Tết Nguyên đán là thời điểm Đà Lạt bước vào mùa hoa anh đào rực rỡ.

Đi gần hơn, trải nghiệm sâu hơn

Với nhiều gia đình Việt, kỳ nghỉ Tết dài không còn đồng nghĩa với việc “bung sức” cho những hành trình xa. Thay vào đó, xu hướng phổ biến là tận dụng thời gian nghỉ để tái kết nối gia đình, thư giãn và khám phá trong nước, đặc biệt là các điểm đến dễ di chuyển bằng đường bộ, quen thuộc nhưng có khả năng đáp ứng nhu cầu nghỉ dưỡng của nhiều thế hệ.

Dữ liệu tìm kiếm trên các nền tảng du lịch cho thấy, Đà Lạt tiếp tục giữ vị trí điểm đến nội địa được quan tâm nhất dịp Tết Nguyên đán 2026, với lượng tìm kiếm tăng 44%. Thời tiết mát mẻ, không khí lễ hội và khả năng đáp ứng đa dạng phân khúc lưu trú giúp thành phố này duy trì sức hút bền bỉ trong mùa cao điểm.

Phú Quốc đứng vị trí thứ hai, vượt Nha Trang, với mức tăng 41%. Đảo ngọc tiếp tục hấp dẫn nhóm du khách mong muốn “trốn đông” để tìm nắng ấm, biển xanh và các khu nghỉ dưỡng khép kín, đặc biệt phù hợp với gia đình có trẻ nhỏ và người cao tuổi. Nha Trang và Đà Nẵng lần lượt giữ các vị trí tiếp theo, nhờ lợi thế đường bờ biển đẹp, hệ thống vui chơi giải trí phong phú. Vũng Tàu khép lại top 5 với mức tăng 31%, phản ánh nhu cầu du lịch ngắn ngày của người dân TP.HCM.

Danh sách những điểm đến được quan tâm cho thấy một thực tế, du khách không tìm kiếm sự mới lạ bằng mọi giá, mà ưu tiên những nơi đã có bảo chứng trải nghiệm, dễ đi, dễ nghỉ, phù hợp với nhóm gia đình nhiều thế hệ. Sự an toàn, tiện lợi và khả năng kiểm soát chi phí trở thành yếu tố quan trọng trong quyết định du lịch Tết.

Theo ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc quốc gia Agoda Việt Nam, với du khách Việt, Tết là thời điểm giàu ý nghĩa tinh thần. Kỳ nghỉ dài năm nay mở ra cơ hội để các gia đình tối ưu trải nghiệm, thay vì chạy theo khoảng cách địa lý.

“Du khách cân nhắc nhiều hơn giữa giá trị mang lại và chi phí bỏ ra, giữa thời gian di chuyển và thời gian tận hưởng”, ông Lâm nhận định.

Ở góc độ doanh nghiệp, nhiều đơn vị cho biết tour Tết nội địa khởi động sớm nhưng chưa ghi nhận tình trạng “cháy tour”. Nguyên nhân là tâm lý đặt tour sát ngày khởi hành vẫn phổ biến với khách Việt, đặc biệt với các tuyến ngắn. Riêng các tour đường xa hoặc tour có lịch trình phức tạp đã được bán sớm hơn.

Đại diện BenThanh Tourist cho biết, xu hướng tour Tết năm nay nghiêng về miền Bắc, trong khi sức mua các tuyến miền Trung có phần chậm hơn do tâm lý e ngại thời tiết sau mùa bão lũ. Dù vậy, Đà Nẵng và Hội An vẫn giữ được sức hút ổn định nhờ hạ tầng du lịch hoàn thiện và sản phẩm quen thuộc.

Tạo cú hích cho tour quốc tế

Nếu du lịch nội địa phản ánh xu hướng chọn lọc và thận trọng, thì thị trường tour quốc tế lại cho thấy sự sôi động rõ rệt nhờ kỳ nghỉ Tết kéo dài. Theo kế hoạch, người lao động nghỉ từ ngày 14/2 đến hết ngày 22/2/2026. Khi kết hợp với phép năm, nhiều gia đình có thể thiết kế hành trình 10 - 14 ngày, đủ dài cho các chuyến đi xa.

Dữ liệu từ Agoda ghi nhận mức độ quan tâm đến cả du lịch nội địa và quốc tế dịp Tết 2026 đều tăng so với cùng kỳ. Đáng chú ý, lượng tìm kiếm cho các chuyến đi quốc tế trong giai đoạn tháng 10 - 11/2025 đã tăng, cho thấy du khách chủ động lên kế hoạch sớm, đặc biệt với các điểm đến cần chuẩn bị visa, tài chính và lịch trình kỹ lưỡng.

Với nhiều gia đình, Tết không chỉ là thời khắc đoàn viên, mà còn là quãng thời gian hiếm hoi trong năm đủ dài để cùng nhau lên đường. Chị Lan Anh (Hoàng Mai, Hà Nội) cho biết, gia đình chị đang cân nhắc giữa hành trình châu Âu và Úc trong dịp Tết tới. “Giá tour châu Âu năm nay cao hơn, trong khi đi Úc ít biến động chi phí và có thể kết hợp thăm người thân, nên gia đình tôi đang nghiêng về lựa chọn này”, chị nói.

Nắm bắt nhu cầu đó, các doanh nghiệp lữ hành lớn như Tràng An Travel, Viettourist, Hanoitourist đã sớm tung ra chùm tour Tết Âm lịch 2026, tập trung vào các tuyến dài ngày, đi xuyên Tết. Các điểm đến nổi bật gồm Nhật Bản, châu Âu, Trung Quốc, cùng những hành trình mới như Ai Cập, Maroc.

Theo bà Phạm Thị Bích Ngọc, Phó Giám đốc Ascend Travel & Event, xu hướng của mùa Tết năm nay là khách chọn tour dài ngày và ưu tiên điểm đến mới lạ. Nhóm khách này chủ yếu là các gia đình bận rộn trong năm, ít có cơ hội đi du lịch cùng nhau, nên sẵn sàng chi trả cao hơn cho hành trình có chiều sâu trải nghiệm.

Nhiều gia đình chủ động khởi hành sớm trước Tết hoặc kéo dài chuyến đi sang sau Tết để tránh cao điểm. Nhật Bản tiếp tục được ưa chuộng nhờ trải nghiệm mùa đông phong phú, dù chi phí tăng do giá vé máy bay và tỷ giá. Trung Quốc thu hút khách nhờ ngân sách hợp lý và sản phẩm đa dạng. Các tour Ai Cập, Maroc tuy còn mới nhưng hấp dẫn nhóm khách tìm kiếm sự khác biệt.

Theo các doanh nghiệp lữ hành, thị trường tour Tết Nguyên đán 2026 được dự báo tăng trưởng 15 - 20% so với cùng kỳ. Tuy nhiên, giá tour, đặc biệt là tour quốc tế, có xu hướng tăng nhẹ do chi phí đầu vào và vé máy bay.

Bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc truyền thông Vietluxtour cho biết, thị trường Tết 2026 đã “nóng” từ đầu tháng 11. Điểm khác biệt là khách chuyển sang kỳ nghỉ dài ngày hơn và chuộng các tour thiết kế riêng cho gia đình nhỏ. Khách chấp nhận trả thêm để có xe riêng, hướng dẫn viên riêng và lịch trình linh hoạt, phù hợp với người già và trẻ nhỏ.

Sự dịch chuyển từ du lịch ngắn ngày sang hành trình dài, từ tour đại trà sang tour cá nhân hóa cho thấy, thị trường đang trưởng thành hơn. Đây cũng là tín hiệu tích cực với các nhà đầu tư vào hạ tầng du lịch, lưu trú, vui chơi giải trí và dịch vụ bổ trợ, khi nhu cầu không chỉ tăng về lượng mà còn tăng về chất.