Nhiều doanh nghiệp sẵn sàng chi ra số tiền khổng lồ để xây dựng thương hiệu và định vị tên tuổi trong lòng khách hàng, nhưng cũng có những nhãn hàng sẵn có chỗ đứng nhờ yếu tố lịch sử lại không thể tận dụng lợi thế.