Diễn ra từ 2–5/4 với chủ đề “Rộn ràng hè về”, Ngày hội tiếp tục khẳng định vai trò là điểm hẹn thường niên của ngành du lịch TP.HCM. Không gian sự kiện được thiết kế như một lễ hội mùa hè đa trải nghiệm, kết hợp văn hóa, ẩm thực, nghệ thuật và công nghệ.

Theo ông Phương, hành vi du lịch hiện nay đã có nhiều thay đổi. Du khách không còn dành nhiều thời gian cho việc tham quan các gian hàng hay các chương trình mang tính hình thức, mà ưu tiên trải nghiệm thực tế, vui chơi giải trí và nghỉ ngơi nhiều hơn, trong khi quỹ thời gian cho du lịch lại hạn chế.

Từ đó, doanh nghiệp phát triển các dòng sản phẩm tour tập trung vào trải nghiệm, đồng thời mở rộng mô hình “free & easy” - cho phép khách hàng tự do tham quan, vui chơi và nghỉ dưỡng theo nhu cầu cá nhân, thay vì phải đi theo lịch trình cố định của tour truyền thống.

Bà Nguyễn Thị Ngọc Ánh, Tổng giám đốc Công ty cổ phần truyền thông Du Lịch Việt thông tin, trên thị trường, giá tour nhìn chung tăng khoảng 10 - 20% so với cùng kỳ năm ngoái, nhất là các tour phụ thuộc nhiều vào vé máy bay, khi nhiều hãng quốc tế đã tăng giá hoặc áp phụ thu nhiên liệu, khiến vé cao điểm có thể cao hơn ngày thường 30 - 40%. 

Để chia sẻ áp lực chi phí, doanh nghiệp đã làm việc với các hãng Vietnam Airlines, Vietjet, Bamboo, Vietravel Airlines, Sun PhuQuoc Airways… để giữ nguyên giá cho các series vé đoàn đã đặt trước, nhờ vậy nhiều tour lễ 30/4 và tour hè 2026 đã công bố vẫn giữ được mặt bằng giá ổn định cho du khách.