Quảng cáo trở thành ngành công nghiệp sáng tạo mang bản sắc Việt

Ngày 16/6, tại Hà Nội, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với UBND TP.HCM và Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức họp báo phát động cuộc thi “Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2026” (Vạn Xuân Awards).

Đây là giải thưởng thường niên do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam khởi xướng và tổ chức nhằm tôn vinh những ý tưởng quảng cáo sáng tạo xuất sắc, giàu giá trị ứng dụng, mang đậm bản sắc Việt. Giải thưởng nằm trong Đề án “Xây dựng và quảng bá Thương hiệu Quốc gia: Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam” giai đoạn 2020 - 2030, đồng thời góp phần triển khai Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 theo Quyết định số 2486/QĐ-TTg ngày 14/11/2025 của Thủ tướng Chính phủ.

Đại diện Ban Tổ chức chia sẻ thông tin tại Họp báo.

Phát biểu tại lễ phát động, Nhà báo, Đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng Trưởng Ban Tổ chức cho biết, theo định hướng phát triển đến năm 2030, các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam được kỳ vọng đạt tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 10% mỗi năm, đóng góp khoảng 7% GDP cả nước; lực lượng lao động tăng khoảng 10% mỗi năm và chiếm 6% tổng lực lượng lao động của nền kinh tế. Cùng với đó, tốc độ tăng trưởng giá trị xuất khẩu của các ngành công nghiệp văn hóa phấn đấu đạt bình quân khoảng 7% mỗi năm.

Theo ông Nguyễn Trường Sơn, trong bức tranh chung ấy, quảng cáo được xác định là một trong những lĩnh vực quan trọng góp phần thúc đẩy sáng tạo, quảng bá hình ảnh quốc gia và lan tỏa các giá trị văn hóa Việt Nam trong thời đại số.

“Trong bối cảnh công nghiệp văn hóa đang trở thành động lực phát triển mới của quốc gia, quảng cáo không chỉ giữ vai trò truyền thông thương hiệu mà còn là phương tiện lan tỏa hình ảnh, bản sắc và sức mạnh mềm văn hóa Việt Nam. Những chiến dịch sáng tạo mang tinh thần Việt đang góp phần đưa văn hóa dân tộc bước ra đời sống đương đại, tiếp cận thế hệ trẻ và tạo dấu ấn trên thị trường quốc tế”, ông Nguyễn Trường Sơn nhấn mạnh.

Người đứng đầu Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam cho rằng quảng cáo ngày nay đang chuyển mình mạnh mẽ, trở thành một ngành công nghiệp sáng tạo có khả năng tạo ra giá trị kinh tế, giá trị văn hóa và giá trị thương hiệu quốc gia.

“Khi văn hóa trở thành nguồn tài nguyên của sáng tạo, quảng cáo không chỉ tạo ra giá trị thương mại, mà còn trở thành cầu nối lan tỏa bản sắc Việt Nam ra thế giới”, ông Nguyễn Trường Sơn khẳng định.

Qua các mùa tổ chức, Ban Tổ chức ghi nhận ngày càng nhiều thương hiệu lựa chọn chất liệu văn hóa, di sản dân tộc và bản sắc vùng miền làm nền tảng cho các chiến dịch truyền thông sáng tạo. Từ “Đi để trở về” của Biti’s Hunter, “Mãnh liệt tinh thần Việt” của VinFast đến “Sải cánh vươn cao di sản Việt” của Vietnam Airlines, nhiều chiến dịch đã góp phần định hình hình ảnh một Việt Nam hiện đại nhưng giàu bản sắc trong mắt công chúng.

Ông Nguyễn Trường Sơn cho biết thêm, các mùa giải cũng chứng kiến sự tham gia ngày càng mạnh mẽ của thế hệ sáng tạo trẻ với những góc nhìn mới, tư duy mới và khát vọng mới dành cho ngành quảng cáo Việt Nam.

“Tôi tin rằng, chính thế hệ ấy sẽ góp phần đưa quảng cáo Việt Nam tiến gần hơn tới các chuẩn mực quốc tế, đồng thời vẫn giữ được bản sắc văn hóa dân tộc”, ông nói.

52 hạng mục tôn vinh những giá trị sáng tạo xuất sắc

Theo Ban Tổ chức, từ năm 2023 đến năm 2025, Vạn Xuân Awards đã thu hút hơn 3.700 tác phẩm dự thi, quy tụ khoảng 400 thương hiệu cùng hơn 200 chuyên gia sáng tạo đồng hành. Hàng triệu lượt tiếp cận trên các nền tảng truyền thông cho thấy sức lan tỏa ngày càng lớn của giải thưởng đối với cộng đồng sáng tạo và ngành quảng cáo Việt Nam.

Năm 2026, Vạn Xuân Awards lựa chọn chủ đề “Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng”, mở ra hành trình khám phá bản sắc dân tộc thông qua lăng kính sáng tạo hiện đại. Tinh thần văn hóa được nhìn nhận như nguồn cảm hứng kết nối cảm xúc công chúng, phản ánh nhịp sống đương đại và tạo nên những giá trị mới cho hoạt động quảng cáo.

“Thông qua các tác phẩm dự thi, Vạn Xuân Awards kỳ vọng lan tỏa những câu chuyện đẹp về văn hóa, con người và tinh thần Việt Nam bằng ngôn ngữ quảng cáo sáng tạo, góp phần xây dựng hình ảnh một Việt Nam hiện đại, giàu chiều sâu và đầy sức sống”, ông Nguyễn Trường Sơn chia sẻ.

Đánh giá về vai trò của giải thưởng, ông Trần Việt Tân, Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA, đồng Phó Ban Tổ chức cho rằng Vạn Xuân Awards đang từng bước trở thành cầu nối giữa cơ quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp, các chuyên gia và cộng đồng sáng tạo.

“Chính giá trị cốt lõi, tính thực tiễn cùng cách tổ chức chuyên nghiệp đã tạo nên sức hút bền vững cho Vạn Xuân Awards trong nhiều năm qua. Điều đó cho thấy giải thưởng đang từng bước khẳng định uy tín và góp phần nâng tầm vị thế ngành Quảng cáo Việt Nam trong khu vực”, ông Trần Việt Tân nhấn mạnh.

Năm nay, giải thưởng có cơ cấu gồm 52 hạng mục. Trong đó, Grand Prix là giải thưởng cao nhất dành cho tác phẩm quảng cáo xuất sắc nhất năm. Bên cạnh đó là các nhóm giải dành cho quảng cáo trên truyền hình, quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trên báo điện tử và nền tảng mạng xã hội, các chiến dịch thương hiệu, marketing, sự kiện, sáng tạo nội dung cùng những hạng mục dành cho tài năng trẻ.

Theo Ban Tổ chức, Vạn Xuân Awards 2026 sẽ diễn ra với chuỗi hoạt động xuyên suốt từ tháng 6 đến tháng 12/2026 gồm hội thảo chuyên ngành, tọa đàm giao lưu, triển lãm trải nghiệm, trưng bày sản phẩm, giới thiệu công nghệ quảng cáo, biểu diễn nghệ thuật và tư vấn hướng nghiệp. Các hoạt động này hướng tới lan tỏa tinh thần sáng tạo, khơi dậy niềm tự hào dân tộc và quảng bá các giá trị văn hóa Việt Nam trong thời đại số.

Cổng tiếp nhận tác phẩm dự thi sẽ mở từ ngày 1/9 đến hết ngày 20/10/2026. Công tác tuyển chọn, đánh giá các tác phẩm vào vòng chung khảo diễn ra từ ngày 30/10 đến ngày 15/11/2026.

Lễ tổng kết và trao giải dự kiến được tổ chức tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, TP.HCM vào tháng 12/2026, hứa hẹn trở thành điểm hẹn lớn của cộng đồng quảng cáo, truyền thông và sáng tạo Việt Nam, tiếp tục khẳng định vai trò của quảng cáo như một động lực phát triển văn hóa, kinh tế và thương hiệu quốc gia trong giai đoạn mới.