Hơn một thập kỷ trước, khi ngành du lịch Việt Nam bắt đầu chú trọng công tác xây dựng thương hiệu quốc gia, ý tưởng về “Đại sứ Du lịch” đã xuất hiện, mở ra hướng tiếp cận truyền thông mới mẻ và sáng tạo.