Sự hợp nhất chiến lược này nhằm tạo ra nhận diện thương hiệu toàn cầu rõ ràng hơn cho GENMA và nâng cao hiệu quả phối hợp với thương hiệu KOCH. Danh mục thương hiệu của RAINBOWCO gồm ba thương hiệu cốt lõi:

• GENMA, cung cấp thiết bị cao cấp trên toàn cầu với năm giải pháp chính: giải pháp nâng hạ cho xưởng đóng tàu/bãi vật liệu/nhà xưởng; giải pháp nâng hạ cho công trình kỹ thuật hàng hải và ngoài khơi; giải pháp xử lý vật liệu số lượng lớn; cần cẩu bến cảng; và thiết bị xử lý vật liệu đa chức năng hiệu suất cao.
• GENMA - KALMAR, một thương hiệu liên danh với KALMAR, công ty xử lý vật liệu bền vững hàng đầu Phần Lan, chuyên cung cấp RTG, RMG và STS cho các cảng container trên toàn thế giới. Thương hiệu này sẽ chính thức chuyển đổi sang GENMA vào tháng 9 năm nay.
• KOCH, nhà cung cấp giải pháp xử lý vật liệu số lượng lớn danh tiếng với lịch sử 80 năm, được RAINBOWCO mua lại vào năm 2019. Năng lực của KOCH được mở rộng hơn nữa vào năm 2023 sau khi sáp nhập bộ phận thiết bị vật liệu số lượng lớn và khai thác mỏ của FLSmidth, biến KOCH thành một nhà cung cấp giải pháp toàn diện trong toàn bộ chuỗi giá trị xử lý vật liệu số lượng lớn.

Bà Susan Zha, Tổng Giám đốc của Giải pháp Xử lý Container Bến cảng SBU, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc nâng cấp thương hiệu này đối với các hoạt động trong tương lai. Bà nói, "Sự chuyển đổi này thể hiện cam kết của chúng tôi trong việc quản lý thương hiệu hiệu quả hơn và chúng tôi kỳ vọng sự nhất quán về tiêu chuẩn công nghệ sản phẩm, hệ thống chuỗi cung ứng và khung dịch vụ sẽ giúp chúng tôi thành công hơn trên thị trường".

Động thái nâng cấp này diễn ra sau khi RAINBOWCO mua lại bộ phận kinh doanh cần cẩu hạng nặng của KALMAR vào năm 2022, qua đó hợp nhất một đội ngũ nhân sự nòng cốt nhằm tăng cường năng lực kỹ thuật và phạm vi hoạt động toàn cầu của GENMA-KALMAR. Sáng kiến này đã mang lại những thành công đáng kể, bao gồm cung cấp 40 RTG cho cảng Damietta và 50 RTG cho Marsa Maroc.

Ông Martin Wu, Giám đốc điều hành của RAINBOWCO, một lần nữa khẳng định cam kết của công ty đối với lĩnh vực thiết bị cao cấp. Ông nhấn mạnh, "Tại RAINBOWCO, chúng tôi tập chung vào các thiết bị cao cấp, và khi mở rộng cơ sở sản xuất và lắp ráp, chúng tôi nhắm tới phục vụ khách hàng toàn cầu tốt hơn".

Được thành lập vào năm 2003, RAINBOWCO hiện có năm cơ sở sản xuất và hơn 3.600 nhân sự trên toàn thế giới. Doanh thu năm 2024 của công ty đã vượt mốc 1 tỷ USD.