Trương Công Hiếu, nhà sáng lập Edutrend Creative

Nắm bắt “cơn sóng” video ngắn

Những năm 2020, 2021, khi TikTok trở thành hiện tượng toàn cầu, Trương Công Hiếu cảm nhận rằng, đây có thể là một “cơn sóng” của thời đại, như cách Facebook hay Shopee đã từng khuấy đảo thị trường Việt Nam.

Là một người dùng TikTok, Hiếu nhanh chóng nhận ra các nội dung về du lịch, làm đẹp, ẩm thực trên nền tảng này không thiếu, trong khi video của những người làm về giáo dục lại gần như không có. “Những người sở hữu kiến thức chuyên môn tốt thường không có tư duy về xây kênh TikTok hay về marketing. Từ đó, em quyết định xây dựng một mô hình, hỗ trợ những người làm trong lĩnh vực tri thức có thể tự phát triển công việc kinh doanh của riêng mình”, Hiếu nói.

Để cập nhật các kiến thức về nền tảng TikTok và cách xây dựng video trên nền tảng này, Hiếu chọn con đường tự học trên mạng, đồng thời tìm tới bất cứ sự kiện miễn phí nào.

Trong số các công ty Hiếu từng làm việc, công ty tạo nền móng cho hành trình khởi nghiệp sau này của cậu, chính là một công ty chuyên về đào tạo, với khoảng 200 nhân sự. Thời điểm vào công ty năm 2023, Hiếu là nhân sự duy nhất đảm nhận vị trí xây kênh TikTok từ con số 0. Bằng kiến thức và độ nhạy bén của một người trẻ, Hiếu giúp doanh nghiệp xây dựng được hệ thống kênh video ngắn thành công, đạt thành tích 1 tỷ lượt view đa nền tảng, mang về lượt chuyển đổi cao. Thậm chí có những ngày, kênh video ngắn TikTok, Facebook Reels đó mang về hơn 300 tin nhắn hỏi đăng ký khoá học với tỷ lệ chuyển đổi 15-20%.

 “Nhiều người cứ nghĩ phải làm ra video nhiều view, nhưng theo em, quan trọng nhất là chuyển đổi. Từ video đó phải hút thêm học viên, chứ không thể đầu tư tràn lan rồi lại không mang về kết quả”, Hiếu nói.

Trong suốt thời gian làm thêm tại công ty, Hiếu căng mình để hoàn thành cùng lúc 3 nhiệm vụ: Vừa học, vừa làm, vừa phát triển mô hình khởi nghiệp của bản thân. Dựa trên kinh nghiệm thực chiến, nhà sáng lập trẻ bắt đầu hình thành ý tưởng về Edutrend Creative, một mô hình đào tạo giúp những những người sở hữu tri thức có thể tự xây dựng các kênh video ngắn, ứng dụng trên nhiều nền tảng như TikTok, YouTube, Facebook… Từ đó, mỗi người có thể phát triển thương hiệu cá nhân và thu hút học viên một cách bền vững.

Từ khóa học cá nhân đến hệ sinh thái toàn diện

Thời gian đầu khởi nghiệp, Hiếu bắt đầu bằng mô hình giảng dạy 1:1, Hiếu trực tiếp chia sẻ kiến thức với các chủ trung tâm giáo dục, chủ doanh nghiệp, với mức giá 25 triệu đồng cho một buổi trao đổi 2-3 tiếng. Tuy nhiên, Hiếu nhanh chóng nhận ra cách làm này không hiệu quả vì tốn thời gian, mà chỉ giúp được một số ít học viên. Để tối ưu hóa nguồn lực và tiếp cận được nhiều người hơn, Hiếu quyết định “đóng gói” kiến thức của mình thành một khóa học online. Khóa học do chính nhà sáng lập này thiết kế nội dung và giảng dạy, gồm 100 video, mỗi video chỉ khoảng 5 phút, với mức giá trên 12 triệu đồng - một mức giá được cho là cao nhất thị trường hiện nay.

Điểm ưu việt của khóa học, theo Hiếu, không chỉ nằm ở nội dung, mà còn ở việc người học được tham gia vào một cộng đồng có sẵn. Tại đây, họ có thể trao đổi, cập nhật kiến thức và nhận được sự hỗ trợ 1:1 từ đội ngũ nhân sự của Hiếu bất cứ khi nào gặp khó khăn.

Từ một nền tảng học online ban đầu, Edutrend Creative đã phát triển thành một “hệ sinh thái” chuyên cung cấp các dịch vụ đào tạo, marketing và công nghệ dành riêng cho những người làm trong lĩnh vực kinh doanh tri thức. Hiếu chia sẻ: “Ở Việt Nam, những người dạy về short video không ít, tuy nhiên, Edutrend Creative là đơn vị đầu tiên tập trung phát triển chương trình đào tạo dành riêng cho các đối tượng hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh tri thức”.

Theo Hiếu giải thích, mô hình Edutrend bao gồm ba thành phần chính: Thứ nhất là mảng đào tạo, chuyên cung cấp các khóa học về video ngắn cho người làm trong lĩnh vực giáo dục. Thứ hai là mảng marketing và truyền thông, trong đó thay vì tự học, tự làm, các doanh nghiệp giáo dục được startup hỗ trợ thiết kế mô hình kinh doanh, chạy quảng cáo và xây dựng thương hiệu. Khi các trung tâm đã phát triển ổn định, cũng là lúc họ cần tới dịch vụ thứ ba của startup, chính là các phần mềm quản lý học viên, quản trị kênh marketing online…

Hiếu tin rằng mô hình này tuy mới mẻ ở Việt Nam nhưng đã thành công ở nước ngoài, nên sẽ có tiềm năng lớn, đặc biệt khi Chính phủ đang đặt mục tiêu sớm đưa tiếng Anh thành ngôn ngữ thứ hai. Bên cạnh đó, tuổi thọ của các mô hình giáo dục đang rút ngắn so với trước đây do cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ, vì vậy, cơ hội cho một nền tảng hỗ trợ toàn diện như Edutrend Creative là rất rộng mở.

Tháng 5 vừa qua, Hiếu đã quyết định nghỉ việc hoàn toàn tại công ty cũ để tập trung phát triển start-up. Hiếu ước tính đã bán được khoảng 150 khóa học cho các cá nhân và triển khai giảng dạy trực tiếp cho 6 doanh nghiệp.

Hiện tại, Hiếu đang là sinh viên năm cuối Đại học Kinh tế TP.HCM và dự kiến tốt nghiệp vào năm 2026. Mặc dù bận rộn với việc học tập, nhà sáng lập vẫn luôn dành nhiều tâm huyết cho start-up của mình, thông qua việc tích cực hoàn thiện quy trình chăm sóc học viên, hướng tới mục tiêu bán thêm 200 khóa học trong năm 2026. Xa hơn nữa, Hiếu ấp ủ kế hoạch mở rộng ra thị trường quốc tế bằng cách chuyển đổi nội dung giảng dạy trong các video sang tiếng Anh.