Đây là sự kiện nằm trong chuỗi sự kiện của Năm du lịch Quốc gia 2015 - Thanh Hóa. Theo kế hoạch, Lễ khai mạc được tổ chức tại sân khấu bãi B, thị xã Sầm Sơn vào 20 giờ ngày 29/4/2015.

Với chủ đề “Ngọt ngào tình biển xứ Thanh”, chương trình Lễ khai mạc tập trung khắc họa vẻ đẹp đa dạng, hấp dẫn của biển, gắn với tình đất và tình người xứ Thanh; qua đó góp phần quảng bá, giới thiệu tiềm năng to lớn, tạo động lực phát triển du lịch biển Thanh Hóa.

Nhiều hoạt động hấp dẫn sẽ được tổ chức, gồm: Lễ khai trương du lịch biển Hải Tiến (tại Khu du lịch Hải Tiến, huyện Hoằng Hóa); Lễ hội đường phố (tại thị xã Sầm Sơn); Lễ khai trương du lịch biển Hải Hòa (tại Khu du lịch Hải Hòa, huyện Tĩnh Gia); Lễ hội Lê Hoàn năm 2015 (tại đền thờ Lê Hoàn xã Xuân Lập, huyện Thọ Xuân); Lễ hội Mai An Tiêm năm 2015 (tại khu di tích lịch sử Mai An Tiêm, xã Nga Phú, huyện Nga Sơn); Giải bóng bàn, cầu lông, quần vợt hè Sầm Sơn và Giải cầu mây bãi biển toàn quốc 2015 Thanh Hóa.

Đêm khai mạc Lễ hội sẽ được truyền trực tiếp trên Đài truyền hình Trung ương và Đài Truyền hình kỹ thuật số VTC. Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Thanh Hoá sẽ phối hợp với Trung tâm Xúc tiến đầu tư thương mại và du lịch tỉnh tiến hành tổ chức Hội nghị xúc tiến, đầu tư du lịch ngay sau đêm khai mạc, nhằm giới thiệu các tour, tuyến, quảng bá tiềm năng du lịch xứ Thanh để kêu gọi các doanh nghiệp trong và ngoài tỉnh đầu tư các dự án du lịch tại Thanh Hóa.