Chiều 9/6, Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM tổ chức họp thông tin về kế hoạch triển khai chương trình quảng bá ẩm thực đô thị trên nền tảng TikTok.

Theo đại diện Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, chương trình nằm trong định hướng ứng dụng truyền thông đa nền tảng nhằm phục vụ phát triển kinh tế - xã hội tại các xã, phường trên địa bàn thành phố.

Ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM phát biểu tại buổi họp. (Ảnh: Việt Dũng)

Phát biểu tại buổi họp, ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM cho biết, việc triển khai chương trình hướng tới mục tiêu hỗ trợ các địa phương xây dựng nhận diện thông qua những đặc trưng riêng về văn hóa, di sản, ẩm thực; đồng thời góp phần thúc đẩy tiêu thụ đặc sản địa phương trên các nền tảng thương mại điện tử.

Đối với giai đoạn thí điểm tại ba phường lõi trung tâm gồm Sài Gòn, Bến Thành và Chợ Lớn, đại diện Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM cho biết việc triển khai cần bảo đảm hai nguyên tắc.

Thứ nhất, nội dung phải xuất phát từ chính địa phương. Theo đó, địa phương sẽ là đơn vị đề xuất câu chuyện, lựa chọn điểm đến, đặc sản và nội dung giới thiệu. Các kịch bản triển khai sẽ được gửi cơ quan quản lý và địa phương xem xét, điều chỉnh trước khi thực hiện.

Thứ hai, việc tổ chức tại không gian công cộng cần bảo đảm yêu cầu về an ninh, an toàn thông tin. Theo đó, cần phải phối hợp với các đơn vị liên quan để bảo đảm quá trình livestream diễn ra an toàn, tránh phát sinh các tình huống ngoài kế hoạch.

Chương trình được triển khai thí điểm tại ba khu vực trung tâm nhằm thể hiện rõ nét các đặc trưng về con người, văn hóa, di sản và ẩm thực của TP.HCM, từ đó làm cơ sở đánh giá hiệu quả và nhân rộng trong thời gian tới.

Bà Phạm Minh Trang, đại diện TikTok tại Việt Nam thông tin thêm, nền tảng dự kiến triển khai chương trình kéo dài trong giai đoạn 2026 – 2030 với tên gọi “Đi Local” (Địa phương số), hướng tới mục tiêu hỗ trợ chuyển đổi số cho các xã, phường trên cả nước nhằm tăng cường hiện diện trên các nền tảng số.

Theo bà Trang, trong những tháng đầu năm 2026, TikTok đã tổ chức các chương trình đào tạo dành cho đại diện 168 xã, phường tại TP.HCM nhằm hỗ trợ việc xây dựng và quản lý tài khoản trên nền tảng. Tùy theo đặc điểm của từng địa phương về văn hóa, truyền thông chính sách hoặc hoạt động thương mại, các mô hình triển khai sẽ được điều chỉnh phù hợp.

Riêng chương trình “Chạm di sản” sẽ được triển khai thí điểm trước tại ba phường gồm Bến Thành, Chợ Lớn và Sài Gòn. Hoạt động sẽ kết hợp giữa hình thức video ngắn và livestream trực tiếp. Bởi ngoài nội dung thương mại, các hình thức truyền thông về văn hóa, di sản và chính sách cũng đang thu hút sự quan tâm lớn của người dùng.

Tại buổi làm việc, đại diện TikTok, Quỹ Hỗ trợ và Bảo tồn Di sản Văn hóa Việt Nam cùng các địa phương tham gia cũng dành thời gian trao đổi về phương thức triển khai, quy trình phối hợp và các yêu cầu trong quá trình tổ chức thực tế.