Cách tiếp cận nhằm hưởng ứng tinh thần Nghị quyết số 80-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam, trong đó nhấn mạnh yêu cầu nhận diện, khai thác hiệu quả tài nguyên văn hóa, phát triển công nghiệp sáng tạo, thương hiệu địa phương và từng bước hình thành thương hiệu quốc gia.

Ủy viên Trung ương Đảng, Tổng Biên tập Báo Nhân Dân, Phó Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương, Chủ tịch Hội Nhà báo Việt Nam Lê Quốc Minh cùng ông Đào Trọng Huy, Chủ tịch Tập đoàn AnnGroup chụp ảnh lưu niệm cùng bản demo mascot Anh Tre.

Cây tre được lựa chọn bởi đây là biểu tượng bền bỉ trong tâm thức người Việt, gắn với làng quê, truyền thuyết Thánh Gióng, lịch sử dựng nước và giữ nước. Hình tượng này cũng gần với tinh thần linh hoạt, mềm dẻo nhưng kiên cường của Việt Nam trong kỷ nguyên mới.

Tạo hình Anh Tre kết hợp nhiều chi tiết nhận diện văn hóa như nón lá, trang phục đỏ, khăn cổ lấy cảm hứng từ lá tre, họa tiết chim Lạc, hoa sen, cây tre và ngôi sao nhỏ trên má. Các yếu tố truyền thống được xử lý bằng ngôn ngữ thiết kế hiện đại; hiệu ứng hologram trên nón lá gợi mở khả năng thích ứng của nhân vật trong môi trường số.

Mascot Anh Tre.

Anh Tre không được xây dựng như một hình ảnh minh họa đơn lẻ, mà theo tư duy phát triển một IP văn hóa có thể vận hành dài hạn. Nhân vật có tính cách, biểu cảm, vai trò và bối cảnh sử dụng cụ thể. Trong dịch vụ công, Anh Tre có thể hướng dẫn thủ tục, nhắc lỗi; trong giao thông, truyền tải thông điệp an toàn; trong du lịch, kể chuyện văn hóa và gợi ý trải nghiệm địa phương; với hàng Việt, góp phần nhận diện sản phẩm, tạo niềm tin và thúc đẩy tiêu dùng nội địa.

Bản demo Anh Tre xuất hiện trong chuỗi sự kiện chào mừng Ngày Sở hữu trí tuệ thế giới 2026 với chủ đề “Sở hữu trí tuệ - Động lực cho kinh tế sáng tạo” và nhận được sự quan tâm của giới chuyên môn về di sản, sở hữu trí tuệ cũng như công chúng.

Nhìn từ các mô hình quốc tế, mascot chỉ phát huy giá trị khi được quản trị như một tài sản chiến lược. Merlion góp phần duy trì nhận diện du lịch Singapore; Hechi của Seoul được làm mới để tham gia vào K-culture và tiêu dùng sáng tạo; Smokey Bear của Hoa Kỳ cho thấy sức bền của một biểu tượng công ích; Bing Dwen Dwen tại Olympic Bắc Kinh chứng minh khả năng lan tỏa toàn cầu của một linh vật được xây dựng bằng câu chuyện, công nghệ và truyền thông.

Từ những bài học đó, Anh Tre gợi mở một hướng tiếp cận mới trong xây dựng hình ảnh Việt Nam: chuyển biểu tượng văn hóa thành tài sản sở hữu trí tuệ, chuyển bản sắc thành sản phẩm truyền thông đương đại, chuyển tinh thần cộng đồng thành nguồn lực phát triển, qua đó góp phần nâng cao quyền lực mềm quốc gia trong thời kỳ hội nhập sâu rộng.