Sáng kiến được triển khai trên nền tảng hợp tác khu vực giữa Carlsberg châu Á và Tập đoàn Grab, qua đó cụ thể hóa cam kết chung trong việc nâng cao an toàn cho người dùng Việt Nam và khu vực Đông Nam Á trong đời sống hằng ngày.

Trọng tâm của mối quan hệ hợp tác xoay quanh một thông điệp nhất quán: mỗi cuộc vui trọn vẹn không chỉ được đo bằng khoảnh khắc nâng ly, mà còn bằng hành trình trở về an toàn sau đó. Thông qua việc kết hợp danh mục sản phẩm đa dạng của Carlsberg Việt Nam với mạng lưới dịch vụ di chuyển rộng khắp của Grab tại Việt Nam, hai doanh nghiệp hướng tới việc đưa lựa chọn uống có trách nhiệm trở nên thuận tiện và dễ tiếp cận hơn với người tiêu dùng trên toàn quốc.

Đại diện Carlsberg Vietnam và Grab Vietnam tại lễ ký kết biên bản ghi nhớ, đánh dấu mối quan hệ hợp tác nhằm thúc đẩy thói quen uống có trách nhiệm và di chuyển an toàn tại Việt Nam.

Đưa mục tiêu thành hành động cụ thể

Theo biên bản ghi nhớ vừa được ký kết, Carlsberg Việt Nam và Grab Việt Nam thúc đẩy hợp tác theo hướng đưa thông điệp uống có trách nhiệm đi vào thực tế tiêu dùng, hiện diện xuyên suốt nhiều khoảnh khắc và kênh tiếp cận trong đời sống hằng ngày. Sự hợp tác kết nối hệ sinh thái số của Grab – từ giải pháp di chuyển, truyền thông đến các ưu đãi gắn với hành trình – với mạng lưới triển khai rộng khắp của Carlsberg Việt Nam tại các điểm bán trên toàn quốc, nhằm đưa lựa chọn uống có trách nhiệm trở nên nhất quán và dễ tiếp cận hơn.

Trên nền tảng đó, thông qua các giải pháp công nghệ và truyền thông của Grab cùng sự phối hợp chặt chẽ với các đối tác điểm bán của Carlsberg Việt Nam, hai doanh nghiệp từng bước chuyển hóa thông điệp uống có trách nhiệm thành những lựa chọn cụ thể trong đời sống hằng ngày, giúp người tiêu dùng hình thành thói quen uống có trách nhiệm và chủ động lựa chọn phương án di chuyển an toàn khi tham gia giao thông. 

An toàn là trên hết – Văn hóa được vun đắp từ nội bộ doanh nghiệp

An toàn được xem là một phần cốt lõi trong văn hóa của Carlsberg Việt Nam, đồng hành cùng tham vọng Together Towards ZERO & Beyond của Tập đoàn Carlsberg và mục tiêu hướng tới môi trường làm việc không tai nạn lao động. Cùng với đó, Grab thúc đẩy di chuyển an toàn tại Việt Nam thông qua các tính năng an toàn trên nền tảng và đào tạo đối tác tài xế, nhất quán với thông điệp: đã uống rượu bia thì không lái xe.

“An toàn không chỉ là một quy định tại Carlsberg Việt Nam; đó là một phần trong bản sắc của chúng tôi,” ông Andrew Khan nhấn mạnh. “Từ nhà máy bia Phú Bài đến các đội ngũ bán hàng và khối văn phòng, mỗi nhân viên đều được khuyến khích chủ động bảo vệ sự an toàn của bản thân và cộng đồng xung quanh. Chính tư duy này đã định hình cách chúng tôi vận hành trong nhiều năm qua, và cũng là tinh thần mà chúng tôi mong muốn lan tỏa đến những cộng đồng yêu mến các thương hiệu bia của mình. Thông qua hợp tác với Grab, chúng tôi đang đưa tinh thần đó vào đời sống hằng ngày, để mỗi cuộc vui luôn được khép lại trọn vẹn và an toàn như khi bắt đầu.”

Ông Mã Tuấn Trọng - Giám đốc Điều hành,  Grab Việt Nam, chia sẻ thêm: “Với vai trò là nền tảng cung cấp các dịch vụ an toàn, tiện lợi và đáng tin cậy cho hàng triệu người Việt, Grab tự hào đồng hành cùng Carlsberg Việt Nam trong việc thúc đẩy thói quen uống và di chuyển có trách nhiệm. Thông qua công nghệ, chúng tôi mong muốn giúp người tiêu dùng dễ dàng lựa chọn những phương án di chuyển an toàn hơn, đồng thời nhắc nhở một thông điệp quen thuộc nhưng vô cùng quan trọng: đã uống rượu bia thì không lái xe”.

Sự hợp tác thể hiện nỗ lực của Carlsberg Việt Nam và Grab Việt Nam trong việc mở rộng tư duy an toàn từ môi trường làm việc sang đời sống thường nhật của người tiêu dùng.

Từ cam kết trên toàn khu vực Đông Nam Á đến hành động thực tiễn tại Việt Nam

Hợp tác tại Việt Nam được triển khai trên nền tảng hợp tác khu vực giữa Carlsberg châu Á và Tập đoàn Grab, khởi động từ cuối năm 2024 với mục tiêu thúc đẩy thói quen uống có trách nhiệm trên toàn khu vực Đông Nam Á. Sáng kiến này kết hợp các trải nghiệm thưởng bia cao cấp của Carlsberg với hệ sinh thái dịch vụ số của Grab – từ di chuyển, giao đồ ăn đến ăn tại nhà hàng – qua đó đưa việc uống có trách nhiệm trở thành một phần tất yếu trong những khoảnh khắc quen thuộc của đời sống hằng ngày.

Carlsberg châu Á ký kết thỏa thuận hợp tác chiến lược với Grab tại bốn thị trường trọng điểm ở Đông Nam Á trong năm 2024. Ảnh (từ trái sang phải): ông Arindam Varanasi – Phó Chủ tịch Thương mại, Carlsberg châu Á; ông Ken Mandel – Giám đốc Điều hành khu vực & Trưởng bộ phận GrabAds và Khách hàng Doanh nghiệp; ông Russell Close – Giám đốc Thương mại điện tử toàn cầu, Tập đoàn Carlsberg; ông Jerry Lim – Giám đốc Điều hành Tập đoàn, Trưởng khu vực Thương mại & Hỗ trợ, Grab Sales & Support.