Masan Consumer đã chủ động lựa chọn mô hình Retail Supreme (phân phối trực tiếp) để tăng mức độ kiểm soát thị trường, tối ưu tồn kho và nâng cao hiệu quả bán hàng. Đây là bước đi quan trọng trong chiến lược giảm phụ thuộc vào các nhà bán lẻ truyền thống lớn, nhóm kênh từng chiếm 50-60% doanh thu của doanh nghiệp.