Trước khi một startup được trình làng, nó phải trải qua giai đoạn "tàng hình". Thông thường gia đoạn này rất ngắn nhưng một số công ty phải mất vài năm và gây số vốn hàng chục triệu USD trước khi cho công chúng biết họ đang làm gì.