Các giải pháp xoay quanh ba trụ cột: số hóa, liên kết công - tư và điện ảnh, cùng điểm nhấn quan trọng là ẩm thực như một ngôn ngữ cảm xúc giàu sức hút.

Chủ tịch Câu lạc bộ Lữ hành Unesco Hà Nội Trương Quốc Hùng.

“Số hóa không chỉ là xu hướng mà là yêu cầu bắt buộc”

Thưa ông, ông đánh giá thế nào về bối cảnh xúc tiến du lịch hiện nay?

Trong bối cảnh du lịch Việt Nam bước vào giai đoạn phục hồi mạnh và xu hướng thị trường thay đổi rất nhanh, hoạt động xúc tiến buộc phải dịch chuyển sang một cách làm mới. Khi làm việc với các đối tác quốc tế, tôi nhận thấy số hóa và nội dung ngắn đã trở thành ngôn ngữ quốc tế mới. Chỉ một video 10 giây cũng có thể khiến hàng triệu người biết đến Việt Nam.

Muốn theo kịp thế giới, Việt Nam cần dữ liệu số chuẩn, hình ảnh chuẩn, nội dung chuẩn và một hệ sinh thái truyền thông số thống nhất. Đây là nền tảng để chúng ta bước vào cuộc cạnh tranh bằng chất lượng nội dung và tốc độ lan tỏa.

Với kinh nghiệm từ góc nhìn doanh nghiệp, ông cho rằng đâu là yếu tố cốt lõi của xúc tiến 2026?

Doanh nghiệp lữ hành không phải chỉ bán sản phẩm, mà đóng vai trò là hạt nhân kết nối toàn bộ chuỗi giá trị gồm vận chuyển, lưu trú, trải nghiệm và truyền thông. Vì thế, với mọi chương trình xúc tiến 2026, doanh nghiệp cần được đặt ở vị trí trung tâm của quá trình kiến tạo sản phẩm và lan tỏa hình ảnh quốc gia.

Gần 15 năm tham gia các hoạt động xúc tiến tại Nhật Bản, Hàn Quốc, Malaysia, Singapore, Quảng Trị, Đà Nẵng, Quảng Ninh, Ninh Bình… giúp chúng tôi có góc nhìn rất rõ ràng: doanh nghiệp là lực kéo quan trọng nhất để tạo nên kết quả thực chất.

Ông Trương Quốc Hùng dự Liên hoan phim quốc tế Tokyo (Nhật Bản) cùng Hiệp hội Xúc tiến Phát triển Điện ảnh Việt Nam (VFDA), ngày 29/10/2025.

“Ẩm thực là ngôn ngữ cảm xúc, còn điện ảnh là kênh lan tỏa mạnh nhất”

Ông đánh giá thế nào về vai trò của liên kết trong xúc tiến du lịch?

Liên kết công - tư hiện nay là điều kiện bắt buộc. Không địa phương nào có thể làm xúc tiến một mình và doanh nghiệp cũng khó tạo đột phá khi đứng riêng lẻ. Muốn mạnh, phải liên kết; muốn đi xa, phải đi cùng nhau.

Tôi đề xuất mô hình “nhóm xúc tiến theo thị trường”, với sự tham gia của doanh nghiệp lữ hành mạnh, hãng hàng không, địa phương và đơn vị truyền thông. Mỗi nhóm tập trung vào một thị trường cụ thể như Nhật Bản, Hàn Quốc, Úc, EU, Ấn Độ hay Trung Đông. Cách làm này giúp từng nhóm cùng lập kế hoạch, cùng triển khai và cùng chia sẻ trách nhiệm, từ đó nâng hiệu quả xúc tiến lên một tầm cao khác.

Ông đánh giá như thế nào về vai trò của ẩm thực trong công tác xúc tiến?

Ẩm thực đi vào cảm xúc rất nhanh. Một món ăn có thể kể câu chuyện của cả một vùng đất. Vì vậy, tôi đề xuất tổ chức Năm Ẩm thực Việt Nam 2026, đồng thời xây dựng các tuyến tour ẩm thực theo câu chuyện địa phương và quảng bá ẩm thực Việt Nam tại nhiều sự kiện, hội chợ, liên hoan phim quốc tế.

Ẩm thực là cầu nối để du khách hiểu và yêu Việt Nam theo cách sâu hơn, tự nhiên hơn.

Vì sao ông coi hướng xúc tiến du lịch bằng điện ảnh là trụ cột chiến lược mới trong năm 2026?

Điện ảnh có sức lan tỏa vượt xa rất nhiều loại hình truyền thông truyền thống. Một bộ phim thành công có thể tạo hiệu ứng cho điểm đến kéo dài từ 5 đến 10 năm. Từ 2019 đến 2025, CLB Lữ hành UNESCO Hà Nội đồng hành cùng VFDA tại nhiều hoạt động quốc tế như TIFF Tokyo suốt 6 năm liên tục, DANAFF Đà Nẵng và các roadshow quảng bá điện ảnh - du lịch tại Nhật Bản, Hàn Quốc, ASEAN.

Những trải nghiệm đó cho tôi thấy rõ: film tourism là kênh xúc tiến mạnh nhất, nhanh nhất và dài hơi nhất.

Ninh Bình, Quảng Trị, Đà Nẵng, Hà Giang, Đà Lạt… đều có tiềm năng lớn để trở thành bối cảnh điện ảnh quốc tế nếu được tổ chức bài bản và tiếp cận đúng cách. Sự kiện quốc tế “Ninh Bình – điểm đến chiến lược cho du lịch, điện ảnh và lễ cưới cao cấp” diễn ra tại Tam Chúc vừa qua càng khẳng định vai trò tiên phong của Ninh Bình trong hướng xúc tiến này.

Ông Trương Quốc Hùng đề xuất triển khai chiến dịch quốc gia “Vietnam on Screen - Vietnam in Your Journey 2026”, đẩy mạnh quảng bá hình ảnh Việt Nam qua điện ảnh tại các thị trường trọng điểm.

“Việt Nam cần chiến dịch quốc gia về xúc tiến điện ảnh”

Để điện ảnh thật sự trở thành trụ cột xúc tiến, Việt Nam cần làm gì, thưa ông?

Tôi đề xuất triển khai chiến dịch quốc gia “Vietnam on Screen - Vietnam in Your Journey 2026”, đẩy mạnh quảng bá hình ảnh Việt Nam qua điện ảnh tại các thị trường trọng điểm.

Mỗi địa phương nên phát triển ít nhất một đến hai tuyến tour theo dấu phim dành cho du khách, influencer và đoàn phim. Việt Nam cần hiện diện mạnh mẽ tại các liên hoan phim quốc tế lớn như Tokyo, Busan, Cannes, Berlin, Đà Nẵng… bằng những gian hàng kết hợp du lịch - ẩm thực - văn hóa.

Đồng thời, chúng ta cần cơ chế hỗ trợ đoàn phim quốc tế theo mô hình một cửa, thủ tục nhanh gọn, hỗ trợ địa điểm, kết nối nhân lực và đảm bảo an ninh, an toàn để đưa Việt Nam vào bản đồ điểm quay cạnh tranh cùng Thái Lan, Hàn Quốc và Nhật Bản.

Hệ thống “thẻ địa điểm quay phim - filming cards” cũng rất cần thiết để chuẩn hóa thông tin bối cảnh, hình ảnh, chi phí, giúp đoàn phim lựa chọn dễ dàng.

Tôi tin, khi điện ảnh đánh thức cảm xúc, du khách sẽ tự tìm đến Việt Nam.

Ông có đề xuất gì để nâng cao hiệu quả xúc tiến trong thời gian tới?

CLB Lữ hành UNESCO Hà Nội có 15 năm kinh nghiệm đồng hành cùng ngành du lịch, là hội viên tập thể của VFDA, liên tục tham gia TIFF Tokyo, DANAFF Đà Nẵng và hỗ trợ xúc tiến nhiều địa phương như Quảng Trị, Đà Nẵng, Quảng Ninh, Ninh Bình.

Chúng tôi làm liên kết - kết nối - truyền cảm hứng: kết nối doanh nghiệp với địa phương, doanh nghiệp với hàng không, truyền thông và điện ảnh.

Tôi kiến nghị chuẩn hóa bộ dữ liệu - hình ảnh quốc gia; tăng cơ chế đặt hàng xúc tiến cho hiệp hội, CLB và doanh nghiệp có năng lực; hỗ trợ gian hàng Việt Nam tại các hội chợ quốc tế như ITB, WTM, JATA, ITE; tăng tần suất các famtrip và presstrip quốc tế; đồng thời đưa xúc tiến điện ảnh trở thành nhóm nhiệm vụ trọng tâm năm 2026.

Với gần 30 năm làm nghề, tôi cam kết CLB Lữ hành UNESCO Hà Nội sẽ đồng hành sâu sát cùng Cục Du lịch Quốc gia, huy động tối đa nguồn lực hội viên và kết hợp mạnh mẽ giữa ẩm thực, văn hóa, điện ảnh, điểm đến để tạo sản phẩm mới, góp phần lan tỏa thông điệp “Khác biệt - An toàn - Bản sắc - Hội nhập”.