Nghiên cứu mới từ Omo cho thấy trong khi 63% phụ nữ ở Ả Rập Xê Út cho rằng thái độ đối với kinh nguyệt đã thay đổi theo chiều hướng tích cực qua các thế hệ, thì đây vẫn là một chủ đề cấm kỵ đối với 72% phụ nữ, những người cho rằng việc chăm sóc và vệ sinh trong kỳ kinh vẫn chưa thể được thảo luận công khai.

 

Việc thiếu hoạt động trao đổi thông tin có thể dẫn đến tình trạng thiếu kiến thức và thông tin sai lệch về cách xử lý hiệu quả vết bẩn do kinh nguyệt. Theo nghiên cứu, 70% phụ nữ đã vứt bỏ quần áo hoặc ga trải giường do không thể tẩy sạch vết bẩn do kinh nguyệt.

Hiểu được nhu cầu về một không gian an toàn và thoải mái để phụ nữ có đủ tự tin để thảo luận cởi mở và chia sẻ kinh nghiệm, OMO đã phát động một chiến dịch phổ biến thông tin đổi mới nhằm đưa việc chăm sóc trong kỳ kinh trở thành cốt lõi của truyền thống phụ nữ ở Ả Rập Xê Út: henna và thẩm mỹ viện. Những không gian này không chỉ là nơi để chăm sóc bản thân mà còn là nơi trú ẩn linh thiêng để phụ nữ chia sẻ những câu chuyện cá nhân, tìm kiếm lời khuyên và thảo luận về những chủ đề riêng tư nhất trong đời sống.

Khi hợp tác với các nghệ sĩ henna để lồng ghép những lời khuyên cần thiết về việc chăm sóc trong kỳ kinh vào các thiết kế tinh xảo tuyệt đẹp của họ, Omo nhắm mục tiêu phổ biến thông tin và hỗ trợ phụ nữ để họ cởi mở hơn về kỳ kinh của mình. Hướng dẫn giặt và kỹ thuật loại bỏ vết bẩn được lồng ghép khéo léo trực tiếp vào tác phẩm nghệ thuật henna truyền thống để biến đôi bàn tay của chị em phụ nữ thành một tấm vải sáng tạo để giao tiếp, biến truyền thống thành một phương tiện phổ biến thông tin và hỗ trợ mạnh mẽ.

Sarah Qazi, Giám đốc Kinh doanh Sản phẩm Chăm sóc Gia đình Ả Rập của Unilever, nhận xét: "Mỗi ý tưởng tuyệt vời không chỉ dễ hiểu mà còn giải quyết được vấn đề. Ý tưởng này cũng không khác gì. Thách thức là phải tiếp cận hàng triệu phụ nữ có kinh nguyệt mỗi ngày và giải quyết tình trạng thiếu hoạt động trao đổi thông tin và kiến thức về việc chăm sóc trong kỳ kinh. Chúng tôi hiểu rằng chúng tôi cần một phương tiện mang lại cảm giác tự nhiên, quen thuộc và mang tính cá nhân sâu sắc. Đó là lúc chúng tôi nhận ra henna không chỉ là một hình thức nghệ thuật mà còn là một truyền thống kể chuyện đã tồn tại qua nhiều thế hệ."

Công thức giàu enzyme mạnh mẽ của OMO có tác dụng với các vết bẩn cứng đầu như máu và loại bỏ chúng hiệu quả. Ba mẫu thiết kế henna tuân thủ quy trình ba bước để loại bỏ hiệu quả các vết bẩn do kinh nguyệt: ngâm với nước lạnh để làm mềm, giặt bằng OMO, xả lại bằng nước lạnh.