Quan hệ hợp tác kéo dài 4 năm, trao cho Haier quyền độc quyền trên toàn cầu trong các danh mục thiết bị gia dụng, TV và màn hình hiển thị thương mại trên một loạt giải đấu cấp câu lạc bộ của UEFA, trong đó có UEFA Champions League.

Không chỉ dừng lại ở một thỏa thuận tài trợ thương mại, hợp tác này thể hiện quá trình chuyển đổi của Haier từ một doanh nghiệp thiết bị gia dụng được công nhận trên toàn cầu sang phát triển mối quan hệ sâu sắc hơn với người tiêu dùng trên toàn thế giới.

"Quan hệ hợp tác này đại diện cho một cột mốc quan trọng trong chiến lược thương hiệu toàn cầu của Haier", bà Wang Meiyan, Phó Chủ tịch kiêm Giám đốc Thương hiệu của Haier Group cho biết. "UEFA Champions League quy tụ hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới thông qua khát vọng chung về sự xuất sắc. Thông qua hợp tác này, chúng tôi hướng đến mục tiêu đưa niềm đam mê và tinh thần của những nhà vô địch đến gần hơn với đời sống hằng ngày của người tiêu dùng, đồng thời tạo ra những khả năng mới nhờ công nghệ thông minh".

"Chúng tôi rất vui mừng chào đón Haier trở thành đối tác toàn cầu mới của UEFA Champions League. Với sự hiện diện quốc tế, năng lực đổi mới và tham vọng tạo ra những trải nghiệm ngày càng phù hợp với mọi người khiến Haier trở thành đối tác lý tưởng cho giải đấu. Cùng nhau, chúng tôi hướng tới phát triển những cơ hội mới để kết nối với người hâm mộ trên toàn thế giới và đưa họ đến gần hơn với các giải đấu của chúng tôi, đồng thời tôn vinh cảm xúc, sự xuất sắc và tinh thần gắn kết làm nên nét độc đáo của bóng đá Châu Âu," ông Guy-Laurent Epstein, Đồng Giám đốc điều hành UC3 cho biết.

Từ sự công nhận toàn cầu đến kết nối toàn cầu

Khi gia nhập các thị trường quốc tế vào năm 1991, Haier là một trong những doanh nghiệp Trung Quốc đầu tiên theo đuổi chiến lược tăng trưởng toàn cầu bằng cách xây dựng thương hiệu riêng thay vì dựa vào xuất khẩu sản phẩm. Trong nhiều thập kỷ, Haier đã thiết lập sự hiện diện vững chắc tại địa phương ở hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ, với vị thế dẫn đầu tại hơn 30 thị trường.

Sự hiện diện toàn cầu này được hỗ trợ bởi mạng lưới gồm 10 trung tâm R&D, 35 khu công nghiệp và 173 trung tâm sản xuất trên toàn thế giới. Bằng cách kết hợp năng lực toàn cầu với sự am hiểu thị trường địa phương, Haier phát triển các sản phẩm, giải pháp và trải nghiệm phù hợp với nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng tại từng thị trường.

Chính phương pháp tiếp cận này đã thúc đẩy sự công nhận bền vững trên toàn cầu. Haier được xếp hạng là thương hiệu thiết bị gia dụng số 1 thế giới xét theo sản lượng bán lẻ trong 17 năm liên tiếp, đồng thời được vinh danh trong Top 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu của Kantar BrandZ trong 8 năm liên tiếp.

Dựa trên thành tích này, Haier sẽ tiếp tục củng cố hiện diện tại các thị trường cao cấp, đồng thời phát triển các thương hiệu, sản phẩm và giải pháp đáp ứng những kỳ vọng ngày càng thay đổi của người tiêu dùng và tạo ra những khả năng mới cho cuộc sống thông minh.

Dẫn đầu bằng công nghệ, kết nối qua thể thao

Công nghệ từ lâu đã là động lực chính thúc đẩy sự phát triển toàn cầu của Haier. Khi AI ngày càng được tích hợp vào sản phẩm, các kịch bản kết nối và hệ sinh thái cuộc sống thông minh, Haier đang mở rộng từ đổi mới sản phẩm đơn lẻ sang các trải nghiệm tích hợp hơn trong toàn bộ ngôi nhà.

Sự giao thoa giữa phát triển công nghệ trong đời sống hằng ngày và vai trò trung tâm của thể thao trong văn hóa tạo ra một nền tảng mạnh mẽ để thắt chặt mối quan hệ với người tiêu dùng. Trong hơn hai thập kỷ, Haier đã phát triển một danh mục quan hệ hợp tác thể thao toàn cầu bao gồm các câu lạc bộ bóng đá hàng đầu, trong đó có Paris Saint-Germain và Liverpool Football Club, cũng như các sự kiện thể thao quốc tế lớn như Australian Open và Roland-Garros.

Trong những năm qua, hoạt động tiếp thị thể thao của Haier đã phát triển từ việc xây dựng nhận diện thương hiệu sang tạo kết nối sâu sắc hơn với người tiêu dùng thông qua các quan hệ hợp tác thể thao toàn cầu và những trải nghiệm phù hợp với địa phương. Bên cạnh bóng đá và các sự kiện thể thao quốc tế tầm cỡ, Haier đã mở rộng danh mục tài trợ thể thao tại nhiều thị trường, bao gồm cầu lông, chạy marathon, cricket và bóng rổ.

Quan hệ hợp tác với các giải đấu cấp câu lạc bộ của UEFA, bao gồm UEFA Champions League, UEFA Super Cup, Vòng chung kết UEFA Youth League và Vòng chung kết UEFA Futsal Champions League, thể hiện giai đoạn tiếp theo của hành trình này. Bằng cách kết hợp niềm đam mê và sự xuất sắc của bóng đá đỉnh cao với những khả năng của cuộc sống thông minh, Haier hướng tới tạo ra những trải nghiệm vượt ra ngoài sân vận động và trở thành một phần trong đời sống hằng ngày của người tiêu dùng.

Được công bố tại IFA 2026 ở Berlin, một trong những triển lãm điện tử tiêu dùng và thiết bị gia dụng hàng đầu thế giới, quan hệ hợp tác này củng cố cam kết của Haier trong việc xây dựng mối quan hệ gắn kết hơn với người tiêu dùng trên toàn cầu. Cùng với UEFA Champions League, Haier sẽ kết nối tinh thần của những nhà vô địch với cuộc sống thông minh, qua đó tạo ra những trải nghiệm mới cho người tiêu dùng và người hâm mộ trên toàn thế giới.