức

Bia Saigon bắt đầu đồng hành cùng các đội tuyển bóng đá quốc gia từ năm 2022. Cuối tháng 7/2026, Sabeco và Liên đoàn Bóng đá Việt Nam (VFF) tiếp tục gia hạn và nâng tầm quan hệ hợp tác chiến lược giai đoạn 2026-2029.

Theo thỏa thuận mới, Bia Saigon tiếp tục là đối tác độc quyền trong ngành bia của các đội tuyển quốc gia Việt Nam, bao gồm đội tuyển nam, nữ và U23.

Như vậy, tính từ thời điểm bắt đầu hợp tác đến khi thỏa thuận mới kết thúc, Sabeco sẽ có gần một thập kỷ đồng hành với các đội tuyển quốc gia. Khoảng thời gian này cũng cho thấy cách doanh nghiệp tiếp cận bóng đá không chỉ thông qua một giải đấu hay một chu kỳ thành tích.

Từ thương hiệu đến trách nhiệm với cộng đồng

Tại cuộc họp báo gần đây về việc tiếp tục hợp tác giữa Sabeco và VFF, trả lời câu hỏi của Báo Đầu tư về ý nghĩa của việc doanh nghiệp dành nguồn lực cho bóng đá và thể thao Việt Nam, ông Lester Tan Teck Chuan, Tổng giám đốc Sabeco, đặt sự đồng hành này trong một bức tranh rộng hơn về vai trò của doanh nghiệp đối với cộng đồng.

“Là một doanh nghiệp tại Việt Nam, chúng tôi rất vui và tự hào khi có thể mang đến những đóng góp thiết thực cho sự phát triển của cộng đồng và người dân Việt Nam,” ông nói.

Theo Tổng giám đốc Sabeco, tinh thần này cũng được áp dụng trong quan hệ với đội tuyển quốc gia và VFF.

“Với đội tuyển bóng đá quốc gia Việt Nam cũng như Liên đoàn Bóng đá Việt Nam, Sabeco luôn cảm thấy hạnh phúc và tự hào khi được hỗ trợ và góp sức để cùng nhau phát triển,” ông cho biết khi trả lời Báo Tài chính - Đầu tư.

Ông nhấn mạnh thêm rằng với vị thế của một doanh nghiệp lớn tại Việt Nam, Sabeco nhìn nhận việc đóng góp cho sự phát triển của đất nước không chỉ là niềm tự hào mà còn gắn với trách nhiệm của doanh nghiệp.

“Nếu chúng tôi có thể đóng góp sức mình vào việc củng cố và phát triển nền thể thao nước nhà, chúng tôi rất vui khi được làm điều đó,” ông nói.

Bia Saigon được Tổ chức Kỷ lục Việt Nam (VietKings) trao chứng nhận cho ghi nhận tấm TIFO đầu tiên được tạo nên từ hơn 10.000 lời cổ vũ của người hâm mộ trên toàn quốc

Thông điệp này giúp đặt khoản đầu tư của Sabeco vào bóng đá trong một góc nhìn dài hạn hơn. Nếu tài trợ thông thường có thể được đo bằng thời lượng xuất hiện của thương hiệu, số lượt tiếp cận hay hiệu quả của từng chiến dịch, một quan hệ kéo dài nhiều năm còn tạo điều kiện để thương hiệu trở thành một phần của hành trình phát triển thể thao và cộng đồng.

Đội tuyển quốc gia có thể trải qua những chu kỳ thành công và khó khăn, nhưng sức mạnh kết nối của bóng đá với người Việt không chỉ phụ thuộc vào một kết quả trên sân. Những trận đấu lớn vẫn tạo ra những khoảnh khắc hiếm hoi khi hàng triệu người cùng chia sẻ một cảm xúc và cùng hướng về màu cờ sắc áo.

Một nền tảng dài hạn

Dấu ấn bóng đá của Sabeco cũng không chỉ dừng ở đội tuyển quốc gia.

Trong những năm gần đây, doanh nghiệp đã đồng hành với hệ thống bóng đá 7 người, đưa sự hiện diện từ bóng đá đỉnh cao xuống gần hơn với bóng đá phong trào và cộng đồng tại nhiều địa phương.

Tinh thần cổ vũ nhiệt thành từ hàng ngàn người hâm mộ Việt Nam gửi tới đội tuyển quốc gia tại đêm chung kết ASEAN Cup 2026 ngày 26/8

Cách tiếp cận này tạo nên hai lớp tương đối rõ trong chiến lược thể thao của doanh nghiệp: đội tuyển quốc gia tạo ra những khoảnh khắc có sức kết nối trên quy mô toàn quốc, trong khi bóng đá cộng đồng giúp duy trì sự gắn kết thường xuyên hơn giữa thương hiệu với người chơi và người hâm mộ.

Với một thương hiệu Việt có lịch sử lâu đời, sự kết hợp này còn gắn với một câu chuyện lớn hơn về bản sắc và sự hiện diện trong đời sống người tiêu dùng.

Trong một thị trường ngày càng phân mảnh về kênh truyền thông và hành vi tiêu dùng, không có nhiều nền tảng có thể đưa hàng triệu người Việt đến cùng một điểm chạm. Bóng đá vẫn là một ngoại lệ.

ASEAN Cup 2026 cho thấy rõ sức mạnh đó.

Hành trình của đội tuyển Việt Nam qua vòng bảng, bán kết và hai trận chung kết với Thái Lan đã liên tục đưa bóng đá trở thành chủ đề được quan tâm trên phạm vi toàn quốc. Đặc biệt, chiến thắng 2-0 trên đất Thái Lan ở lượt đi và trận đấu quyết định tại Mỹ Đình tối 26/8 đã tạo nên một trong những cao điểm cảm xúc lớn nhất của bóng đá Việt Nam trong năm nay.

Đối với các doanh nghiệp đồng hành, giá trị vì thế không chỉ nằm ở việc thương hiệu xuất hiện bao nhiêu lần trên màn hình.

Quan trọng hơn là khả năng thương hiệu hiện diện một cách tự nhiên trong những khoảnh khắc người Việt cùng chia sẻ niềm vui, kỳ vọng và niềm tự hào dành cho đội tuyển quốc gia.

Với Sabeco, ASEAN Cup 2026 đến vào một thời điểm đáng chú ý: chỉ ít tuần sau khi doanh nghiệp và VFF quyết định kéo dài quan hệ hợp tác đến năm 2029.

Sự trùng hợp về thời điểm mang lại độ phủ đáng kể cho thỏa thuận mới. Nhưng nhìn trên một hành trình bắt đầu từ năm 2022 và còn kéo dài thêm ba năm, giá trị lớn hơn của mối quan hệ này không nằm ở một chiếc cúp hay một chiến thắng riêng lẻ.

Đó là khả năng duy trì sự hiện diện qua nhiều thế hệ cầu thủ, nhiều giải đấu và cả những chu kỳ khác nhau của bóng đá Việt Nam.

Và chính trong những đêm như Mỹ Đình ngày 26/8, khi hàng triệu người Việt cùng hướng về đội tuyển quốc gia, ý nghĩa của một cam kết dài hạn với bóng đá trở nên rõ nét nhất.