Sức bật từ các đô thị lớn và điểm đến ven biển

Traveloka, nền tảng du lịch tích hợp hàng đầu Đông Nam Á, vừa công bố Traveloka SEA Index lần đầu tiên. Báo cáo chuyên sâu về xu hướng du lịch theo quý được xây dựng từ dữ liệu tìm kiếm, nghiên cứu và đặt dịch vụ độc quyền của Traveloka trên toàn Đông Nam Á, qua đó phản ánh những chuyển động đáng chú ý của thị trường trong quý II/2026.

Theo Traveloka SEA Index, Phú Quốc dẫn đầu bảng xếp hạng tăng trưởng tại Việt Nam với Điểm Nhu cầu đạt 100 và lượng đặt dịch vụ tăng 86% so với cùng kỳ năm trước.

Bên cạnh việc xác định các điểm đến tăng trưởng nhanh, Traveloka SEA Index còn phân tích xu hướng du lịch mới và sự thay đổi trong hành vi của du khách. Những dữ liệu này cung cấp thêm cơ sở để doanh nghiệp, cơ quan quản lý và các điểm đến nhận diện nhu cầu thị trường, từ đó điều chỉnh sản phẩm, dịch vụ cũng như hoạt động xúc tiến phù hợp hơn.

Một trong những điểm đáng chú ý nhất của báo cáo là sự khác biệt giữa xu hướng du lịch tại Việt Nam và bức tranh chung của Đông Nam Á. Trong khi nhu cầu tại nhiều thị trường trong khu vực chuyển dịch mạnh về phía Đông Á, tăng trưởng của du lịch Việt Nam trong quý II/2026 vẫn chủ yếu được tạo nên từ nội lực, với vai trò nổi bật của thị trường khách nội địa.

Bà Huỳnh Thị Mai Thy, Giám đốc Quốc gia Traveloka, nhận định: “Traveloka SEA Index cho thấy trong quý này, du khách Việt Nam vẫn ưu tiên những điểm đến gần nhà”.

Theo dữ liệu từ Traveloka SEA Index, TP. Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng tiếp tục là ba điểm đến được đặt dịch vụ nhiều nhất trên nền tảng. Kết quả này cho thấy sức hút bền vững của những trung tâm du lịch có hệ thống hạ tầng, lưu trú, vận chuyển và trải nghiệm tương đối hoàn chỉnh.

TP. Hồ Chí Minh tiếp tục giữ vai trò trung tâm du lịch đô thị lớn của cả nước. Khoảng một trong năm chuyến du lịch nội địa được ghi nhận trên nền tảng có điểm đến là thành phố này. Quy mô thị trường, khả năng kết nối cùng hệ thống dịch vụ phong phú giúp TP. Hồ Chí Minh duy trì vị trí dẫn đầu về lượng đặt dịch vụ.

Trong khi đó, Hà Nội giữ đà tăng trưởng ổn định nhờ lợi thế về văn hóa, lịch sử và hệ thống dịch vụ đa dạng. Nguồn tài nguyên di sản, không gian đô thị giàu bản sắc và khả năng kết nối với các điểm đến lân cận tiếp tục tạo nền tảng để Thủ đô duy trì sức hấp dẫn đối với khách nội địa.

Đà Nẵng nổi bật hơn cả khi ghi nhận tăng trưởng đồng thời ở nhiều hạng mục, từ lượng đặt phòng, vé tham quan đến du lịch gia đình. Đặc biệt, lượng đặt vé tham quan Sun World Ba Na Hills tăng 132% so với cùng kỳ năm trước. Mức tăng này phản ánh sức hút ngày càng lớn của hệ sinh thái trải nghiệm tại thành phố biển, đồng thời cho thấy nhu cầu của du khách đang mở rộng từ lưu trú, nghỉ dưỡng sang các hoạt động vui chơi, tham quan và giải trí.

Nếu thứ hạng về tổng lượng đặt dịch vụ vẫn thuộc về những điểm đến quen thuộc, tốc độ tăng trưởng lại phác họa một bức tranh khác. Các hòn đảo và đô thị ven biển đang trở thành động lực mạnh nhất của du lịch Việt Nam, với nhu cầu tăng cao hơn đáng kể so với diễn biến chung của thị trường.

Theo Chỉ số Điểm Nhu cầu của Traveloka SEA Index, thước đo mức tăng trưởng lượng đặt dịch vụ của một điểm đến so với toàn thị trường, Phú Quốc dẫn đầu với 100 điểm. Lượng đặt dịch vụ tại Đảo Ngọc tăng 86% so với cùng kỳ năm trước, đưa Phú Quốc trở thành điểm sáng nổi bật nhất trong xu hướng du lịch nội địa quý II/2026.

Xếp sau Phú Quốc là Côn Đảo với 96 điểm, Hội An đạt 92 điểm và Đà Nẵng đạt 88 điểm. Sự hiện diện của bốn điểm đến gắn với biển đảo, nghỉ dưỡng và trải nghiệm văn hóa cho thấy du khách Việt Nam đang dành sự quan tâm lớn hơn cho những hành trình kết hợp nhiều giá trị trong cùng một chuyến đi.

Xu hướng này cũng phản ánh lợi thế ngày càng rõ của các điểm đến có khả năng đáp ứng đồng thời nhu cầu nghỉ dưỡng, vui chơi, khám phá thiên nhiên và tìm hiểu văn hóa bản địa. Thay vì tập trung vào một loại hình trải nghiệm riêng lẻ, du khách có xu hướng lựa chọn những nơi có hệ sinh thái sản phẩm tương đối hoàn chỉnh và thuận tiện tiếp cận.

Bà Huỳnh Thị Mai Thy cho biết: “Trong khi nhu cầu du lịch tại các thị trường khác trong khu vực đang chuyển dịch sang Đông Á, tăng trưởng du lịch tại Việt Nam vẫn được thúc đẩy bởi các điểm đến ven biển, dẫn đầu là Phú Quốc, Côn Đảo, Hội An và Đà Nẵng”.

Bức tranh từ Traveloka SEA Index vì thế cho thấy hai chuyển động diễn ra song song. Ở quy mô Đông Nam Á, dòng khách đang bay về phía Bắc. Tại Việt Nam, động lực tăng trưởng lại hiện hữu ngay ở những bờ biển, hòn đảo và đô thị du lịch trong nước.

Đông Á hút khách khu vực, Bangkok dẫn đầu lượt tìm kiếm từ Việt Nam

Ở cấp độ khu vực, Traveloka SEA Index xác định 12 điểm đến có mức tăng trưởng lượng đặt dịch vụ vượt mức trung bình của thị trường tại ít nhất ba trong năm thị trường nguồn trọng điểm của Traveloka, gồm Indonesia, Malaysia, Singapore, Thái Lan và Việt Nam.

Trong số đó, chỉ có bốn điểm đến đạt mức tăng trưởng vượt thị trường tại cả năm thị trường nguồn trong quý II/2026, gồm Osaka, Seoul, Đài Bắc (Trung Quốc) và Thượng Hải. Kết quả này cho thấy Đông Á đang tiếp tục dẫn dắt nhu cầu du lịch của khu vực, đặc biệt tại những đô thị có thế mạnh về văn hóa, mua sắm, ẩm thực và trải nghiệm đô thị hiện đại.

Bên cạnh các trung tâm du lịch quen thuộc, những thành phố cấp hai của Trung Quốc như Thành Đô, Thâm Quyến, Côn Minh và Trùng Khánh cũng ghi nhận mức tăng trưởng cao gấp hai đến bốn lần mức trung bình của thị trường.

Đà tăng tại nhóm điểm đến này được hỗ trợ bởi các thỏa thuận miễn thị thực song phương giữa Trung Quốc với Singapore, Malaysia và Thái Lan, cùng việc Trung Quốc gia hạn chính sách miễn thị thực đến hết năm 2026. Sự thuận lợi về thủ tục nhập cảnh đang góp phần mở rộng lựa chọn điểm đến và kích thích nhu cầu khám phá những thành phố mới của du khách Đông Nam Á.

Trong bức tranh tăng trưởng nghiêng mạnh về Đông Á, Đà Nẵng là điểm đến duy nhất của Đông Nam Á góp mặt trong danh sách khu vực. Thành phố ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật tại bốn trong năm thị trường nguồn khách, gồm Malaysia, Singapore, Thái Lan và Việt Nam.

Kết quả này tiếp tục củng cố vị thế của Đà Nẵng như một trong những điểm đến quốc tế tăng trưởng nhanh nhất khu vực. Thành phố vừa hưởng lợi từ nhu cầu du lịch nội địa, vừa tạo được sức hút rõ rệt tại các thị trường quốc tế trọng điểm của Đông Nam Á.

Với thị trường khách Việt Nam, Traveloka SEA Index còn theo dõi chỉ số “Điểm Đến Kế Tiếp”, được sử dụng để đo lường mức độ quan tâm của du khách thông qua lượng tìm kiếm trước khi chuyển thành quyết định đặt dịch vụ.

Theo chỉ số này, Bangkok tiếp tục là điểm đến quốc tế được du khách Việt Nam tìm kiếm nhiều nhất trong quý II/2026. Lượng tìm kiếm về thủ đô Thái Lan tăng 61% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy nhu cầu vẫn tiếp tục mở rộng.

Một thay đổi đáng chú ý khác nằm ở thời gian lưu trú. Số đêm lưu trú trung bình của khách Việt Nam tại Bangkok tăng từ 3,2 lên 3,6 đêm so với cùng kỳ năm trước. Việc thời gian chuyến đi được kéo dài cho thấy du khách có xu hướng dành thêm thời gian và ngân sách để trải nghiệm điểm đến.

“Đồng thời, nhu cầu du lịch quốc tế cũng đang dần tăng trở lại: Bangkok là điểm đến được du khách Việt Nam tìm kiếm nhiều nhất trong quý này, và du khách cũng có xu hướng lưu trú lâu hơn khi đến đây”, bà Huỳnh Thị Mai Thy chia sẻ.

Singapore tiếp tục nằm trong nhóm điểm đến quốc tế được du khách Việt Nam đặt dịch vụ nhiều nhất. Đà tăng trưởng so với quý trước tại thị trường này đang được củng cố, cho thấy những điểm đến gần, có kết nối thuận tiện và hệ thống dịch vụ đồng bộ vẫn giữ lợi thế đáng kể.

Xét theo Điểm Nhu cầu, Tokyo là điểm đến quốc tế có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất đối với thị trường Việt Nam, với lượng đặt dịch vụ tăng hơn 80% so với cùng kỳ năm trước. Kết quả này đặt Tokyo vào nhóm hưởng lợi rõ nét từ xu hướng dịch chuyển nhu cầu về Đông Á.

Tiếp sau Tokyo là Seoul, nơi mức chi tiêu trung bình của du khách Việt Nam cao hơn gấp đôi so với một chuyến đi thông thường. Dữ liệu này cho thấy Seoul vừa thu hút khách về số lượng, vừa có khả năng tạo ra giá trị chi tiêu lớn hơn nhờ hệ thống mua sắm, ẩm thực, giải trí và trải nghiệm đa dạng.

Kuala Lumpur duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định và tiếp tục được xem là lựa chọn có mức chi phí hợp lý đối với du khách Việt Nam. Sự tăng trưởng của Bangkok, Singapore, Tokyo, Seoul và Kuala Lumpur cho thấy nhu cầu ra nước ngoài đang dần phục hồi, dù các điểm đến trong nước vẫn chiếm vị trí trung tâm trong quyết định du lịch của người Việt.

Tổng hợp từ hàng triệu lượt tìm kiếm và đặt dịch vụ trên khắp Đông Nam Á, Traveloka SEA Index cho thấy thị trường quý II/2026 đang phát triển theo nhiều hướng. Du khách khu vực tăng cường khám phá Đông Á, trong khi người Việt Nam vẫn ưu tiên những hành trình gần nhà, đặc biệt là các điểm đến ven biển, song đã bắt đầu thể hiện rõ hơn nhu cầu trở lại thị trường quốc tế.

Đây là cơ sở quan trọng để các doanh nghiệp du lịch nhận diện sự thay đổi trong thị hiếu, xây dựng sản phẩm phù hợp với từng nhóm khách và cân đối giữa nhu cầu nội địa với các hành trình quốc tế. Với các địa phương, dữ liệu về tốc độ tăng trưởng, mức độ tìm kiếm, thời gian lưu trú và chi tiêu có thể hỗ trợ quá trình hoạch định chính sách, xúc tiến thị trường và hoàn thiện hệ sinh thái điểm đến.

Được thành lập năm 2012, Traveloka hiện hoạt động tại Úc, Indonesia, Nhật Bản, Malaysia, Philippines, Singapore, Hàn Quốc, Thái Lan và Việt Nam. Nền tảng cung cấp dịch vụ đặt vé máy bay, khách sạn, hoạt động trải nghiệm, bảo hiểm du lịch và eSIM trên một ứng dụng, đã đạt hơn 140 triệu lượt tải và cung cấp quyền truy cập vào hơn 2 triệu khách sạn trên toàn thế giới. Traveloka cũng được vinh danh là Ứng dụng Du lịch Tốt nhất tại Sensor Tower APAC Awards.