Từ những đánh giá 5 sao được mua bán công khai đến mạng lưới môi giới review giả, một thế giới ngầm luôn tìm cách biến đánh giá giả thành niềm tin thật. Khi người mua quyết định xuống tiền dựa trên những đánh giá do công nghệ tạo ra, doanh số ảo có thể trở thành doanh thu thật, trong khi doanh nghiệp làm ăn nghiêm túc bị đẩy vào cuộc cạnh tranh không bình đẳng.