Thông qua Festival áo bà ba, tỉnh Hậu Giang mong muốn đây là sự kiện góp phần bảo tồn và phát huy bản sắc văn hóa, phát triển một xã hội văn minh, tích hợp nét đẹp văn hóa truyền thống để thu hút du khách trong và ngoài nước.