Việt Nam hiện có hơn 1.000 nhà phát hành ứng dụng với hơn 100.000 lao động đang hoạt động trong lĩnh vực này. Thị trường nội địa năm 2024 đã ghi nhận 3 tỷ lượt tải ứng dụng, xếp hạng 11 trên toàn cầu.

Tuy nhiên với hơn 3 triệu ứng dụng toàn cầu, các nhà phát hành Việt Nam cũng đang phải cạnh tranh trong một thị trường toàn cầu đầy thách thức. Khi sự cạnh tranh toàn cầu gia tăng, chi phí thu hút người dùng có giá trị cao của ứng dụng cũng tăng lên. 

Tận dụng lợi thế số hoá, các nhà phát hành ứng dụng Việt Nam đang mở rộng hoạt động của mình ra toàn cầu.

Trước thực trạng này, các nhà phát hành Việt Nam cũng đang mở rộng hoạt động của mình ra toàn cầu nhờ tận dụng lợi thế số hoá, giúp giảm sự phụ thuộc vào một khu vực duy nhất.

Theo công bố của Moloco - công ty hàng đầu trong lĩnh vực ứng dụng Machine Learning - ML (máy học) vào vận hành và quảng cáo dựa trên hiệu suất, các nhà phát hành game Việt Nam đang dẫn đầu trong việc đa dạng hóa chi phí tiếp thị toàn cầu, với 75% ngân sách thu hút người dùng (UA) ngoài khu vực Hoa Kỳ, trong khi trung bình thế giới chỉ ở mức 60%.

Trước thực trạng, các nhà phát hành game hàng đầu trên thế giới đang phụ thuộc 48% doanh thu của họ vào Mỹ thì các nhà phát hành Việt Nam đang sử dụng các lợi thế chiến lược trong bối cảnh kỹ thuật số thay đổi hiện nay, giúp khám phá các cơ hội tăng trưởng tại nhiều thị trường khác nhau, đồng thời giảm sự phụ thuộc vào một khu vực duy nhất.

Tuy nhiên, các nhà phát hành cũng đang chịu áp lực lớn từ việc cố gắng tối đa hóa hiệu quả từ các chiến dịch quảng cáo trong khi ngân sách ngày càng bị thu hẹp, chính sách thương mại và hành vi người dùng thay đổi liên tục. Trong bối cảnh đó, nhu cầu về một giải pháp quảng cáo thông minh hơn, tự động hóa với máy học lại càng cấp thiết hơn bao giờ hết.

Theo ông Trương Đức, Phó chủ tịch Chi hội Quảng cáo Thủ đô, trong bối cảnh thiết bị di động được ưa chuộng hiện nay, người dùng Việt Nam kỳ vọng những trải nghiệm trực tuyến phù hợp và cá nhân hóa hơn. Các phương thức quảng cáo truyền thống có thể sẽ không còn đem lại mức độ hiệu suất như các thương hiệu mong muốn.

“Để phát triển mạnh mẽ, các doanh nghiệp Việt Nam cần phải tiếp nhận công nghệ tiên tiến hơn, cho phép tối ưu hóa theo thời gian thực, phân tích chuyên sâu để hiểu người dùng hơn, và có sự kết nối sâu sắc hơn với khách hàng”, ông Trương Đức nói.

Ông Paul D’Arcy, Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu tại Moloco cũng cho biết, lĩnh vực marketing đang chứng kiến rất nhiều thay đổi trong ứng dụng AI như viết và tạo ra quảng cáo, tạo video, AI tham gia việc dịch thuật hoặc thực hiện các nghiên cứu…

Thậm chí có ứng dụng được hoàn thành chỉ trong vòng 2 tuần. “Sở dĩ các nhà phát triển này làm được như vậy vì họ dùng AI để phát triển các sản phẩm của mình, hoặc dùng AI trong quá trình vươn ra toàn cầu, hoặc dùng AI các công đoạn dịch thuật để tiếp cận khách hàng ở nhiều thị trường”, ông Paul D’Arcy chia sẻ. 

Nền kinh tế số của Việt Nam dự kiến đạt 45 tỷ USD vào năm 2025 và quảng cáo kỹ thuật số được kỳ vọng sẽ đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy sự tăng trưởng đó.

Liên quan đến công nghệ ML đang thúc đẩy quảng cáo cho các doanh nghiệp Việt Nam, ông Jason Lê, Giám đốc Phát triển Kinh doanh tại khu vực Đông Nam Á của Moloco nhận xét, nền kinh tế số của Việt Nam đang tăng trưởng đáng kể, tạo ra cả cơ hội lẫn thách thức cho các doanh nghiệp trong nước.

Bằng các ứng dụng công nghệ ML tiên tiến vào chiến lược quảng cáo, các doanh nghiệp Việt Nam có thể xác định và tận dụng các cơ hội tăng trưởng không chỉ trên thị trường quốc tế mà cả những tiềm năng chưa được khai phá ở thị trường nội địa.

Ông Jason Lê, Giám đốc Phát triển Kinh doanh tại khu vực Đông Nam Á của Moloco.

Cụ thể, hệ thống máy học của Moloco sẽ đánh giá hàng tỷ cơ hội quảng cáo nhằm giúp các nhà phát hành thu hút và tái tương tác người dùng, dựa trên mục tiêu kinh doanh riêng biệt của từng doanh nghiệp. 

Moloco hiện đang hợp tác với 8 trong số 10 nhà phát hành ứng dụng hàng đầu tại Việt Nam cùng với nhiều ứng dụng khác trong top 100. 

“Một số các đối tác như Viettel Money, VTC Mobile hay Falcon Game Studio đã tận dụng sự hỗ trợ của Machine Learning để phát triển đột phá và bền vững hơn thông qua mở rộng quy mô hiệu quả vượt biên giới đồng thời thúc đẩy tăng trưởng tại thị trường nội địa”, ông Jason Lê cho biết thêm.