Các đại biểu thực hiện nghi thức ra mắt dự án "Go to Bac Ninh". Ảnh: BTC cung cấp.

Sức bật mới từ nền tảng số và sức sống di sản

Những con số tăng trưởng của du lịch Bắc Ninh trong mười tháng năm 2025 phản ánh rõ đà phục hồi mạnh mẽ của ngành. Tỉnh đã đón hơn 5,7 triệu lượt khách, trong đó có 375.000 lượt khách quốc tế. Doanh thu du lịch ước đạt 5.500 tỷ đồng, vượt 102,5% kế hoạch năm. Đây là dấu hiệu cho thấy nhu cầu khám phá Bắc Ninh ngày càng rộng mở, đồng thời tạo động lực để địa phương đẩy nhanh các chương trình chuyển đổi số và đổi mới phương thức quảng bá.

Sau hợp nhất, Bắc Ninh không còn xuất hiện trên bản đồ du lịch như một tỉnh trung du nhỏ hẹp mà trở thành vùng đất hội tụ tài nguyên du lịch phong phú bậc nhất miền Bắc. Hàng nghìn di tích lịch sử, văn hóa trải dài từ đình, đền, chùa, miếu đến những công trình kiến trúc đặc sắc của thời Lý, Trần, Lê, Nguyễn.

Những lễ hội dân gian rộn ràng mỗi độ xuân về cùng gần hai trăm làng nghề truyền thống tạo nên một hệ sinh thái văn hóa đa lớp, giàu ký ức. Cảnh quan sinh thái từ đồi núi, sông hồ đến không gian làng cổ khiến du khách luôn có cảm giác được trở về một miền văn hóa sâu lắng, gần gũi mà cuốn hút.

Tài nguyên ấy được nâng giá trị bằng một hướng đi mới: ứng dụng công nghệ số vào quản lý và quảng bá điểm đến. Bắc Ninh sớm đưa công nghệ GIS vào hỗ trợ du khách tra cứu dữ liệu tour, tuyến, dịch vụ lưu trú từ năm 2018. Đến năm 2020, Cổng thông tin du lịch thông minh bacninhtourism.vn và ứng dụng “Bac Ninh Tourism” ra đời, vận hành song ngữ Việt - Anh, giúp du khách chủ động lập hành trình, đặt tour, tìm đường hay tra cứu nhà hàng, khách sạn chỉ với một chiếc điện thoại thông minh.

Sau sáp nhập tỉnh, trang thông tin trực tuyến được tích hợp tại địa chỉ mybacninh.vn, liên thông dữ liệu với hệ thống cũ của Bắc Giang, mở rộng kho dữ liệu du lịch trên phạm vi toàn tỉnh. Hàng loạt điểm đến quan trọng đã được số hóa bằng mã QR, ảnh 360 độ, video 3D và thuyết minh tự động, mang lại trải nghiệm trực quan, dễ tiếp cận cho du khách trong mọi độ tuổi.

Đó là nền tảng quan trọng để Bắc Ninh bước vào giai đoạn truyền thông mới, hướng tới thị trường rộng lớn hơn và phủ sóng văn hóa Kinh Bắc trên không gian số.

“Go to Bac Ninh”: Dự án số hoá quảng bá văn hóa - du lịch Kinh Bắc

Trong bối cảnh lượng khách trong nước và quốc tế đến Bắc Ninh ngày càng tăng, Bảo tàng Bắc Ninh số 2 phối hợp cùng các đối tác đã chính thức giới thiệu dự án truyền thông “Go to Bac Ninh” trên bốn nền tảng mạng xã hội: Facebook, Instagram, TikTok và YouTube. Đây được xem là một trong những mô hình truyền thông du lịch hợp thời nhất, phù hợp với thói quen tiếp nhận thông tin của du khách trẻ.

Dự án được thiết kế với hình ảnh, màu sắc và ngôn ngữ nhận diện mang đậm dấu ấn văn hóa Kinh Bắc. Từng video, hình ảnh, bài viết đều tập trung giới thiệu vẻ đẹp di sản, các điểm du lịch tiêu biểu, làng nghề thủ công, lễ hội, ẩm thực, trò chơi dân gian và những không gian sinh thái nổi bật trên địa bàn tỉnh.

TS. Nguyễn Văn Đáp, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Bắc Ninh phát biểu. Ảnh: BTC cung cấp.

Trên Facebook, dự án mang vai trò của một kênh thông tin chính thống, cập nhật liên tục các sự kiện, sản phẩm du lịch và hoạt động bảo tồn. Instagram trở thành không gian truyền cảm hứng nhờ những khuôn hình văn hóa, lễ hội hay cảnh sắc làng quê được chọn lọc tinh tế. TikTok đóng vai trò lan tỏa nhanh trong giới trẻ bằng các video ngắn, giàu nhịp điệu. YouTube giữ nhiệm vụ lưu trữ những phóng sự, phim ngắn và nội dung chuyên sâu về lịch sử, văn hóa và các tour trải nghiệm.

Theo TS. Nguyễn Văn Đáp, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Bắc Ninh, dự án mang kỳ vọng lớn về việc mở rộng tương tác với du khách: “Thông qua ‘Go to Bac Ninh’, tỉnh mong muốn tăng cường khả năng kết nối với các nhóm khách tiềm năng, đặc biệt là giới trẻ, đồng thời nâng cao hiệu quả truyền thông, xúc tiến du lịch. Đây là cách để từng bước đưa du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng của tỉnh, phù hợp với xu thế chuyển đổi số trong văn hóa, du lịch hiện nay”.

Tại buổi gặp mặt nhân dịp 20 năm Ngày Di sản Văn hóa Việt Nam, và công bố ra mắt trang Go to Bac Ninh, chiều 14/11, ông Nguyễn Văn Đáp khẳng định giá trị đặc sắc của kho tàng văn hóa Kinh Bắc với gần bốn nghìn di tích được kiểm kê, hơn một nghìn bốn trăm di tích xếp hạng, bảy di sản được UNESCO ghi danh, hàng trăm lễ hội truyền thống và gần hai trăm làng nghề.

Theo ông: “Mỗi giá trị văn hóa đều có sức sống mạnh mẽ nếu được trao đúng phương thức tiếp cận. Công nghệ số giúp những giá trị ấy đến với công chúng một cách tự nhiên, sinh động và gần gũi hơn”.

Cũng tại sự kiện, nhiều chuyên gia văn hóa, đại diện doanh nghiệp và người làm du lịch đánh giá “Go to Bac Ninh” là bước tiến phù hợp xu hướng sáng tạo nội dung hiện nay, giúp Bắc Ninh tạo dấu ấn thương hiệu trên môi trường mạng, đồng thời hỗ trợ công tác quản lý, thống kê và dự báo thị trường. 

Khơi dậy bản sắc, nuôi dưỡng niềm tự hào Kinh Bắc trên hành trình mới

Mỗi chuyến famtrip, mỗi điểm đến, mỗi câu chuyện văn hóa của Bắc Ninh đều mang đến cảm nhận rõ rệt về sức sống của di sản nơi đây. Tinh thần ấy được thể hiện rõ qua chương trình trải nghiệm gắn với dự án “Go to Bac Ninh”, khi đoàn đại biểu và khách mời khởi hành từ Ga Hà Nội trên chuyến tàu Kinh Bắc, đến Đền Đô, làng Diềm rồi kết thúc buổi chiều bằng lễ ra mắt dự án trong không khí trang trọng.

Một góc Đền Đô, Bắc Ninh.

Những điểm đến ấy không chỉ đại diện cho lịch sử nghìn năm mà còn là ví dụ cho thấy việc kết hợp trải nghiệm thực địa với nội dung số trên nền tảng mạng xã hội tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh. Người xem video có thể tiếp cận kiến trúc Đền Đô chỉ qua vài phút lướt TikTok, rồi từ đó muốn đến tận nơi để cảm nhận sự thiêng liêng của vùng đất phát tích triều Lý. Một bức ảnh trên Instagram về làng Diềm cũng có thể khiến hàng nghìn người tò mò về không gian Quan họ nguyên bản. Sự kết hợp giữa trải nghiệm thực tế và trải nghiệm số trở thành xu hướng du lịch hiện đại, góp phần hình thành thói quen khám phá mới của du khách trong thời đại công nghệ.

TS. Nguyễn Văn Đáp nhấn mạnh ý nghĩa của việc gìn giữ di sản. Theo ông, bảo tồn không phải giữ nguyên những công trình vật chất bằng mọi giá mà là giữ linh hồn của dân tộc, giữ cốt cách của vùng văn hóa Kinh Bắc. Khi một làn điệu Quan họ hay một nghi lễ cổ truyền được đưa lên nền tảng số bằng ngôn ngữ sáng tạo hiện đại, sức sống của di sản được nuôi dưỡng và lan tỏa mạnh mẽ.

Thực tế cho thấy du lịch Bắc Ninh đã và đang chuyển mình theo hướng bền vững. Tỉnh tăng cường công tác giáo dục di sản trong cộng đồng, đặc biệt trong thế hệ trẻ; chú trọng đào tạo đội ngũ làm văn hóa dựa trên nguyên tắc tôn trọng nguyên gốc và tính khoa học; mở rộng hợp tác quốc tế để đưa di sản Kinh Bắc đến với bạn bè thế giới. Công nghệ số tiếp tục giữ vai trò trụ cột trong quản lý điểm đến và tiệm cận thị trường mới.

Cộng hưởng những nỗ lực đó, “Go to Bac Ninh” xuất hiện đúng thời điểm. Dự án không chỉ đem lại cách tiếp cận mới cho công tác truyền thông mà còn góp phần hình thành hệ sinh thái du lịch hiện đại, minh bạch và thân thiện. Từ một cú nhấp chuột, du khách có thể tìm thấy bản đồ số, thông tin di tích, lịch lễ hội hay video giới thiệu điểm đến. Từ một video lan tỏa trên TikTok, một nhóm bạn trẻ có thể lên kế hoạch ghé Kinh Bắc vào cuối tuần.

Niềm tự hào Kinh Bắc vì thế được nuôi dưỡng từ thế hệ này sang thế hệ khác. Văn hóa Quan họ, đình chùa nghìn năm, làng nghề, ẩm thực và nếp sống người Bắc Ninh bước vào đời sống hiện đại bằng một cách khác: sinh động, hấp dẫn và phù hợp với nhu cầu của công chúng trẻ.

Với dự án “Go to Bac Ninh”, tỉnh Bắc Ninh đang mở rộng cánh cửa tiếp cận di sản, đưa văn hóa trở thành nguồn lực mềm cho phát triển kinh tế, tạo đà thu hút đầu tư và đóng góp vào mục tiêu xây dựng Bắc Ninh thành trung tâm văn hóa - du lịch hàng đầu khu vực trong giai đoạn mới.