Một điện thoại Nokia do HMD Global sản xuất. Ảnh: HMD Global

Đây là một bước đi khiến không ít fan trung thành của Nokia phải “ngỡ ngàng, ngơ ngác, bật ngửa”, đặc biệt khi nó diễn ra một cách âm thầm, không thông báo rộng rãi.

Theo nguồn tin từ WinFuture, HMD Global đang dần thay thế những dòng điện thoại mang thương hiệu Nokia bằng các sản phẩm mới với tên gọi HMD. Một ví dụ điển hình là mẫu Nokia X21 - giờ đây đã được đổi tên thành HMD X21. Các dòng máy cũ hơn thì nhận thông báo đã "hết vòng đời", nghĩa là ngừng sản xuất hoàn toàn.

Điều thú vị là trong khi thị trường châu Âu gần như đã chứng kiến sự “ra đi” của Nokia, các khu vực khác như châu Á, Bắc Mỹ, và Mỹ Latin vẫn đang tiếp tục bày bán các sản phẩm Nokia. Đây có thể là dấu hiệu cho thấy HMD Global đang nỗ lực bán hết lượng hàng tồn kho trước khi hoàn toàn "chia tay" với Nokia.

Lý do chính cho sự chuyển đổi này được cho là do giấy phép sử dụng thương hiệu Nokia của HMD sắp hết hạn vào cuối năm nay. Thay vì tiếp tục gia hạn, HMD đã quyết định tập trung vào xây dựng thương hiệu riêng của mình, không còn phải “núp bóng” dưới cái tên Nokia đã gắn bó với di sản điện thoại "nồi đồng cối đá" trong quá khứ.

Quyết định của HMD Global có thể coi là một bước đi chiến lược quan trọng. Trong một thị trường smartphone ngày càng cạnh tranh khốc liệt, việc tạo dựng bản sắc riêng có vẻ là bước đi khôn ngoan. Theo GizChina, việc sở hữu một thương hiệu độc lập như HMD giúp công ty thoát khỏi gánh nặng của kỳ vọng gắn liền với Nokia - một thương hiệu từng là biểu tượng của độ bền và chất lượng nhưng không còn giữ vững vị thế như trước.

Thị trường smartphone hiện nay yêu cầu các thương hiệu phải liên tục đổi mới và tối ưu hóa chiến lược tiếp cận khách hàng. HMD Global, với động thái này, có vẻ đang cố gắng thích nghi với những yêu cầu đó. Tuy nhiên, với những fan trung thành của Nokia, việc chứng kiến thương hiệu này dần bị xóa sổ có thể để lại cảm giác tiếc nuối, như thể một kỷ nguyên huy hoàng đã chính thức khép lại.

Trong tương lai, HMD Global chắc chắn sẽ đối mặt với nhiều thách thức khi xây dựng và định hình thương hiệu của mình trên thị trường smartphone toàn cầu. Sự cạnh tranh từ các hãng công nghệ lớn và sức ép từ việc liên tục đổi mới sẽ không dễ dàng, nhưng HMD đã cho thấy họ sẵn sàng bước ra khỏi bóng Nokia để khẳng định vị thế riêng.

Chỉ thời gian mới trả lời được liệu chiến lược này của HMD sẽ thành công hay không, nhưng điều chắc chắn là chúng ta sẽ chứng kiến một cuộc chơi mới với sự góp mặt của HMD Global, mà không còn bóng dáng của Nokia như một người đồng hành nữa.