Theo thông báo từ YouTube, từ ngày 15/7/2025, YouTube sẽ chính thức áp dụng loạt thay đổi mới trong Chương trình Đối tác (YouTube Partner Program - YPP), với mục tiêu loại bỏ các nội dung sản xuất hàng loạt bởi AI, lặp đi lặp lại và thiếu yếu tố xác thực.

Theo chính sách mới, các nền tảng lớn như YouTube, TikTok, và các ứng dụng tương tự sẽ ngừng chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo cho các video được xác định là "tạo hoàn toàn hoặc chủ yếu bằng AI". Điều này có nghĩa là những video sử dụng các công cụ như MidJourney, DALL-E, hoặc các phần mềm chỉnh sửa video AI khác để tạo nội dung sẽ không còn được hưởng lợi từ các chương trình kiếm tiền, chẳng hạn như YouTube Partner Program hoặc TikTok Creator Fund.

Lý do được các nền tảng đưa ra là để "bảo vệ tính xác thực và giá trị sáng tạo của con người". Họ cho rằng nội dung do AI tạo ra, dù ấn tượng về mặt kỹ thuật, thường thiếu đi tính cá nhân hóa và cảm xúc mà người xem mong đợi từ các nhà sáng tạo nội dung truyền thống. Ngoài ra, việc sử dụng AI để sản xuất hàng loạt video có thể dẫn đến tình trạng "spam nội dung", làm giảm chất lượng tổng thể của nền tảng.

Video AI đang xuất hiện rất nhiều trên internet.

Bên cạnh việc ngừng chia sẻ doanh thu, các video AI cũng sẽ bị giảm hiển thị trong thuật toán đề xuất. Cụ thể, các nền tảng sẽ điều chỉnh hệ thống để ưu tiên nội dung do con người tạo ra, trong khi các video AI sẽ ít xuất hiện hơn trên trang chủ, mục đề xuất, hoặc kết quả tìm kiếm. Điều này nhằm khuyến khích các nhà sáng tạo tập trung vào nội dung gốc, đồng thời giảm thiểu nguy cơ lạm dụng công cụ AI để tạo nội dung kém chất lượng hoặc trùng lặp.

Một số nền tảng đã triển khai công nghệ phát hiện AI, sử dụng các thuật toán để nhận diện video được tạo bởi máy. Những video này sẽ được gắn nhãn nội bộ và bị hạn chế tiếp cận với người xem, trừ khi chúng được chỉnh sửa đáng kể bởi con người hoặc mang tính sáng tạo độc đáo.

YouTube khẳng định không cấm việc sử dụng AI trong quá trình sáng tạo nội dung, tuy nhiên để đủ điều kiện kiếm tiền, video cần cho thấy rõ dấu ấn sáng tạo và sự tham gia thực sự của con người. Các kênh VTuber (những kênh sử dụng nhân vật hoạt hình ảo để giao tiếp với khán giả) vẫn có thể tiếp tục kiếm tiền nếu sử dụng giọng nói thật và xây dựng nội dung độc đáo. Tương tự, các video mang tính giáo dục, giải trí hoặc đem lại góc nhìn mới vẫn sẽ được nền tảng hỗ trợ và phân phối như trước.

YouTube cho biết sẽ sớm làm rõ các quy định chi tiết trong thời gian tới. Tuy nhiên, có thể thấy rõ định hướng mới của nền tảng này, đó là việc ưu tiên nội dung chất lượng cao, có sự đầu tư thật sự từ con người thay vì những video được tạo bởi AI, không có sự sáng tạo như trước.

Dù YouTube chưa công bố định nghĩa cụ thể về các thuật ngữ như "sản xuất hàng loạt" hay "lặp lại", nhưng động thái này đang khiến cộng đồng sáng tạo nội dung, đặc biệt là những người sử dụng AI để tạo video, không khỏi lo ngại. Chính sách mới này có thể ảnh hưởng lớn đến các công ty và cá nhân đang phát triển công nghệ AI trong lĩnh vực sản xuất nội dung. Các công cụ như Runway, Synthesia, hay Descript, vốn được sử dụng rộng rãi để tạo video, có thể mất đi một lượng lớn người dùng nếu chính sách này được áp dụng đồng loạt trên nhiều nền tảng.

Ngoài ra, các nhà sáng tạo nội dung có thể phải tìm cách kết hợp AI với các yếu tố sáng tạo của con người để đáp ứng yêu cầu của các nền tảng. Điều này đòi hỏi sự đầu tư thêm về thời gian, công sức và kỹ năng, có thể làm tăng rào cản cho những người mới bắt đầu.