Không giống các phương thức quảng bá truyền thống như tờ rơi, TVC hay bài viết trên báo chí, YouTube mang đến khả năng tiếp cận rộng rãi hơn nhờ tính lan truyền và tương tác mạnh mẽ.

Với hơn 2,5 tỷ người dùng hàng tháng trên toàn cầu, YouTube cho phép các video quảng bá du lịch Việt Nam tiếp cận hàng triệu lượt xem, giúp du khách có cái nhìn chân thực, sống động về cảnh sắc và văn hóa đất nước.

Giữa thời đại công nghệ số, khi mọi trải nghiệm có thể được truyền tải qua từng khung hình sống động, Việt Nam đang tận dụng tối đa nền tảng này để quảng bá vẻ đẹp đất nước, mở ra những cơ hội chưa từng có cho ngành du lịch.

Ngày 8/3/2025, Trung tâm Thông tin du lịch (Cục Du lịch quốc gia Việt Nam) chính thức ra mắt video clip quảng bá vẻ đẹp du lịch Việt Nam trên YouTube. Với chủ đề “Việt Nam: Đi để yêu!”, video không chỉ là một thước phim quảng bá, mà còn là lời mời gọi tha thiết, một bản tình ca về đất nước hình chữ S.

Những năm gần đây, cách du khách tiếp cận và lựa chọn điểm đến đã thay đổi mạnh mẽ. Nếu trước đây, sách hướng dẫn du lịch hay quảng cáo trên truyền hình là nguồn tham khảo chính, thì nay, chỉ với vài thao tác tìm kiếm trên YouTube, một kho tàng thông tin phong phú về điểm đến, ẩm thực, văn hóa, con người hiện lên trước mắt. Không phải những bức ảnh tĩnh hay những dòng mô tả khô khan, YouTube mang đến những trải nghiệm chân thực, giúp người xem như được hòa mình vào cảnh sắc và không khí của từng miền đất.

Nhìn từ đất nước Thái Lan với chiến dịch “Amazing Thailand”, Hàn Quốc với “Imagine Your Korea”, Nhật Bản với “Visit Japan”... tất cả đều tận dụng YouTube để chinh phục trái tim du khách và Việt Nam cũng không ngoại lệ.

Với thời lượng hơn 4 phút, video “Việt Nam: Đi để yêu!” dẫn dắt người xem vào hành trình xuyên suốt ba miền Bắc - Trung - Nam, nơi từng khung hình hiện lên như một bức tranh tuyệt mỹ, những thác nước hùng vĩ, những cánh đồng lúa bát ngát, những bờ biển trong xanh trải dài vô tận, hay những di tích lịch sử ẩn chứa bao trầm tích thời gian.

Bên cạnh đó, video còn tái hiện nhịp sống sôi động, nền ẩm thực phong phú, những lễ hội rộn ràng, tất cả hòa quyện tạo nên một Việt Nam đầy sức sống và cuốn hút.

Để du lịch Việt Nam thực sự cất cánh, chúng ta cần nhìn rộng hơn về cách YouTube có thể trở thành động lực mạnh mẽ thúc đẩy ngành công nghiệp không khói này phát triển bền vững.

Không phải ngẫu nhiên mà nhiều quốc gia đã chi hàng triệu USD mỗi năm để sản xuất các video quảng bá trên YouTube. Một video được đầu tư bài bản, nội dung hấp dẫn, hình ảnh chỉn chu có thể thu hút hàng chục triệu lượt xem, từ đó tác động trực tiếp đến quyết định du lịch của họ. Việt Nam đã có không ít video quảng bá gây tiếng vang lớn, trở thành cầu nối đưa du khách đến với đất nước.

Gần đây nhất là MV “Bắc Bling” do ca sĩ Hòa Minzy thể hiện. Sau thành công vang dội trên YouTube, ông Vương Quốc Tuấn, Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh đã chỉ đạo các sở, ngành tổ chức 2 tour du lịch miễn phí (tour mẫu) nhằm gợi mở, định hướng, khuyến khích các doanh nghiệp lữ hành khai thác yếu tố di sản văn hóa, nghệ thuật truyền thống xây dựng các sản phẩm du lịch.

Hay như MV “Em bé” của AMEE, với những thước phim tràn đầy sắc màu về Hội An, Huế, Đà Lạt, làm thổn thức bao trái tim khán giả, thu hút sự quan tâm của nhiều du khách quốc tế. Không thể không nhắc đến những Travel Blogger như Khoai Lang Thang, Chan La Cà, Quang Vinh... Những video trải nghiệm của họ không đơn thuần chỉ là hành trình du lịch, mà còn mang theo cảm xúc, câu chuyện, góc nhìn cá nhân đầy chân thật. Một món ăn dân dã, một quán cà phê nhỏ nơi góc phố hay một con đường làng bình yên, tất cả khi được kể lại qua những thước phim đều trở nên quyến rũ lạ thường, khiến không ít khán giả xem xong liền “xách ba lô lên và đi”.

Dù YouTube mang lại những cơ hội lớn, nhưng để biến nền tảng này thành công cụ quảng bá du lịch hiệu quả, các chuyên gia ngành du lịch cho rằng, Việt Nam cần có những chiến lược bài bản hơn.

Trước hết, việc sản xuất các video quảng bá cần được đầu tư chuyên nghiệp về chất lượng, hình ảnh, đặc biệt là nội dung. Một video hay không chỉ đẹp, mà còn phải có hồn, kể được câu chuyện, chạm được vào cảm xúc của người xem. Hơn nữa, việc khai thác góc nhìn mới lạ, tập trung vào trải nghiệm chân thực thay vì những hình ảnh mang tính trình diễn sẽ giúp nội dung trở nên hấp dẫn hơn.

Bên cạnh đó, ngành du lịch cần chủ động hợp tác với các YouTuber, Travel Blogger nổi tiếng trong và ngoài nước. Những review thực tế từ những người có sức ảnh hưởng sẽ giúp quảng bá du lịch một cách tự nhiên và thuyết phục.

Ngoài ra, việc tối ưu hóa nội dung trên YouTube cũng là yếu tố quan trọng. Các video cần có tiêu đề hấp dẫn, mô tả chi tiết, thẻ tag phù hợp để dễ dàng tiếp cận khán giả. Đồng thời, nên đẩy mạnh quảng bá trên nhiều nền tảng khác như Facebook, Instagram, TikTok để mở rộng phạm vi lan tỏa.