Mở rộng xúc tiến tới các thị trường tiềm năng

JNTO tại Việt Nam vừa tổ chức chuỗi “Hội thảo xúc tiến du lịch Incentive Nhật Bản năm 2026” tại TP. Cần Thơ ngày 14/9 và TP. Hải Phòng ngày 16/9.

Hoạt động nhằm mở rộng thị trường, quảng bá sản phẩm du lịch khen thưởng (Incentive), đồng thời tăng cường kết nối với mạng lưới đối tác lữ hành tại những trung tâm kinh tế trọng điểm của Việt Nam.

Quang cảnh “Hội thảo xúc tiến du lịch Incentive Nhật Bản năm 2026” tại TP. Cần Thơ ngày 14/9. Ảnh: BTC.

Theo JNTO, các thông tin được chia sẻ tại hội thảo có thể được doanh nghiệp vận dụng để xây dựng sản phẩm dành cho khách du lịch khen thưởng, khách đoàn, khách lẻ và nhóm khách quy mô nhỏ.

Trong những năm qua, hoạt động quảng bá và tổ chức hội thảo của JNTO tại Việt Nam chủ yếu tập trung ở Hà Nội, TP.HCM và Đà Nẵng.

Trước đà tăng trưởng kinh tế, thu nhập khả dụng ngày càng cải thiện và nhu cầu du lịch nước ngoài gia tăng tại nhiều địa phương, JNTO quyết định mở rộng hoạt động xúc tiến trực tiếp tới Cần Thơ và Hải Phòng. Trong đó, phân khúc được quan tâm là các đoàn khách doanh nghiệp đi du lịch kết hợp khen thưởng, đào tạo và xây dựng đội ngũ.

Cần Thơ là trung tâm kinh tế, văn hóa của vùng Đồng bằng sông Cửu Long, trong khi Hải Phòng giữ vai trò thành phố cảng, đầu mối công nghiệp và logistics lớn của miền Bắc. Đây được đánh giá là hai địa bàn giàu tiềm năng để mở rộng thị trường khách Việt Nam tới Nhật Bản.

Hội thảo tại Cần Thơ và Hải Phòng đã thu hút gần 100 đại biểu là đại diện các doanh nghiệp lữ hành địa phương, cùng lãnh đạo cơ quan quản lý du lịch và Hiệp hội Du lịch.

Bà Matsumoto Fumi, Trưởng đại diện JNTO tại Việt Nam cho biết, Nhật Bản là điểm đến phù hợp với các chương trình du lịch khen thưởng và đào tạo của doanh nghiệp, đồng thời có khả năng đáp ứng đa dạng nhu cầu của khách đoàn, khách mua tour trọn gói và khách du lịch cá nhân.

“Trên khắp Nhật Bản có nhiều tài nguyên du lịch đặc sắc như thiên nhiên phong phú, cảnh sắc bốn mùa, lịch sử, văn hóa và ẩm thực. Chúng tôi tin rằng Nhật Bản là điểm đến mà mỗi lần ghé thăm, du khách đều có thể khám phá thêm những trải nghiệm và nét hấp dẫn mới”, bà Matsumoto Fumi nhấn mạnh.

Tại chuỗi hội thảo, đại diện JNTO cập nhật những xu hướng mới của du lịch Nhật Bản nói chung và phân khúc du lịch khen thưởng tại thị trường Việt Nam nói riêng.

Các doanh nghiệp lữ hành được giới thiệu hệ thống trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, hoạt động xây dựng đội ngũ và những điểm đến có khả năng kết nối thuận tiện từ “Cung đường Vàng” của du lịch Nhật Bản. Đây là cơ sở để doanh nghiệp làm mới hành trình, đa dạng hóa sản phẩm và đáp ứng nhu cầu của từng nhóm khách.

Bên cạnh thông tin về điểm đến, JNTO giới thiệu các chính sách hỗ trợ dành cho đoàn khách du lịch khen thưởng từ JNTO và các địa phương của Nhật Bản; những kênh cung cấp thông tin phục vụ doanh nghiệp du lịch Việt Nam và kế hoạch quảng bá trong năm 2026.

Sau phần hội thảo, chương trình tiếp tục với tiệc trưa giao lưu, tạo điều kiện để JNTO Việt Nam, cơ quan quản lý, hiệp hội và doanh nghiệp lữ hành địa phương trao đổi trực tiếp, tìm kiếm cơ hội hợp tác khai thác thị trường du lịch Nhật Bản.

“Hội thảo xúc tiến du lịch Incentive Nhật Bản năm 2026” tại TP. Hải Phòng ngày 16/9. Ảnh: BTC.

Lan tỏa sức hút từ những miền đất mới

Việc mở rộng xúc tiến diễn ra trong bối cảnh lượng khách Việt Nam tới Nhật Bản liên tục tăng. Năm 2025, Nhật Bản đón 678.500 lượt khách Việt Nam, mức cao nhất từ trước đến nay.

Trong 6 tháng đầu năm 2026, lượng khách Việt Nam tới Nhật Bản đạt 396.500 lượt, tăng khoảng 8,7% so với cùng kỳ năm trước. Việt Nam hiện là thị trường gửi khách quốc tế lớn thứ 9 của Nhật Bản và đứng thứ ba trong khu vực Đông Nam Á.

Dù vậy, khoảng 80% du khách Việt Nam tới Nhật Bản là khách đi lần đầu. Hành trình được lựa chọn phổ biến vẫn tập trung trên “Cung đường Vàng”, với những điểm đến quen thuộc như Tokyo, núi Phú Sĩ, Kyoto và Osaka.

Theo JNTO, sự quan tâm của du khách Việt Nam đối với các địa phương khác tại Nhật Bản đang gia tăng, nhưng sức hấp dẫn và sản phẩm du lịch của nhiều điểm đến vẫn chưa được biết đến rộng rãi. Vì vậy, cơ quan này triển khai chiến dịch quảng bá mới trong năm 2026 nhằm cung cấp thêm thông tin, gợi mở những lựa chọn ngoài hành trình truyền thống và tạo động lực để du khách quay trở lại Nhật Bản nhiều lần.

JNTO tại Việt Nam triển khai minigame về du lịch Nhật Bản trên website, với nhiều phần quà dành cho người tham gia.

Với chủ đề “Nhật Bản - Vẻ đẹp vô tận, Đi để trở về” (Japan - Infinite charms, Go to return), chiến dịch truyền tải thông điệp mỗi vùng miền của Nhật Bản đều mang một bản sắc và sức hấp dẫn riêng. Càng trải nghiệm sâu, du khách càng có cơ hội khám phá thêm những giá trị mới và mong muốn trở lại.

Chiến dịch năm nay tập trung giới thiệu bốn khu vực gồm Hokkaido, Chubu, Chugoku và Kyushu thông qua các hoạt động truyền thông trên nền tảng số và quảng cáo ngoài trời.

Từ nay đến hết năm 2026, JNTO đẩy mạnh quảng bá trực tuyến trên các nền tảng mạng xã hội, giới thiệu những điểm đến tại nhiều địa phương để du khách lựa chọn hành trình phù hợp với sở thích. Cơ quan này cũng phối hợp với các nền tảng du lịch trực tuyến và người nổi tiếng chia sẻ trải nghiệm thực tế, gia tăng cảm hứng khám phá Nhật Bản.

Hoạt động quảng bá còn được triển khai tại một số sân bay, tòa nhà và trung tâm thương mại ở Hà Nội, TP.HCM, qua đó đưa hình ảnh các điểm đến địa phương của Nhật Bản đến gần hơn với công chúng Việt Nam.

JNTO kỳ vọng chuỗi hoạt động xúc tiến và truyền thông sẽ góp phần mở rộng dòng khách từ Việt Nam, phân bổ khách tới nhiều địa phương của Nhật Bản, đồng thời giúp du khách tiếp cận sâu hơn với văn hóa, ẩm thực và những giá trị bản địa đặc sắc.

Hiện JNTO Việt Nam cũng triển khai minigame về du lịch Nhật Bản trên website, với nhiều phần quà dành cho người tham gia.