Văn phòng Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) Việt Nam cho biết, năm 2023 là năm kỷ niệm “50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Nhật Bản – Việt Nam”, trong suốt cả năm đã diễn ra nhiều hoạt động giao lưu sôi nổi trên tất cả các lĩnh vực chính trị, kinh tế, văn hóa,... giữa hai nước, đặc biệt là chuyến thăm Việt Nam của Hoàng thái tử Nhật Bản Akishino và Công nương.

Biểu đồ số khách đến Nhật Bản từ Việt Nam theo tháng (2023 – 2024).

Văn phòng JNTO Việt Nam đã góp phần thúc đẩy gia tăng lượng khách đến Nhật Bản từ Việt Nam với nhiều hoạt động như: khởi động chiến dịch “Quảng bá du lịch Nhật Bản nhân dịp kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Nhật Bản – Việt Nam” từ tháng 11/2022, bổ nhiệm “Nhi Thắng Family (gia đình Nhi Thắng)” – ngôi sao quốc dân của Việt Nam – trở thành Đại sứ chiến dịch, mở website chiến dịch, xây dựng video quảng bá, dán áp phích khổ lớn trên tường bao của Đại sứ quán Nhật Bản tại Việt Nam và Tổng lãnh sự quán Nhật Bản tại TP. HCM, hỗ trợ bán sản phẩm du lịch Nhật Bản đối với các công ty hàng không và công ty du lịch,...

Văn phòng JNTO Việt Nam sẽ tiếp tục thực hiện các hoạt động xúc tiến dựa trên ba chiến lược trọng yếu được Chính phủ Nhật Bản đề ra trong chính sách du lịch mới, bao gồm “Du lịch bền vững”, “Gia tăng tiêu dùng”, “Thu hút khách tham quan địa phương”, từ đó thúc đẩy gia tăng hơn nữa số khách đến Nhật Bản từ Việt Nam và góp phần đẩy mạnh trao đổi khách du lịch giữa hai nước.

Tháng 1/2025, JNTO đã công bố số khách quốc tế đến Nhật Bản năm 2024. Tổng số khách đến Nhật Bản từ Việt Nam tính chung cả năm đạt 621.100 lượt người, tăng 8,2% so với năm trước, tăng 25,5% so với năm 2019 và ghi dấu ấn năm thứ 2 liên tiếp đạt mức cao nhất từ trước tới nay, điều này cho thấy sự quan tâm đến du lịch Nhật Bản đang tiếp tục gia tăng.

So với Nhật Bản, có thể thấy nhu cầu du lịch đến các nước như Đông Nam Á hay Trung Quốc tăng cao do chi phí rẻ, miễn visa hoặc dễ xin visa, đồng thời do ảnh hưởng của trận bão lớn trực tiếp đổ bộ vào Bắc Trung Bộ Việt Nam đầu tháng 9 dẫn tới nhu cầu du lịch nửa cuối năm chậm lại. Mặc dù vậy, nếu xét số khách đến Nhật theo tháng, chỉ riêng tháng 1 có mức tăng trưởng thấp hơn năm trước do thời điểm nghỉ Tết khác nhau, tất cả các tháng còn lại đều đạt kết quả cao hơn cùng kỳ năm trước.

Từ tháng 4/2025, Triển lãm Thế giới (Expo) được tổ chức 5 năm 1 lần sẽ diễn ra tại Osaka. Nhân sự kiện “Expo Osaka Kansai” lần này với khả năng thu hút sự quan tâm toàn cầu, chúng tôi kỳ vọng số khách đến Nhật Bản từ các quốc gia trên toàn thế giới mà đặc biệt từ Việt Nam sẽ tăng trưởng.

Mặt khác, trong số khách đến Nhật Bản từ Việt Nam, lượng khách đến thăm Nhật lần đầu vẫn chiếm đa số, vì vậy phần lớn các tour được tổ chức đến tham quan các thành phố lớn như Tokyo, Osaka, Kyoto... Điều này dẫn tới những lo ngại về vấn đề quá tải du lịch tại Nhật do sự tập trung đông du khách và gây ra tình trạng tắc nghẽn.

Trong bối cảnh đó, JNTO dự định sẽ giới thiệu tại thị trường Việt Nam những nét hấp dẫn của các địa phương Nhật Bản giúp du khách có thể thấy được những nét riêng của từng vùng miền từ Bắc xuống Nam cũng như thay đổi theo từng mùa trong năm, thay vì chỉ tập trung vào các thành phố lớn, chúng tôi cũng dự định sẽ tập trung truyền tải thông tin để thu hút khách đến địa phương.

Tính chung tổng số khách quốc tế đến Nhật Bản năm 2024 từ các quốc gia trên toàn thế giới đạt 36.869.900 lượt người, tăng 47,1% so với năm trước. Tổng số khách cũng đã vượt hơn 5.000.000 lượt người so với kết quả đạt được cao nhất trong quá khứ là 31.882.049 lượt người vào năm 2019, tương đương tăng 15,6% và trở thành năm đạt số khách cao nhất trong lịch sử. Số khách theo tháng cũng lập ra những kỷ lục mới so với cùng kỳ, trong đó tập trung vào mùa cao điểm như hoa anh đào, lá đỏ, hay kỳ nghỉ hè của các trường học, đồng thời, số khách đến Nhật Bản gia tăng không chỉ từ các nước Đông Á vốn chiếm đa số cho đến nay mà từ các nước Đông Nam Á trong đó có Việt Nam, các nước Âu Mỹ Úc, Trung Đông cũng tăng lên, điều này giúp kết quả năm nay đạt mức cao nhất từ trước tới nay.