Việt Nam được đông đảo du khách, bạn bè quốc tế đánh giá là điểm đến an toàn, thân thiện, hấp dẫn (Ảnh: Hồ Hạ)

Bệ phóng mới

Năm 2024, cả nước đón khoảng 17,5 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 110 triệu lượt khách nội địa, tổng doanh thu từ du lịch ước đạt 840.000 tỷ đồng. Cùng với đó, ngành du lịch ghi dấu ấn với hàng loạt giải thưởng danh giá. Việt Nam lần thứ 5 được vinh danh là Điểm đến di sản hàng đầu thế giới, lần thứ 8 là Điểm đến Golf tốt nhất châu Á, lần thứ 6 là Điểm đến hàng đầu châu Á; làng rau Trà Quế (Quảng Nam) được UN Tourism xướng danh là Làng du lịch tốt nhất năm 2024...

TS. Nguyễn Trùng Khánh, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) chia sẻ: “Thành quả của du lịch không chỉ thể hiện ở những số liệu đong, đếm được, mà ở nhiều khía cạnh khác. Điều rất đáng mừng là sự quan tâm và ủng hộ của toàn xã hội đối với lĩnh vực du lịch. Sự văn minh, thân thiện của cộng đồng đối với khách du lịch góp phần tích cực trong việc lan tỏa thông điệp Việt Nam an toàn, thân thiện, hấp dẫn với du khách, bạn bè quốc tế”.

Du lịch Việt Nam đang có cơ hội khẳng định vai trò ngành kinh tế mũi nhọn, đáp ứng kỳ vọng của Đảng, Nhà nước và nhân dân. Theo định hướng chuyên nghiệp, bền vững, nâng tầm thương hiệu, ngành sẽ tập trung nâng cao chất lượng dịch vụ và phát triển sản phẩm đẳng cấp, mang lại trải nghiệm ấn tượng cho du khách.

- TS. Nguyễn Trùng Khánh, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam 

Nhằm duy trì đà tăng trưởng và tạo sức bật mới, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã ban hành Chương trình kích cầu du lịch năm 2025 với chủ đề “Việt Nam - Đi để yêu”. Chương trình vừa quảng bá hình ảnh đất nước, vừa mang đến hàng loạt chính sách ưu đãi hấp dẫn dành cho du khách quốc tế, đặc biệt là từ Ba Lan, Séc và Thụy Sỹ. Đây là chương trình quan trọng trong việc triển khai Nghị quyết số 11/NQ-CP về miễn thị thực cho công dân 3 nước trên từ ngày 1/3 đến hết 31/12/2025, cũng như thực hiện Nghị quyết số 25/NQ-CP về mục tiêu tăng trưởng du lịch.

Điểm nhấn của chương trình là các chính sách miễn, giảm phí tham quan tại các khu du lịch, danh lam, thắng cảnh trên cả nước. Các gói dịch vụ lưu trú, vận tải, ăn uống và giải trí được ưu đãi lên đến 50%, giúp du khách tận hưởng hành trình trọn vẹn với chi phí hợp lý. Các hãng hàng không trong và ngoài nước cũng được khuyến khích mở thêm đường bay thẳng, tăng tần suất bay, giúp kết nối Việt Nam với thế giới nhanh chóng và thuận tiện hơn.

Bên cạnh các hoạt động truyền thống, việc tận dụng công nghệ số để quảng bá du lịch cũng được chú trọng. Ông Nguyễn Trùng Khánh cho hay, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ triển khai chuyên trang kích cầu du lịch, giúp các doanh nghiệp dễ dàng cập nhật thông tin và chương trình khuyến mãi. Các nền tảng số, mạng xã hội cũng sẽ được sử dụng tối đa nhằm lan tỏa hình ảnh Việt Nam đến bạn bè quốc tế.

Tương lai rộng mở cho du lịch Việt Nam

Năm 2025, ngành du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đón 22 - 23 triệu lượt khách quốc tế, 120 - 130 triệu lượt khách nội địa. Đây là cột mốc quan trọng, đánh dấu sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch sau thời gian biến động.

Để đạt mục tiêu này, Việt Nam được khuyến nghị tập trung vào 3 loại hình du lịch chủ chốt: du lịch xanh, du lịch đêm và du lịch di sản. Ông Trần Đức, chuyên gia ngành du lịch tại Đại học Quốc gia Hà Nội nhận định: “Du lịch xanh không còn là xu hướng, mà là nhu cầu thiết yếu”.

Nhiều địa phương đã tiên phong trong mô hình du lịch sinh thái kết hợp bảo tồn. Khu nghỉ dưỡng Six Senses Côn Đảo là một ví dụ tiêu biểu, với thiết kế bền vững và chương trình tái tạo hệ sinh thái biển, thu hút đông đảo khách quốc tế có ý thức môi trường. Khu bảo tồn thiên nhiên Sơn Trà (Đà Nẵng) không chỉ là điểm tham quan, mà còn tổ chức các chương trình giáo dục về bảo vệ thiên nhiên. Các tour sinh thái tại Cát Bà cũng đang nhận được phản hồi tích cực từ khách châu Âu và Mỹ.

Trong khi đó, du lịch đêm không chỉ gia tăng trải nghiệm cho du khách, mà còn mở ra cơ hội lớn để các địa phương tăng doanh thu. Báo cáo từ Sở Du lịch Hà Nội cho thấy, các sản phẩm du lịch đêm đóng góp khoảng 20% tổng doanh thu ngành du lịch của Thành phố năm 2024. Các sản phẩm tiêu biểu như chương trình “Giải mã Hoàng thành Thăng Long”, tour du lịch đêm tại di tích Nhà tù Hỏa Lò đã trở thành điểm nhấn thu hút du khách. Bà Đặng Hương Giang, Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội nhấn mạnh: “Phát triển du lịch đêm không chỉ gia tăng thời gian lưu trú của du khách, mà còn thúc đẩy chi tiêu, mang lại giá trị kinh tế vượt trội”.

Việt Nam sở hữu nhiều di sản nổi tiếng, vừa có giá trị văn hóa, vừa mang lại nguồn thu lớn. Hội An (Quảng Nam) và Tràng An (Ninh Bình) là 2 điểm đến tiêu biểu, thu hút lượng khách lớn. Năm 2024, doanh thu du lịch Hội An đạt 5.231 tỷ đồng, trong đó phần lớn đến từ du lịch di sản.

Mục tiêu đón 23 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2025 đòi hỏi tốc độ tăng trưởng 25 - 30%. Chuyên gia truyền thông Nguyễn Ngọc Sơn cho rằng, để cạnh tranh hiệu quả, Việt Nam cần đầu tư mạnh vào quảng bá số. Theo báo cáo của Google và Temasek, du khách quốc tế hiện nay chủ yếu tìm kiếm thông tin và đặt dịch vụ qua ứng dụng di động và website.

Ông Phạm Hải Quỳnh, Viện trưởng Viện Phát triển Du lịch châu Á nhấn mạnh, để đạt mục tiêu tăng trưởng du lịch, Việt Nam cần đẩy nhanh thủ tục visa, mở rộng e-visa, truyền thông về chính sách miễn thị thực và điểm đến hấp dẫn. Đồng thời, đầu tư vào hạ tầng giao thông, lưu trú và dịch vụ để nâng cao trải nghiệm du khách. Bên cạnh đó, cần triển khai các gói ưu đãi cho du khách từ các nước được miễn thị thực, phát triển du lịch bền vững như du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng...