Khi mỗi tác phẩm báo chí trở thành một “đại sứ” của điểm đến

Trong hành trình phát triển của du lịch Việt Nam, truyền thông luôn giữ vai trò đặc biệt. Nếu hạ tầng, sản phẩm và dịch vụ tạo nên nền tảng vật chất cho ngành du lịch thì báo chí, truyền thông chính là nguồn lực mềm góp phần định hình hình ảnh điểm đến, kết nối thị trường và lan tỏa những giá trị của đất nước, con người Việt Nam đến với du khách trong nước và quốc tế.

Phát biểu tại Chương trình gặp mặt nhân kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam và 10 năm thành lập Câu lạc bộ Nhà báo Du lịch Việt Nam, do Hiệp hội Du lịch Việt Nam tổ chức chiều 22/6, bà Cao Thị Ngọc Lan, Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam nhấn mạnh rằng báo chí du lịch đang ngày càng khẳng định vị trí quan trọng trong sự phát triển của ngành.

Bà Cao Thị Ngọc Lan, Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam phát biểu tại chương trình. Ảnh: Xuân Trường.

Theo bà Cao Thị Ngọc Lan, báo chí du lịch là cầu nối giữa chính sách và thực tiễn, giữa cơ quan quản lý với doanh nghiệp và du khách, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, thúc đẩy phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng của quốc gia.

Bà Cao Thị Ngọc Lan khẳng định: “Hiệp hội Du lịch Việt Nam luôn xác định hoạt động truyền thông, báo chí có vai trò đặc biệt quan trọng trong việc tuyên truyền, phản ánh, góp phần thúc đẩy sự phát triển của ngành du lịch theo hướng bền vững”.

Từ góc nhìn của Hiệp hội Du lịch Việt Nam, báo chí không chỉ thực hiện chức năng thông tin, tuyên truyền, định hướng và giám sát xã hội mà còn có tác động sâu rộng tới nhận thức, thái độ và hành vi của cộng đồng đối với du lịch. Đồng thời, các cơ quan truyền thông đã đóng góp tích cực cho công tác xúc tiến, quảng bá, đưa hình ảnh Việt Nam và các sản phẩm du lịch Việt Nam đến với bạn bè trong nước và quốc tế.

Vai trò ấy càng trở nên quan trọng trong bối cảnh ngành du lịch đang hướng tới mục tiêu phát triển xanh, bền vững và tăng trưởng cao. Những câu chuyện về điểm đến, về di sản, về văn hóa bản địa hay các mô hình du lịch có trách nhiệm được truyền tải qua báo chí đã góp phần tạo dựng hình ảnh một Việt Nam thân thiện, an toàn và hấp dẫn.

Ông Vũ Quốc Trí, Tổng thư ký Hiệp hội Du lịch Việt Nam công bố Quyết định Khen thưởng của Hiệp hội Du lịch Việt Nam. Ảnh: Xuân Trường.

Dấu ấn một thập kỷ đồng hành cùng du lịch Việt Nam

Năm 2016, từ nhu cầu kết nối những người làm báo tâm huyết với lĩnh vực du lịch, Hiệp hội Du lịch Việt Nam đã thành lập Câu lạc bộ Nhà báo Du lịch. Đến năm 2024, tổ chức này được đổi tên thành Câu lạc bộ Nhà báo Du lịch Việt Nam, trở thành mái nhà chung của đội ngũ phóng viên, biên tập viên theo dõi ngành du lịch trên cả nước.

Báo cáo tổng kết 10 năm hoạt động cho thấy, Câu lạc bộ Nhà báo Du lịch Việt Nam được thành lập ngày 4/2/2016 với 22 hội viên sáng lập đến từ hơn 20 cơ quan báo chí. Đến nay, câu lạc bộ có 65 hội viên chính thức tại Hà Nội cùng các nhóm hoạt động thường xuyên tại TP.HCM, Đà Nẵng và Nha Trang. Chủ nhiệm câu lạc bộ hiện nay là ông Nguyễn Thành Lợi, Phó Giám đốc Báo và Đài Phát thanh Truyền hình Hà Nội.

Trong suốt chặng đường một thập kỷ, các hội viên câu lạc bộ đã có mặt trên khắp mọi miền đất nước, phản ánh sinh động sự phát triển của ngành du lịch, giới thiệu các điểm đến mới, lan tỏa giá trị văn hóa bản địa và đồng hành cùng doanh nghiệp, địa phương trong xây dựng thương hiệu du lịch.

Bà Cao Thị Ngọc Lan tặng hoa và Bằng khen tập thể CLB Nhà báo Du lịch Việt Nam của Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho Ban Chủ nhiệm Câu lạc bộ Nhà báo Du lịch Việt Nam. Ảnh: Xuân Trường.

Theo bà Cao Thị Ngọc Lan, nhiều tác phẩm báo chí có giá trị đã góp phần định hướng dư luận, thúc đẩy phát triển du lịch bền vững, bảo tồn di sản, bảo vệ môi trường và nâng cao nhận thức cộng đồng về vai trò của du lịch đối với phát triển kinh tế xã hội.

Đằng sau mỗi bài báo về điểm đến là những chuyến khảo sát thực địa, những hành trình đến vùng sâu, vùng xa, tham gia các đoàn famtrip, presstrip, tìm hiểu thực tiễn hoạt động du lịch. Từ những trải nghiệm ấy, các nhà báo vừa phản ánh đời sống du lịch, vừa đóng góp ý kiến cho doanh nghiệp và địa phương trong xây dựng sản phẩm mới, nâng cao chất lượng dịch vụ và phát triển du lịch sinh thái, du lịch xanh.

Đặc biệt, trong những giai đoạn khó khăn của ngành du lịch, đội ngũ nhà báo theo dõi lĩnh vực này đã thể hiện rõ trách nhiệm xã hội và tinh thần nghề nghiệp khi vừa phản ánh thực tiễn vừa đề xuất nhiều giải pháp, sáng kiến hỗ trợ phục hồi và phát triển ngành.

Truyền thông xanh mở đường cho tăng trưởng xanh

Những năm gần đây, chuyển đổi xanh đã trở thành một trong những định hướng lớn của ngành du lịch Việt Nam. Trong tiến trình đó, truyền thông tiếp tục được xem là lực lượng đồng hành quan trọng.

Theo báo cáo của Hiệp hội Du lịch Việt Nam, trong 6 tháng đầu năm 2026, các hoạt động truyền thông đã góp phần lan tỏa mạnh mẽ thông điệp phát triển du lịch xanh, giảm thiểu rác thải nhựa và thúc đẩy doanh nghiệp tham gia chuyển đổi xanh.

Bà Đỗ Hồng Xoan, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam trao Bằng khen của Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho các nhà báo tiêu biểu có nhiều đóng góp cho hoạt động truyền thông du lịch và sự phát triển của CLB Nhà báo Du lịch Việt Nam. Ảnh: Xuân Trường.

Một trong những dấu ấn nổi bật là việc triển khai Bộ tiêu chí Du lịch xanh Việt Nam - VITA GREEN. Từ đầu năm 2026 đến nay, Hiệp hội Du lịch Việt Nam đã cấp thêm nhiều chứng nhận cho doanh nghiệp đáp ứng các tiêu chí phát triển xanh. Tính đến nay, gần 70 doanh nghiệp thuộc 19 tỉnh, thành phố đã được cấp chứng nhận Du lịch xanh Việt Nam - VITA GREEN, trong đó có 8 doanh nghiệp đạt cấp độ xuất sắc.

Song hành với hoạt động thẩm định và chứng nhận là công tác truyền thông nhằm lan tỏa nhận thức về du lịch xanh. Những câu chuyện về doanh nghiệp giảm phát thải, tiết kiệm năng lượng, hạn chế rác thải nhựa hay phát triển sản phẩm thân thiện với môi trường đang dần trở thành nội dung được quan tâm trên các phương tiện truyền thông.

Bên cạnh đó, Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam VITM 2026 với chủ đề “Chuyển đổi số và tăng trưởng xanh - Nâng tầm Du lịch Việt Nam” tiếp tục cho thấy xu hướng phát triển của ngành trong giai đoạn mới. Hội chợ thu hút sự tham gia của 31 tỉnh, thành phố, 20 quốc gia và vùng lãnh thổ cùng hơn 600 doanh nghiệp. Sau 4 ngày diễn ra, sự kiện đón trên 90 nghìn lượt khách tham quan và trải nghiệm.

Đáng chú ý, tọa đàm “Du lịch Việt Nam - Ứng dụng AI để phát triển nhanh và bền vững” đã thu hút sự quan tâm của các cơ quan quản lý, chuyên gia và doanh nghiệp, phản ánh xu hướng kết hợp giữa chuyển đổi số, trí tuệ nhân tạo và phát triển xanh trong ngành du lịch.

Trong bối cảnh ấy, vai trò của báo chí cũng đang thay đổi mạnh mẽ. Theo bà Cao Thị Ngọc Lan, người làm báo du lịch hôm nay không đơn thuần là người đưa tin mà còn là người kể chuyện về điểm đến, là cầu nối văn hóa, là người lan tỏa những giá trị tích cực và góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam năng động, thân thiện, an toàn và hấp dẫn.

Ông Nguyễn Hồng Hải, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam trao Bằng khen cho các nhà báo tiêu biểu có nhiều đóng góp cho hoạt động truyền thông du lịch và sự phát triển của CLB Nhà báo Du lịch Việt Nam. Ảnh: Xuân Trường.

Bà Cao Thị Ngọc Lan cho rằng trước sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ số và trí tuệ nhân tạo, mỗi nhà báo cần giữ vững bản lĩnh chính trị, đạo đức nghề nghiệp, tính chuyên nghiệp, tinh thần sáng tạo và trách nhiệm xã hội để tiếp tục khẳng định vai trò của báo chí chính thống.

Nhìn từ hành trình 10 năm của Câu lạc bộ Nhà báo Du lịch Việt Nam có thể thấy truyền thông đang trở thành một phần quan trọng trong hệ sinh thái phát triển du lịch. Khi du lịch hướng tới tăng trưởng xanh, phát triển bền vững và nâng cao năng lực cạnh tranh quốc tế, những câu chuyện được kể bằng ngòi bút chuyên nghiệp, trách nhiệm và giàu cảm hứng sẽ tiếp tục là nguồn lực mềm góp phần tạo dựng thương hiệu điểm đến, nâng tầm hình ảnh quốc gia và mở ra những cơ hội phát triển mới cho ngành kinh tế xanh của Việt Nam.

Nhân dịp kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí cách mạng Việt Nam và 10 năm thành lập CLB Nhà báo Du lịch Việt Nam, Hiệp Hội Du lịch Việt Nam đã tặng Bằng khen cho tập thể CLB Nhà báo Du lịch Việt Nam và 10 nhà báo tiêu biểu có nhiều đóng góp cho hoạt động truyền thông du lịch và sự phát triển của CLB Nhà báo Du lịch Việt Nam.