Sở hữu thiên nhiên đa dạng và văn hóa lâu đời, Việt Nam có nền tảng vững chắc để định vị thương hiệu du lịch. Từ năm 2011, danh hiệu “Đại sứ Du lịch Việt Nam” đã được triển khai, với những gương mặt nổi bật góp phần đưa hình ảnh đất nước lan tỏa mạnh mẽ hơn trên trường quốc tế.

Người mở đường là diễn viên Lý Nhã Kỳ, gương mặt đầu tiên đảm nhận danh hiệu này từ năm 2011. Với phong thái tự tin và năng lực ngoại giao sắc bén, cô đã góp phần vận động để Vịnh Hạ Long xuất hiện trong danh sách “7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới”. Thành công này mở ra cánh cửa cho du lịch Việt Nam lên bản đồ toàn cầu, khẳng định sức mạnh truyền thông cá nhân.

Tiếp nối, Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng gốc Việt mang ẩm thực Việt Nam ra thế giới trong giai đoạn 2014 - 2017. Qua các show truyền hình quốc tế, ông kể câu chuyện về phở bò, bánh xèo hay gỏi cuốn như một phần hồn của Việt Nam, đưa ẩm thực trở thành ngôn ngữ chung kết nối bạn bè quốc tế.

Cũng trong giai đoạn ấy, Anoa Suzanne Dussol Perran, một doanh nhân Pháp gốc Việt đã lan tỏa hình ảnh Việt Nam tại Paris bằng những hoạt động đậm chất văn hóa. “Ngôi nhà Việt Nam” do bà sáng lập tại Pháp trở thành nơi gặp gỡ của kiều bào và bạn bè quốc tế, tạo dấu ấn sâu đậm trong quảng bá hình ảnh Việt.

Đặc biệt, Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn “Kong: Skull Island” đã viết nên một chương mới khi mang Hollywood đến với những thước phim hùng vĩ của Tràng An, Hạ Long, Quảng Bình. Hình ảnh Việt Nam trên màn bạc đã trở thành “tấm hộ chiếu” đưa du lịch Việt thẳng tới hàng triệu khán giả toàn cầu.

Nhân vật tiêu biểu khác không thể không nhắc đến là Lý Xương Căn, hậu duệ đời thứ 31 của Vua Lý Thái Tổ. Ông được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc từ 2017, trải qua 3 nhiệm kỳ liên tiếp, trở thành người gắn bó lâu nhất. Với tình yêu quê hương và am hiểu văn hóa Hàn Quốc, ông thành lập Văn phòng Xúc tiến Du lịch Việt Nam tại Seoul, tổ chức hàng loạt roadshow, famtrip, quảng bá qua MBN, SBS, EBS. Kết quả, năm 2023, lượng khách Hàn Quốc đến Việt Nam đạt 3,6 triệu, tăng lên 4,5 triệu năm 2024 và 2,2 triệu chỉ trong nửa đầu năm 2025.

Sự xuất hiện của các Đại sứ Du lịch đã thổi luồng sinh khí mới vào cách Việt Nam giới thiệu hình ảnh quốc gia. Từ những gương mặt đại diện giàu sức lan tỏa, thương hiệu du lịch Việt trở nên sống động và gần gũi hơn. Qua câu chuyện của họ, du khách quốc tế dễ dàng cảm nhận nét đẹp văn hóa từ lễ hội dân gian, phong cảnh thiên nhiên cho đến tinh hoa ẩm thực bằng sự chân thực và giàu cảm xúc.

Không chỉ thay đổi phương thức truyền thông từ hình thức quảng cáo tĩnh sang nội dung giàu cảm hứng, các Đại sứ còn truyền động lực mạnh mẽ cho cộng đồng. Nhiều bạn trẻ, cư dân bản địa chủ động chia sẻ hình ảnh quê hương qua livestream, vlog, hay quảng bá dịch vụ homestay, sản phẩm đặc sản… Từ đó, hình thành một mạng lưới truyền thông tự nhiên, góp phần nâng tầm trải nghiệm du lịch địa phương.

Để tiếp nối hành trình này, Việt Nam cần tiếp tục: đào tạo thế hệ Đại sứ kế cận, đặc biệt từ cộng đồng bản địa và giới trẻ, số hóa trải nghiệm du lịch thông qua VR, livestream, metaverse và triển khai hợp tác quốc tế sâu rộng, đặc biệt thông qua các Đại sứ thuộc lĩnh vực thể thao, văn hóa, nghệ thuật có ảnh hưởng toàn cầu. Khi đó, thương hiệu du lịch Việt không chỉ được khẳng định mà còn lan tỏa mạnh mẽ và bền vững trong kỷ nguyên số.

Tại buổi làm việc và trao tặng Bằng khen của Bộ trưởng Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch cho Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc Lý Xương Căn (Lee Chang Kun) ngày 25/7/2025, Thứ trưởng Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong khẳng định: “Đại sứ Du lịch chính là cầu nối mềm giữa Việt Nam và thế giới. Họ góp phần định vị hình ảnh Việt Nam như một điểm đến an toàn, hấp dẫn, thân thiện, giàu bản sắc nhưng cũng hiện đại, năng động”.n