Cùng với việc cân bằng các lợi thế cạnh tranh, xoay chuyển chiến lược bán hàng, nhiều hãng thời trang nhanh (fast fashion) đang chạy đua bắt tay các thương hiệu thời trang xa xỉ nhằm tạo cơn sốt theo mùa để thu hút khách hàng.