Trong bối cảnh truyền thông và marketing phát triển, nhiều người nổi tiếng, người có tầm ảnh hưởng (KOLs) lợi dụng để quảng cáo thực phẩm chức năng sai sự thật. Thực tế này đòi hỏi các cơ quan hữu trách phải quản lý chặt hoạt động này.