Quang cảnh hội thảo. Ảnh: JNTO.

Từ mục tiêu tăng trưởng khách đến mở rộng hợp tác toàn diện

Quan hệ hợp tác du lịch giữa Việt Nam và Nhật Bản đang bước vào giai đoạn phát triển mới khi hai nước cùng hướng tới mục tiêu đạt 1 triệu lượt khách mỗi chiều, tương đương 2 triệu lượt khách trao đổi song phương. Đây là thông điệp xuyên suốt được các cơ quan quản lý và xúc tiến du lịch hai nước nhấn mạnh tại Hội thảo và kết nối kinh doanh thương mại xúc tiến du lịch Nhật Bản năm 2026 tại Hà Nội, ngày 29/7/2026, do Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) tổ chức.

Ông Ito Naoki, Đại sứ Đặc mệnh Toàn quyền Nhật Bản tại Việt Nam phát biểu tại hội thảo. Ảnh: JNTO.

Phát biểu tại hội thảo, ông Ito Naoki, Đại sứ Đặc mệnh Toàn quyền Nhật Bản tại Việt Nam, cho biết chuyến thăm Việt Nam của Thủ tướng Nhật Bản Takaichi Sanae vào tháng 5 vừa qua đã đạt nhiều kết quả quan trọng trong việc thúc đẩy quan hệ Đối tác chiến lược toàn diện giữa hai nước. Trong các nội dung được lãnh đạo cấp cao trao đổi có việc mở rộng giao lưu du lịch song phương.

Theo Đại sứ Ito Naoki, Nhật Bản đặt mục tiêu nâng số lượng khách du lịch từ Việt Nam sang Nhật Bản lên 1 triệu lượt người, đồng thời hướng tới 2 triệu lượt khách đi lại giữa hai quốc gia. Ông cho biết trong 6 tháng đầu năm 2026, lượng khách Việt Nam đến Nhật Bản đạt khoảng 396.000 lượt, tương đương tốc độ khoảng 800.000 lượt khách mỗi năm. Ở chiều ngược lại, Nhật Bản cũng ghi nhận khoảng 441.000 lượt khách sang Việt Nam trong nửa đầu năm, tiến sát mốc 900.000 lượt khách mỗi năm. Với đà tăng trưởng hiện nay, mục tiêu 2 triệu lượt khách trao đổi giữa hai nước đang ngày càng trở nên khả thi.

Ông Ito Naoki nhấn mạnh: "Chúng tôi đặt mục tiêu nâng số lượng khách du lịch từ Việt Nam sang Nhật Bản lên 1 triệu lượt người, số lượng khách đi lại giữa hai nước lên 2 triệu lượt người".

Từ góc độ cơ quan quản lý du lịch Việt Nam, ông Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, đánh giá hợp tác du lịch luôn là một trong những điểm sáng trong quan hệ hai nước, góp phần tăng cường giao lưu nhân dân và đóng góp tích cực vào phát triển kinh tế, xã hội.

TS. Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam phát biểu tại hội thảo. Ảnh: JNTO.

Theo ông Hà Văn Siêu, năm 2025 Việt Nam đón hơn 814.000 lượt khách Nhật Bản, trong khi gần 679.000 lượt khách Việt Nam đến Nhật Bản, vượt mục tiêu mà phía Nhật Bản từng đặt ra. Sáu tháng đầu năm 2026, Việt Nam tiếp tục đón trên 441.000 lượt khách Nhật Bản, tăng hơn 10% so với cùng kỳ, còn khách Việt Nam sang Nhật Bản đạt khoảng 410.000 lượt. Những con số này phản ánh nhu cầu giao lưu du lịch giữa hai quốc gia vẫn duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ.

Ông Hà Văn Siêu khẳng định: "Những con số này cho thấy nhu cầu trao đổi khách giữa hai nước tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ". Đồng thời nhấn mạnh Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ tiếp tục phối hợp với các đối tác Nhật Bản trong xúc tiến du lịch chung, nghiên cứu thị trường, thúc đẩy chuyển đổi số, khuyến khích mở thêm các đường bay mới và quảng bá hình ảnh, sản phẩm du lịch của hai nước trên các nền tảng truyền thông hiện đại.

Các đại biểu trao đổi thông tin bên lề hội thảo. Ảnh: JNTO.

Đa dạng sản phẩm để đưa du khách đến nhiều vùng của Nhật Bản

Nếu mục tiêu về lượng khách là điểm nhấn của hội thảo thì chiến lược mở rộng điểm đến lại được xem là hướng đi dài hạn của ngành du lịch Nhật Bản tại thị trường Việt Nam.

Bà Matsumoto Fumi, Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) Văn phòng Việt Nam, cho biết năm 2025 Nhật Bản đón hơn 680.000 lượt khách Việt Nam, đánh dấu năm thứ ba liên tiếp lập kỷ lục về lượng khách từ Việt Nam. Những tháng đầu năm 2026, thị trường vẫn duy trì xu hướng tăng trưởng tích cực.

Bà Matsumoto Fumi, Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) Văn phòng Việt Nam phát biểu tại hội thảo. Ảnh: JNTO.

Tuy nhiên, bà cũng cho rằng bối cảnh hiện nay đã thay đổi khi bất ổn kinh tế thế giới, giá cả gia tăng, việc tăng thuế đối với khách quốc tế và tăng phí thị thực khiến môi trường cạnh tranh ngày càng khắt khe.

Theo bà Matsumoto Fumi: "Từ nay không còn là thời kỳ 'vì là Nhật Bản nên bán chạy' nữa, mà đang trở thành thời đại đòi hỏi phải truyền tải một cách vững chắc hơn lý do “tại sao là Nhật Bản?”".

Để hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng bền vững, JNTO xác định ba định hướng trọng tâm trong năm 2026 gồm gia tăng số khách lần đầu đến Nhật Bản, thúc đẩy khách lưu trú nhiều hơn tại các địa phương và kích cầu du lịch vào mùa thấp điểm.

Theo bà Matsumoto Fumi, bên cạnh "Cung đường Vàng" quen thuộc gồm Tokyo, núi Phú Sĩ, Kyoto và Osaka, nhu cầu của khách Việt đang ngày càng đa dạng. Nhiều du khách mong muốn trải nghiệm những điểm đến mới, khám phá chiều sâu văn hóa bản địa thay vì lặp lại các hành trình truyền thống.

Chính vì vậy, JNTO tập trung quảng bá bốn khu vực gồm Hokkaido, Chubu, Chugoku và Kyushu, đồng thời kỳ vọng các doanh nghiệp lữ hành Việt Nam xây dựng những tuyến sản phẩm mới dựa trên lợi thế của hệ thống sân bay địa phương và mạng lưới hàng không ngày càng hoàn thiện.

Bà Matsumoto Fumi bày tỏ kỳ vọng: "Chỉ có các Quý công ty du lịch mới có thể tìm ra những sức hấp dẫn riêng, và cũng chỉ có các Quý công ty du lịch mới có thể đề xuất những chuyến đi phù hợp".

Các đại biểu chụp hình lưu niệm tại hội thảo. Ảnh: JNTO.

Thống kê của JNTO cũng cho thấy xu hướng dịch chuyển của khách Việt đang dần rõ nét hơn. Ngoài các điểm đến truyền thống như Tokyo, Osaka hay Kyoto, lượng khách lưu trú tại Gifu, Hokkaido và Nagano đang tăng nhanh, phản ánh nhu cầu khám phá những địa phương giàu bản sắc và thiên nhiên.

Để hỗ trợ doanh nghiệp, JNTO triển khai nhiều chương trình quảng bá tại thị trường Việt Nam thông qua chiến dịch truyền thông, hợp tác với các doanh nghiệp lữ hành, tổ chức FAM Trip, hội thảo kết nối doanh nghiệp, hoạt động dành cho truyền thông cùng nhiều chương trình hỗ trợ dành cho khách MICE và các đoàn Incentive.

Trong khuôn khổ hội thảo năm nay, JNTO kết nối 26 đơn vị đến từ nhiều địa phương của Nhật Bản gồm chính quyền địa phương, tổ chức quản lý điểm đến, khách sạn, doanh nghiệp dịch vụ mặt đất cùng 32 doanh nghiệp lữ hành Việt Nam. Đây được kỳ vọng sẽ là nền tảng để hai bên xây dựng thêm nhiều sản phẩm mới, mở rộng mạng lưới hợp tác và tiếp tục đưa dòng khách du lịch hai chiều tiến gần mục tiêu 2 triệu lượt trong những năm tới.