Thị trường nội địa Nhật đã quá bão hòa với các thương hiệu bán lẻ lớn như Muji, Uniqlo hay Daiso khiến thương hiệu Miniso bắt đầu đổ bộ sang các thị trường mới nổi thuộc ASEAN, trong đó có Việt Nam.