Một concept iPhone 18 Pro Max. Ảnh: Vision Of America

Theo nhà phân tích Ming-Chi Kuo, Apple sẽ không còn duy trì lịch trình ra mắt iPhone vào tháng 9 như suốt từ iPhone 4s năm 2011 đến nay. Thay vào đó, hãng dự kiến chia nhỏ các đợt phát hành, bắt đầu từ dòng iPhone 18.

Kuo cho biết năm 2025 sẽ là năm cuối cùng iPhone được phát hành theo nhịp truyền thống. iPhone 17 vẫn sẽ xuất hiện vào tháng 9 như thường lệ, nhưng đến năm 2026, Apple sẽ thay đổi.

Trong nửa đầu 2026, hãng dự kiến giới thiệu mẫu iPhone 17e - phiên bản giá rẻ kế nhiệm iPhone 16e vừa ra mắt đầu năm nay. Đến cuối năm, các mẫu cao cấp như iPhone 18 Pro, 18 Pro Max, 18 Slim và iPhone gập sẽ được trình làng.

Tuy nhiên, iPhone 18 bản tiêu chuẩn sẽ không ra mắt cùng đợt, mà dời sang đầu năm 2027. Đây là lần đầu tiên Apple tách thời điểm phát hành giữa các phiên bản trong cùng một thế hệ iPhone.

Chiến lược mới được cho là nhằm duy trì sức hút thị trường trong suốt cả năm, thay vì chỉ tập trung vào mùa thu. Điều này cũng giúp Apple tối ưu dây chuyền sản xuất, đặc biệt khi số lượng model đang tăng lên, gồm cả dòng iPhone gập – vốn được đồn đoán sẽ có màn hình chính gần 8 inch và thiết kế dạng cuốn sách.

Ngoài yếu tố cạnh tranh, chia nhỏ lịch ra mắt còn có thể giúp hãng giảm áp lực tuyển dụng lao động mùa cao điểm, đồng thời linh hoạt hơn trong điều chỉnh sản lượng nếu một số mẫu không đạt kỳ vọng doanh số.

Nếu kế hoạch thành hiện thực, Apple sẽ định hình dòng iPhone theo hai nhóm rõ rệt: nhóm cao cấp ra mắt vào mùa thu, và nhóm tiêu chuẩn hoặc giá rẻ vào mùa xuân năm sau.

Theo The Information, Apple cũng dự kiến sản xuất thử nghiệm các mẫu iPhone đơn giản như iPhone 18 và 18e tại Ấn Độ, nhằm giảm rủi ro phụ thuộc vào Trung Quốc. Các mẫu này vẫn giữ thiết kế cũ và ít phức tạp hơn, phù hợp với năng lực sản xuất tại thị trường mới nổi.

Thay đổi của Apple diễn ra trong bối cảnh các hãng Android - đặc biệt là Samsung - thường chọn đầu năm để tung ra flagship mới. iPhone 17 Slim, mẫu từng được đồn là “Air”, có thể là động thái đáp trả Galaxy S25 Edge sắp ra mắt.

Với lịch trình mới, Apple có thể cải thiện doanh số iPhone - vốn đã chững lại vài năm qua - bằng cách liên tục duy trì chu kỳ ra mắt sản phẩm và tạo sự mới mẻ xuyên suốt năm.