Tại hội nghị, các đại biểu tập trung thảo luận về việc hoàn thiện thể chế, xây dựng chính sách, tối ưu hóa cơ chế phối hợp giữa Trung ương – địa phương – doanh nghiệp, cũng như đổi mới mô hình triển khai xúc tiến trên các thị trường trọng điểm. Nhiều ý kiến nhấn mạnh tầm quan trọng của truyền thông, quảng bá và ứng dụng nền tảng số trong nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến Việt Nam, phù hợp định hướng tại Nghị quyết 226/NQ-CP và Công điện 34/CĐ-TTg của Chính phủ.

Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong phát biểu khai mạc tại hội nghị

Phát biểu khai mạc, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong khẳng định đất nước đang bước vào giai đoạn cải cách sâu rộng, đặt ra yêu cầu mới cho ngành du lịch trong công tác định vị, quy hoạch và thích ứng với xu thế phát triển. Ông đánh giá năm 2025 là một năm thành công của ngành khi thị trường mở rộng, lượng khách tăng cả về số lượng và chất lượng, đặc biệt từ các thị trường tiềm năng với mức chi tiêu cao hơn và thời gian lưu trú dài hơn. Du lịch tiếp tục được Thủ tướng ghi nhận là điểm sáng của kinh tế – xã hội.

Phó Chủ tịch UBND Ninh Bình Hà Thị Lan Anh phát biểu tại hội nghị

Trong chương trình làm việc, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam trình bày báo cáo trung tâm về kết quả xúc tiến năm 2025 và định hướng năm 2026 theo hướng “tập trung – đồng bộ – hiện đại – chuyển đổi số – tối ưu nguồn lực”. Tiếp đó, ba tham luận chuyên đề lần lượt đến từ TP. Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và Hiệp hội Văn hóa Ẩm thực Việt Nam xoay quanh đổi mới xúc tiến trong bối cảnh chuyển đổi số; tăng cường liên kết công – tư; và khai thác ẩm thực như một trụ cột của thương hiệu du lịch quốc gia.

Phát biểu tại hội nghị, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Ninh Bình Hà Thị Lan Anh nhấn mạnh vai trò của liên kết vùng trong phát triển du lịch bền vững. Bà cho rằng mỗi địa phương phải trở thành một mắt xích trong không gian hợp tác rộng mở, chia sẻ thông tin, nguồn lực và thị trường để hình thành chuỗi giá trị du lịch thống nhất. Ninh Bình mong muốn tiếp tục hợp tác phát triển các sản phẩm liên vùng về di sản, sinh thái, nông nghiệp, văn hóa – tâm linh, MICE và công nghiệp văn hóa.

Toàn cảnh Hội nghị công tác xúc tiến du lịch quốc gia năm 2026

Điểm nhấn của chương trình là phiên tọa đàm với chủ đề “Hợp lực xúc tiến – Sáng tạo đột phá – Định vị thương hiệu du lịch Việt Nam mạnh trong và ngoài nước”, thu hút sự tham gia của lãnh đạo ngành du lịch, đại diện địa phương, doanh nghiệp, hãng hàng không và các chuyên gia. Tọa đàm tập trung vào các định hướng then chốt như phát triển chiến dịch quảng bá tầm quốc gia, ứng dụng công nghệ mới và dữ liệu lớn trong tiếp thị, mở rộng hợp tác hàng không – quốc tế và phát huy giá trị văn hóa – di sản – ẩm thực trong chiến lược định vị thương hiệu.

Hội nghị được kỳ vọng tạo nền tảng quan trọng cho Kế hoạch xúc tiến du lịch quốc gia năm 2026, góp phần nâng cao hiệu quả quảng bá, mở rộng xã hội hóa hoạt động xúc tiến và tăng sức cạnh tranh của điểm đến Việt Nam trong bối cảnh hội nhập sâu rộng.