Thị trường gạo chưa bao giờ phong phú về nguồn cung và đa dạng về chủng loại như hiện nay, với sự tham gia kinh doanh, cung ứng của nhiều tổ chức, doanh nghiệp. Tuy nhiên, phân khúc sản phẩm gạo chất lượng cao, đáp ứng các tiêu chuẩn về an toàn thực phẩm, từ lựa chọn giống, canh tác đến đóng gói, đưa tới tay người tiêu dùng thì tới nay chưa có nhiều doanh nghiệp lớn tham gia. Trong số ít doanh nghiệp đó có Công ty cổ phần Thực phẩm PAN (PAN Food JSC, thuộc Tập đoàn PAN) - một trong những doanh nghiệp đi đầu về đầu tư, kinh doanh mảng gạo đóng gói cao cấp cho thị trường.