Trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu đang dịch chuyển mạnh mẽ sang quỹ đạo bền vững, Việt Nam với lợi thế thiên nhiên phong phú, văn hóa đa dạng và di sản giàu bản sắc đang đứng trước một cơ hội vàng để khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch xanh thế giới.

Từ một chứng nhận nội địa, nhãn VITA Green được kỳ vọng sẽ trở thành “hộ chiếu xanh” của du lịch Việt Nam, đủ sức cạnh tranh, hợp tác và giao dịch ở tầm quốc tế. Hành trình này đòi hỏi một chiến lược dài hơi, đồng bộ từ tiêu chuẩn, quản trị đến truyền thông và liên kết thị trường.

Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình phát biểu khai mạc Tọa đàm. Ảnh: Hồ Hạ.

Tiêu chuẩn quốc tế - nền tảng của “tấm hộ chiếu xanh”

Tại Tọa đàm “Nâng tầm giá trị nhãn du lịch xanh VITA Green trở thành nhãn hiệu giao dịch quốc tế”, do Hiệp hội Du lịch Việt Nam tổ chức sáng 14/8, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình nhấn mạnh: Du lịch xanh không còn là một lựa chọn, mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc nếu muốn chinh phục thị trường quốc tế.

Ông Vũ Thế Bình dẫn chứng, khách du lịch toàn cầu, đặc biệt là nhóm trung và cao cấp đang ngày càng tìm kiếm các trải nghiệm gần gũi thiên nhiên, giảm phát thải và tôn trọng văn hóa bản địa. “Muốn cạnh tranh, chúng ta phải tạo ra một thương hiệu xanh chuẩn quốc tế, có sức nặng như một lời cam kết uy tín trước cộng đồng quốc tế”, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam nói.

Toàn cảnh Tọa đàm. Ảnh: Hồ Hạ.

Từ năm 2018, VITA đã phát động phong trào giảm rác thải nhựa, tiếp đó là triển khai bộ tiêu chí du lịch xanh từ năm 2019. Đến nay, đã có khoảng 30 doanh nghiệp được cấp chứng nhận VITA Green và mục tiêu là đạt 100 doanh nghiệp vào cuối năm nay. Nhưng câu chuyện không dừng ở con số, thách thức lớn hơn là đưa nhãn hiệu này vượt ra khỏi biên giới, trở thành chuẩn mực được công nhận và tin cậy trên phạm vi toàn cầu.

Chủ tịch Liên chi hội Du lịch xanh Việt Nam Phùng Quang Thắng cho biết, kế hoạch nâng tầm VITA Green đặt trọng tâm vào việc chuẩn hóa toàn bộ hệ thống nhận diện và tiêu chí theo chuẩn quốc tế. Logo, slogan và hướng dẫn sử dụng sẽ có đầy đủ phiên bản tiếng Việt, tiếng Anh và tiến tới các ngôn ngữ khác.

Bộ tiêu chí sẽ được đối chiếu, tham chiếu với các chuẩn toàn cầu như GSTC, Travelife, Green Key, bảo đảm tính tương thích để các doanh nghiệp VITA Green có thể dễ dàng hội nhập chuỗi cung ứng quốc tế.

Chủ tịch Liên chi hội Du lịch xanh Việt Nam Phùng Quang Thắng phát biểu tại Tọa đàm. Ảnh: Hồ Hạ.

Tổng Giám đốc Silk Sense Hội An River Resort Hà Thị Diệu Viên chia sẻ từ kinh nghiệm thực tế: Để một nhãn hiệu “giao dịch quốc tế” thực sự hiệu quả, ngoài chuẩn mực quốc tế và minh chứng minh bạch, doanh nghiệp phải được kết nối vào hệ thống đối tác, nhà phân phối, nền tảng đặt dịch vụ toàn cầu; đồng thời phải cho thấy giá trị thương mại rõ ràng, từ tăng năng lực cạnh tranh đến tạo cơ hội hợp tác.

Bà Hà Thị Diệu Viên ví VITA Green như “giấy khai sinh” quốc gia, còn các chứng nhận quốc tế như Travelife là “hộ chiếu” để hội nhập. Có cả hai, doanh nghiệp vừa gắn bó với thương hiệu Việt, vừa mở cánh cửa ra thế giới.

Đại diện LuxGroup dẫn lại con số 75% du khách toàn cầu mong muốn du lịch bền vững hơn trong 12 tháng tới. Doanh nghiệp này đã trải qua quá trình đạt chứng nhận Travelife Certified với hơn 200 tiêu chí khắt khe - một trải nghiệm cho thấy giá trị của việc chuẩn hóa, minh bạch và duy trì tiêu chí bền vững ở mọi khâu vận hành.

Theo LuxGroup, để VITA Green thành công, cần kiên quyết chống “tẩy xanh” thương hiệu, bảo đảm mọi tiêu chí đều được đo lường và công bố rõ ràng, đồng thời xây dựng văn hóa xanh như một phần bản sắc doanh nghiệp. Chỉ khi đó, nhãn hiệu mới trở thành lời mời hấp dẫn với du khách toàn cầu.

Bà Hà Thị Diệu Viên ví VITA Green chia sẻ tại Tọa đàm. Ảnh: Hồ Hạ.

Từ góc nhìn chiến lược, bà Trần Gia Ngọc Phương - Phó tổng Giám đốc Furama - Ariyana Đà Nẵng phân tích, thương hiệu uy tín là yếu tố then chốt để nâng cao năng lực cạnh tranh và tiếp cận thị trường quốc tế. Trong bối cảnh hơn 400 chứng nhận sinh thái tồn tại trên thế giới, VITA Green cần xây dựng câu chuyện thương hiệu mạnh mẽ, dễ nhớ, truyền cảm hứng và khác biệt.

“Thị trường du lịch bền vững đang tăng trưởng nhanh, và du khách, đặc biệt là thế hệ trẻ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các trải nghiệm có trách nhiệm. Đây là cơ hội để VITA Green trở thành biểu tượng du lịch xanh mang tính bao trùm, kết hợp tinh tế giữa bảo tồn thiên nhiên, văn hóa và phát triển cộng đồng”, bà Trần Gia Ngọc Phương nói.

Đại diện Furama - Ariyana Đà Nẵng cũng chia sẻ nhiều kinh nghiệm về gắn kết phát triển bền vững với hoạt động kinh doanh: từ hợp tác bao tiêu nông sản vùng cao, đưa nguyên liệu bản địa vào ẩm thực, đến đào tạo nguồn nhân lực theo chuẩn quốc tế và kết nối với các sáng kiến xã hội, môi trường toàn cầu. Những hoạt động này không chỉ nâng cao giá trị thương hiệu mà còn tạo dấu ấn sâu đậm về trách nhiệm xã hội, đúng với tinh thần mà VITA Green hướng tới.

LuxGroup đã trải qua quá trình đạt chứng nhận Travelife Certified với hơn 200 tiêu chí khắt khe. Ảnh: LuxGroup.

Liên kết đa chiều từ địa phương đến quốc tế

Du lịch xanh không còn là xu hướng lựa chọn mà là yêu cầu bắt buộc nếu muốn tiếp cận thị trường quốc tế. Việt Nam cần xây dựng một thương hiệu xanh chuẩn mực toàn cầu, đủ uy tín để trở thành lời cam kết với cộng đồng quốc tế , ông Vũ Thế Bình, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam nói.

Một trong những điểm mạnh của kế hoạch nâng tầm VITA Green là tạo mạng lưới liên kết rộng. Mỗi tỉnh, thành sẽ chọn 1 đến 2 điểm đến kiểu mẫu đạt chuẩn, vừa là nơi trình diễn mô hình, vừa đón tiếp chuyên gia và báo chí quốc tế khảo sát. Logo VITA Green sẽ đồng hành trên các ấn phẩm quốc gia khi tham gia hội chợ, diễn đàn quốc tế, giúp thương hiệu “đi cùng” hình ảnh du lịch Việt Nam ở mọi sân chơi toàn cầu.

Điều này cũng phù hợp với đề xuất từ các doanh nghiệp: du lịch xanh không thể tồn tại đơn lẻ. Một công ty lữ hành xanh cần có điểm đến xanh, khách sạn xanh, nhà hàng xanh, hướng dẫn viên cũng phải hiểu và thực hành xanh. Chỉ khi hình thành chuỗi cung ứng xanh đồng bộ, thương hiệu mới có thể đứng vững trên thị trường quốc tế.

Theo kế hoạch, giai đoạn 2025-2026 sẽ tập trung xây dựng và phát triển nội lực, chuẩn hóa thương hiệu, bảo hộ sở hữu trí tuệ, xây dựng dữ liệu truyền thông. Giai đoạn 2026-2028 đưa thương hiệu ra thế giới thông qua mở rộng liên kết, tham gia diễn đàn quốc tế, tổ chức sự kiện quy mô toàn cầu tại Việt Nam.

Giai đoạn 2028-2030 sẽ hướng tới phát triển chuyên sâu, xây dựng nền tảng học thuật, dữ liệu và tham gia tư vấn chính sách du lịch xanh.

Tọa đàm đã nhận được nhiều ý kiến đóng góp và bài tham luận sâu sắc. Ảnh: Hồ Hạ.

VITA Green sẽ không chỉ là một chứng nhận, mà là tấm hộ chiếu xanh cho doanh nghiệp du lịch Việt Nam. Chúng tôi hướng tới một hệ sinh thái du lịch xanh đồng bộ, hội nhập quốc tế nhưng vẫn mang đậm bản sắc Việt , ông Phùng Quang Thắng, Chủ tịch Liên chi hội Du lịch xanh Việt Nam chia sẻ.

Mục tiêu cụ thể đến 2030 có 200 doanh nghiệp được chứng nhận, 30 điểm đến tiêu biểu, hợp tác với ít nhất 5 tổ chức quốc tế và tổ chức 3 sự kiện quốc tế lớn. Đây là những con số đủ sức tạo ảnh hưởng lan tỏa, đưa VITA Green thành một chuẩn mực có chỗ đứng trong mạng lưới chứng nhận bền vững toàn cầu.

Ở cấp độ thương mại, VITA Green sẽ giúp doanh nghiệp tăng sức cạnh tranh, mở rộng cơ hội hợp tác B2B và B2C, đồng thời nâng cao uy tín khi tiếp cận du khách quốc tế. Ở cấp độ phát triển bền vững, nhãn hiệu này góp phần thực hiện Chiến lược quốc gia về tăng trưởng xanh, đồng thời hỗ trợ mục tiêu giảm phát thải ròng bằng “0” vào năm 2050 mà Việt Nam đã cam kết tại COP26.

Câu chuyện nâng tầm VITA Green vì thế không chỉ là một dự án thương hiệu, mà còn là minh chứng cho sự chuyển biến tư duy của ngành du lịch Việt Nam: từ những sáng kiến rời rạc, phong trào ngắn hạn, sang một chiến lược tổng thể, đo lường được và có tính hội nhập cao.

Khi thế giới ngày càng khắt khe với những cam kết xanh, việc sở hữu một nhãn hiệu du lịch bền vững được công nhận quốc tế sẽ là lợi thế cạnh tranh chiến lược. VITA Green nếu được triển khai đúng tầm, đồng bộ từ tiêu chí, quản trị, truyền thông đến liên kết chuỗi giá trị hoàn toàn có thể trở thành biểu tượng du lịch xanh của Việt Nam, sánh vai với các thương hiệu uy tín toàn cầu.

Đó sẽ là lúc du khách quốc tế không chỉ biết đến Việt Nam như một điểm đến đẹp, mà còn như một điểm đến xanh, bền vững và đáng tin cậy. Và khi ấy, VITA Green sẽ không chỉ là một chứng nhận, mà là một lời cam kết sống động về trách nhiệm, chất lượng và niềm tự hào thương hiệu quốc gia.