Ford Territory tại điểm khởi đầu của hành trình “Sống Rộng”, đưa những giá trị về không gian xe gắn với trải nghiệm và phong cách sống của người dùng

“Rộng” để làm được nhiều hơn mỗi ngày

Thị trường ô tô ngày càng đông đúc khiến cuộc cạnh tranh giữa các hãng xe không còn dừng ở công suất động cơ, trang bị hay kích thước. Khi khác biệt về sản phẩm ngày càng được thu hẹp, khả năng kết nối chiếc xe với phong cách sống của người dùng trở thành hướng đi được nhiều thương hiệu chú trọng.

Ford Việt Nam cũng đang thử cách tiếp cận này với Territory thông qua chương trình “Sống Rộng cùng Territory”.

Ra mắt tại Việt Nam từ năm 2022, Ford Territory đã có hơn 37.000 xe được khách hàng lựa chọn. Riêng 6 tháng đầu năm 2026, mẫu xe này đạt doanh số 6.144 xe, tiếp tục duy trì sự hiện diện đáng kể trong phân khúc SUV đô thị cỡ C.

Từ TP.HCM, chương trình dự kiến tiếp tục được triển khai tại nhiều địa phương. Ford Việt Nam cho biết, tại mỗi điểm đến, chương trình sẽ kết nối với những người đang sống, làm việc và tạo ra giá trị cho cộng đồng địa phương.

Một trong những lợi thế được Ford nhấn mạnh ở Territory là không gian nội thất rộng rãi, phù hợp với nhiều nhu cầu, từ đi lại hằng ngày, sử dụng cho gia đình đến những chuyến đi dài hay các hoạt động cá nhân.

Nhưng với “Sống Rộng cùng Territory”, hãng xe Mỹ muốn đẩy khái niệm “rộng” ra khỏi giới hạn vật lý của khoang xe. Không gian rộng trở thành điểm khởi đầu cho một câu chuyện khác: người dùng có thêm chỗ cho gia đình, hành lý, sở thích và quan trọng hơn là thêm khả năng lựa chọn cách mình muốn sống.

Theo ông Antony Cherian Kurian, Giám đốc Tiếp thị và Bán hàng Ford Việt Nam, Territory được phát triển để giúp khách hàng “làm được nhiều hơn mỗi ngày”. Vì thế, “Sống Rộng” được Ford định vị như một cách đưa những giá trị của sản phẩm vào đời sống, tạo thêm không gian cho trải nghiệm, kết nối và những lựa chọn riêng.

Cách tiếp cận này cũng gắn với tinh thần “Ready Set Ford” mà hãng đang theo đuổi, xoay quanh ba yếu tố: khám phá những điều mới, kiến tạo giá trị và bứt phá giới hạn bản thân.

Ở góc độ thị trường, đây cũng là sự dịch chuyển đáng chú ý trong cách một mẫu xe được giới thiệu đến người tiêu dùng. Thay vì chỉ nói chiếc xe có gì, câu hỏi được mở rộng thành người sở hữu có thể làm gì với chiếc xe ấy.

Từ khoang xe rộng đến những cuộc đời không giới hạn

Để cụ thể hóa thông điệp, thay vì cố gắng đặt “Sống Rộng” vào một khuôn mẫu duy nhất, Ford lựa chọn 5 nhân vật với những hành trình rất khác nhau, qua đó thể hiện những cách riêng để khám phá, kiến tạo và bứt phá giới hạn bản thân.

Nguyễn Tiểu Phương - “bông hồng thép” của thể thao Việt Nam - mang tinh thần liên tục vượt qua giới hạn. Ở độ tuổi mà nhiều người nghĩ đến nghỉ ngơi, bắt đầu thu hẹp những mục tiêu thể chất, Tiểu Phương vẫn theo đuổi các thử thách mới, trở thành người Việt Nam đầu tiên hoàn thành 6 giải marathon danh giá nhất thế giới và giành suất tham dự HYROX World Championships. Với chị, hành trình ấy không có điểm dừng, chỉ có những giới hạn mới để tiếp tục vượt qua.

Nguyễn Ngọc Nam Phương lại chọn cách rời khỏi con đường tưởng như đã được định hình để bắt đầu lại. Sau gần 10 năm học tập, làm việc tại Anh, tốt nghiệp Đại học Oxford và bước vào lĩnh vực tài chính, cô trở về Việt Nam, theo đuổi nghề phiên dịch cabin. “Sống rộng” trong trường hợp này không phải là đi xa hơn, mà là bản lĩnh bước ra khỏi vùng an toàn, dám đổi hướng và viết lại hành trình của chính mình khi nhận ra con đường cũ không còn phù hợp.

Harry Nista mang đến một câu chuyện khác về sự kiên trì, bắt đầu từ những điều nhỏ bé nhất. Anh khởi đầu hành trình tại Phú Yên với một chiếc điện thoại và niềm yêu thích thời trang. Tự quay, dựng video từ những món đồ và khung cảnh đời thường, anh từng bước tạo dấu ấn tại thị trường Trung Quốc và mở rộng cơ hội trong lĩnh vực thời trang.

Với Nguyễn Lương Ngọc, lựa chọn lại hướng về cộng đồng bằng một hành trình không phải ai cũng đủ nghị lực để theo đuổi lâu dài. Từ năm 2022, anh cùng những người trẻ thành lập Sài Gòn Xanh, trực tiếp xuống các dòng kênh ô nhiễm thu gom rác, trả lại những khoảng xanh cho thành phố. Từ một nhóm nhỏ tự bỏ tiền mua dụng cụ, hoạt động này dần thu hút hàng nghìn người tham gia, biến những hành động nhỏ thành một nỗ lực cộng đồng lớn hơn.

Nghiêm Thu Vân (Tròn Mama) mang đến một lát cắt khác. Sau gần 8 năm xây dựng cuộc sống tại Canada, Vân quyết định đưa gia đình trở về Việt Nam để tìm lại sự gắn kết, cảm giác thuộc về và tiếp tục hành trình làm mẹ theo lựa chọn của mình.

Liên tục đặt ra những thử thách mới, dám từ bỏ con đường ổn định để làm lại, tìm ra giá trị trong sáng tạo, hoạt động cộng đồng hay đơn giản là lựa chọn nơi mình muốn thuộc về – 5 câu chuyện gặp nhau tại TP.HCM, điểm khởi đầu của hành trình “Sống Rộng cùng Territory”.

Thay vì định nghĩa “rộng” bằng một khuôn mẫu, Ford đặt con người và những nhu cầu khác nhau của họ ở vị trí trung tâm, còn chiếc xe đóng vai trò đồng hành để mỗi người có thể làm nhiều hơn, đi xa hơn và mở rộng trải nghiệm theo cách riêng.

“Rộng” từng chủ yếu là một thông số nói về kích thước chiếc xe, nhưng với Territory, Ford đang mở rộng khái niệm này thành một giá trị trải nghiệm: xe rộng để người dùng có thêm không gian sống, mở ra cơ hội mới để “sống chất” và thú vị hơn.