Trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu phục hồi mạnh mẽ, Malaysia đang gia tăng tốc độ quảng bá và mở rộng hợp tác chiến lược với Việt Nam - một trong những thị trường trọng điểm hàng đầu tại ASEAN, thông qua chuỗi hoạt động quy mô từ ngày 29/7 đến 2/8/2025 tại Hà Nội và TP.HCM.

Nổi bật là lễ ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác (MoC) giữa Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia và Vietnam Airlines, cùng lễ ra mắt Chiến dịch “Visit Malaysia 2026” - chiến lược dài hạn đưa Malaysia trở thành điểm đến hàng đầu khu vực.

Lễ ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác (MoC) giữa Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia và Vietnam Airlines.

Bước tiến mạnh mẽ trong hợp tác song phương

Lễ ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác (MoC) giữa Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia và Vietnam Airlines diễn ra ngày 2/8, với sự tham dự của nhiều đại biểu cấp cao.

Đại diện phía Malaysia có Bộ trưởng Du lịch, Nghệ thuật và Văn hóa Malaysia Dato’ Sri Tiong King Sing; Đại sứ Đặc mệnh toàn quyền Malaysia tại Việt Nam Dato Tan Yang Thai; Tổng Giám đốc Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia - ông Datuk Manoharan Periasamy.

Phía Việt Nam có Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong; Phó cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai và lãnh đạo Vietnam Airlines.

Phát biểu tại lễ ký kết, ông Datuk Manoharan Periasamy nhấn mạnh: “Sự kiện ngày hôm nay không chỉ là một thỏa thuận mang tính hình thức, mà còn là biểu tượng của một mối quan hệ đối tác chiến lược, định hướng tương lai giữa hai quốc gia giữ vai trò chủ chốt trong ngành du lịch ASEAN”.

Trong khi đó, ông Đặng Anh Tuấn, Phó tổng Giám đốc Vietnam Airlines khẳng định, MoC sẽ mở ra cánh cửa cho một mối quan hệ hợp tác sâu rộng và lan tỏa mạnh mẽ hơn nữa, đặc biệt trong lĩnh vực hàng không và du lịch.

Trên cơ sở thỏa thuận, hai bên sẽ phối hợp triển khai hàng loạt hoạt động quảng bá đồng thương hiệu, chiến dịch xúc tiến thị trường, chương trình khảo sát thực tế, tổ chức sự kiện và chia sẻ dữ liệu thị trường.

Mục tiêu là tăng cường hình ảnh Malaysia như một điểm đến lý tưởng cho du lịch nghỉ dưỡng lẫn công vụ; đồng thời quảng bá Vietnam Airlines như hãng hàng không được ưa chuộng nhất của du khách Việt khi đến Malaysia.

Bộ trưởng Du lịch, Nghệ thuật và Văn hóa Malaysia - Ngài Dato’ Sri Tiong King Sing thực hiện nghi thức công bố Chiến dịch Năm Du lịch Malaysia 2026 và Quảng bá Ẩm thực - Văn hóa Malaysia tại Việt Nam.

Trước đó, tại Hà Nội, Bộ Du lịch, Nghệ thuật và Văn hóa Malaysia đã chính thức ra mắt chiến dịch Visit Malaysia 2026 trong khuôn khổ “Lễ hội Du lịch, Nghệ thuật, Văn hóa và Ẩm thực Malaysia 2025”.

Phát biểu tại sự kiện, Bộ trưởng Dato’ Sri Tiong King Sing nhấn mạnh: “Việt Nam luôn là một trong những đối tác du lịch quan trọng nhất của Malaysia tại Đông Nam Á. Chúng tôi tin rằng chuyến thăm lần này sẽ tiếp tục mở rộng các cơ hội hợp tác và cùng nhau hướng tới mục tiêu phát triển du lịch bền vững, toàn diện và lâu dài”.

Theo thống kê của Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia, chỉ trong 5 tháng đầu năm 2025, Việt Nam đã đón hơn 266.000 lượt khách từ Malaysia, giúp quốc gia này trở thành thị trường ASEAN lớn thứ hai đến Việt Nam.

Ở chiều ngược lại, hơn 168.000 lượt khách Việt Nam đã tới Malaysia. Sự di chuyển nhộn nhịp này được hỗ trợ bởi 164 chuyến bay thẳng mỗi tuần, kết nối các trung tâm du lịch lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc… với Kuala Lumpur, Penang, Johor Bahru và Kota Kinabalu.

Các chuyến bay được khai thác bởi Vietnam Airlines, Vietjet Air, AirAsia, Batik Air và Malaysia Airlines, mang lại sự thuận tiện cho cả khách du lịch lẫn doanh nhân.

Bộ trưởng Du lịch, Nghệ thuật và Văn hóa Malaysia Dato’ Sri Tiong King Sing công bố chiến dịch Visit Malaysia 2026 trong khuôn khổ “Lễ hội Du lịch, Nghệ thuật, Văn hóa và Ẩm thực Malaysia 2025".

Lễ hội Malaysia 2025: Cầu nối văn hóa - du lịch giữa hai quốc gia

Bên cạnh lễ ký kết và ra mắt chiến dịch Visit Malaysia 2026, chuỗi sự kiện còn bao gồm Hội thảo Giới thiệu Điểm đến và Kết nối Doanh nghiệp (tổ chức ngày 29/7 tại TP.HCM và ngày 1/8 tại Hà Nội) cùng Lễ hội Du lịch, Nghệ thuật, Văn hóa và Ẩm thực Malaysia 2025 - một sự kiện cộng đồng có quy mô lớn.

Tại đây, gần 30 doanh nghiệp Malaysia trong lĩnh vực du lịch, khách sạn và dịch vụ đã gặp gỡ, kết nối trực tiếp với hàng trăm đối tác lữ hành Việt Nam.

Các hoạt động như trình diễn nghệ thuật truyền thống, biểu diễn thủ công mỹ nghệ, giới thiệu ẩm thực đặc trưng đã góp phần truyền tải vẻ đẹp đa văn hóa của Malaysia đến công chúng Thủ đô và TP.HCM.

Đặc biệt, phân khúc du lịch MICE, du lịch nghỉ dưỡng cao cấp và trải nghiệm văn hóa là những mảng được đánh giá có tiềm năng hợp tác đột phá trong thời gian tới.

Các doanh nghiệp du lịch hai nước trao đổi thông tin tại “Lễ hội Du lịch, Nghệ thuật, Văn hóa và Ẩm thực Malaysia 2025”.

Các đại biểu chụp hình lưu niệm với logo và những chú gấu mặt trời Malaya - Wira & Manja - linh vật của Visit Malaysia 2026.

Song hành với các hoạt động lễ hội, Malaysia cũng giới thiệu các chương trình chiến lược dài hạn như “Malaysia - Ngôi nhà thứ hai” (Malaysia My Second Home - MM2H) tại Đặc khu kinh tế Johor, hướng đến nhóm cư dân toàn cầu mong muốn sống, học tập, đầu tư và làm việc lâu dài tại quốc gia này.

Cùng với đó là Tuần lễ MADANI do Đại sứ quán Malaysia tại Hà Nội tổ chức, truyền tải triết lý phát triển bền vững dựa trên 6 giá trị: bền vững, thịnh vượng, đổi mới, tôn trọng, tin tưởng và lòng nhân ái - một nền tảng mang tính nhân văn trong chiến lược phát triển quốc gia của Malaysia.

Chiến dịch Visit Malaysia 2026 không chỉ dừng lại ở các chương trình quảng bá thông thường, mà là một kế hoạch hành động toàn diện nhằm định vị lại hình ảnh Malaysia trong bối cảnh phát triển du lịch bền vững toàn cầu. Trong đó, Việt Nam sẽ tiếp tục giữ vai trò là đối tác then chốt trong khu vực.